时代人物 | 王军:挖掘文旅产业属性 推动绿色小镇可持续发展

作者 | 刘晓艳

4月22日，2021搜狐焦点品牌战略发布会在北京隆重举行，大会以“数智进化、聚势焦点”为主题，知名房企CEO、CMO、行业专家齐聚一堂，解局新风口之下房企的生存法门，畅谈地产智能新趋势。

活动现场，伟光汇通集团总裁王军接受了搜狐焦点特别专访，对文旅小镇与行业发展进行了观点分享。

伟光汇通集团总裁 王军

近年来，文旅二字广为流行，越来越多的文旅项目被推出，但在国家层面，目前还没有建立文旅行业相关标准。面对此现状，王军强调，文旅行业需要建立行业标准。任何一个行业都要经过从发展到成熟，再到行业标准的制定、发布和完善等阶段。文旅作为一个新兴产业，有了行业标准，行业发展才能更加规范，相关政策的制定以及各地的扶持才能更加到位。

王军讲到，对于文旅行业的发展，国家的管理部门也在研究和探索中。“十三五”规划期间，国家的管理部门曾提出要把文旅作为一个行业来发展，直到后来成立了文旅部。文旅部对于文旅的界定，从对文化进行演绎开始，再到深入研究企业实际的发展，都在有序推进。

据王军介绍，目前，伟光汇通所做的文旅产业小镇模式是业内较为成熟的一种运行模式，是文旅融合领域非常典型的项目，经过多年探索，现已成为行业中发展规模和影响力双双名列前茅的企业，并获得国家文旅部的认可和鼓励。作为头部企业，伟光汇通承担着该行业标准形成过程中的部分企业责任。

挖掘绿色产业机遇 促进行业可持续发展

针对绿色小镇，以及绿色小镇人居环境等方面，王军表示，从广义的维度来看，绿色本质上要解决的是发展持续性的问题，绿色的含义在于对环境没污染，对社会有贡献，以及最重要的可持续发展。从狭义的维度来看，绿色的含义体现在物理空间的建造上，核心在于与自然和谐，与当地的人文和谐相处等方面。

王军谈到，中国文旅产业目前做的就是在不消耗更多资源的前提下，创造更多的价值，同时让文旅体系可持续。伟光汇通在做的整个产业就是把中国或者人类社会沉淀下来的比较好的生活方式挖掘并呈现出来，让更多人更愿意去感受、体验、参与这种文化。王军强调，只有当你真正在满足人们对于美好生活的追求和向往时，才是真正的绿色发展。

在王军看来，文旅产业本质上是要解决的是流量问题。对于文旅产业而言，首先要满足当地百姓的消费升级，在此同时，通过人流的导入以及流量的导入带来消费流、资金流、物流，进而促进这个地方的经济发展。这是所有产业逻辑的本质，尤其是文旅产业。

在解决流量问题的过程中，文旅行业首先要明确的在于，所做产品和服务，一定要是消费人群愿意来体验、参与和互动的产品和服务。文旅就是在深入研究人们对产品、对服务的要求，对美好生活的追求，在研究此类需求的基础上，结合所挖掘出来的文化，活化出人们更想感知的产品和服务。这是文旅行业商业运营的模式和逻辑所在，只有真正解决的流量的问题，文旅产业才真正具备可持续性，伟光汇通便是按照这一逻辑来深耕产业可持续发展的。

伟光汇通集团总裁 王军

立足两大核心能力 打造“小镇里的中华”

王军表示，伟光汇通所倡导的小镇形态在于，把文化直接变成人们可以体验、参与、娱乐、互动的产品和服务，并在这些产品和服务上营造相应的场景和空间，既满足人们对于美好生活的追求和向往，也满足对于中华优秀传统文化的弘扬。经过近20年的探索，伟光汇通在这方面逐步形成了相对成熟的模式，并打造出别具一格的“小镇里的中华”。

文化和旅游的融合，文化和历史的脉络，伴随着文旅产业的发展和成长。据王军介绍，伟光汇通团队练就了两大核心能力，一是文化的提炼能力，二是文化的活化能力。

首先，在提炼文化的过程中，需要在多元的文化中，选取出一个具有延展性的文化，一方面吸引人们的参与、体验和互动，另一方面弘扬这个文化的主流价值和个性特征，以打造基于此文化而产生的文旅产业的核心竞争能力，打破“千城一面”的窘境，呈现鲜明的文化主题。

其次，在活化能力的过程中，伟光汇通把文化活化成为四类产品。

排名前列类是文化产品，可以通过这类产品帮助人们直接学习或感知某地文化。第二类是旅游产品，可供人们直接消费的产品，“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”这十二大旅游元素或产业，便是从文化延展出来的。第三类是文化活动，文化最直接的方式便是直接成为让人们参与体验的文化活动，包括很多地方文化延展出来的节庆活动。第四类是文化创意类产品，该领域相对难度较大，产业链较长，同时发展空间巨大，需经过文化IP打造、创意、营销等多个环节才能到达消费者端。

王军谈到，这四类产品都需要有物理空间去承载，需要一定的场景和空间，而伟光汇通便是针对每类产品所需要的场景和空间来帮助其打造物理空间，把人们需要的产品和空间落实在规划上，最后呈现出来便是一个文旅小镇。