营销预热还能这样玩!|汉华文旅与陕西明源云客梦幻联动,不容错

01前 言

2020年初，疫情席卷全国，房企们在面临线下获客难的困境下，纷纷奔赴互联网的怀抱。被迫“触网”难免增加转型焦虑，促使房企线上布局，进入数字化营销的集中转型浪潮。

从轻盈的微楼书，到VR看房，再到如今的全网联动、线上引流线下获客时代，每个房企都在用自己的独特探索，为行业的触网进化作出努力。

汉华文旅控股集团近期携手陕西明源云客，进行了一场线上转发抽红包活动——全民红包赢不停，以激活老业主进行老带新、增加品牌曝光率，全民营销多次裂变、留电获客，并最终助其南宁项目，汉华·右江院子城市时尚派对空间·右江生活节盛典圆满落幕。本次活动共分两期进行，活动结束后的数据显示，排名前列期针对老业主，最终累计留电近七千组；第二期实现全民营销，累计逾两万人留电。

汉华文旅控股有限公司（简称“汉华文旅”），是一家以“服务于中国近郊度假与家庭度假”为理念，以文化旅游产业、大健康产业开发运营为核心，集酒店、投资、产业咨询等多元化发展为一体的全国性集团公司。

目前，汉华文旅已布局西安、昆明、郑州、成都等全国11大省市，开发运筹20余个大型文旅度假项目，其中不乏占地数千亩、甚至上万亩的巨无霸文旅项目，成为全国屈指可数的拥有大型文旅开发经验的优质房企。

汉华选择南宁这一天赋之地，并洞悉邕江上游不可复制的净土之上，打造汉华·右江院子，以约5000亩的大城规划，多样化的度假生活配套，带来南宁排名前列城市时尚派对空间，并填补南宁近郊深度度假的少有，展开南宁旅游及休闲度假生活的全新视野。

02正 文

此次，汉华文旅从集团层面出发，联动陕西明源云客，组织旗下六大项目共同参与全民转发抽红包活动——汉华原上、汉华天马山、汉华原山、嵩山、曲江中心、右江院子，预期达到项目信息传播、多路径引流、线上裂变获客的效果。另外，集团还希望借助本次活动，预热右江院子城市时尚派对生活节、为最终线下到访营销中心引流、造势。

明源云客以AI云店/小程序为搭载平台，根据汉华文旅的产品性质以及目标客群，为其搭建专属线上活动“三步走”策略：

1、云客出街赢红包活动宣传资料，包括朋友圈海报、小程序入口等；设置报名以及留资路径；

2、汉华内部员工实现全民经纪人，全国项目范围内转发“全民福利，红包有礼”线上海报；

3、自由经纪人扫码进入小程序，参与幸运大转盘抽奖活动，真实红包增强客户参与感与信任感，实现业主间传播，以及全民营销二次裂变扩散。

接着，恰逢十一黄金周，汉华·右江院子营销中心开放，推出各类时尚派对活动，更有为期一个月激烈的博饼大赛，博人眼球。云客将转发赢红包与线上报名参与活动相结合，缩短传播路径，扩大传播范围，最终近1.7w人报名，为引爆营销中心开放现场蓄积能量。

03结 语

本次汉华文旅选择明源云客助力其全民营销裂变之行，为其激活老业主、发展全民经纪人，增加品牌曝光率、扩大客容量，达到了其预期效果，汉华·右江院子城市时尚派对空间·右江生活节盛典也圆满落下帷幕。当前，房企营销阵地全面向线上转移，未来的发展模式是“线上+线下”双轨并行，相互融合、相互赋能；利用互联网拉通线上线下进行立体营销已经是房企改革的方向，线上作为线下成交的炮弹库，极大缩短了成交周期，助力房企打造出完整的营销闭环，未来也必将成为各大房企的必争之地。