文旅先锋|康庄国旅:稳中求进 守正创新 构建文化创意与全域旅游联动新格局
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随着旅游新业态蓬勃兴起，“传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化和旅游融合发展”不仅是《“十四五”文化和旅游市场发展规划》的重要指示，也成为旅游业的发展趋势。当下，不仅文旅融合、区域融合等新模式层出不穷，众多旅游品牌也在朝着智慧化、多元化融合发展的方向升级迭代，旅游产业的融合景象越发清晰。
为进一步了解国内旅游品牌的创新思路和旅游产业的融合进程，以及康庄国旅和捭阖文化的品牌故事及发展现状，狐椒文旅对北京康庄国际旅行社股份有限公司副总经理、北京捭阖嘉乐华文化传媒有限公司总经理尚忠娥女士和北京康庄国际旅行社股份有限公司董事田国杰先生进行了采访。
北京康庄国际旅行社股份有限公司副总经理、北京捭阖嘉乐华文化传媒有限公司总经理 尚忠娥（右）
北京康庄国际旅行社股份有限公司董事 田国杰（左）
完善全域旅游新格局 推动文旅融合高质量发展
从表现形式上来看，文旅融合多体现为“以文塑旅，以旅彰文”，文化为旅游提供内容和知识，旅游为文化提供路径和渠道。从内在逻辑上来看，文旅融合的本质是人们参与旅游活动，创造新的旅行体验，并寻求文化认同的过程，其核心仍在于人。
北京康庄国际旅行社股份有限公司于2007年3月成立，主要经营入境旅游业务、国内旅游业务、出境旅游业务、会议服务、承办展览展示、组织文化艺术交流活动（不含演出）等项目，是具有独立法人资格、经国家文化和旅游部批准成立的出境组团社、AAAA级国际旅行社，公司于2016年在新三板挂牌，股票代码838623。2017年1月，康庄国旅全资注册成立北京捭阖嘉乐华文化传媒有公司，设中老年文化交流中心、青少年研学中心、影视制作中心、合唱艺术中心、文体艺术中心等部门，专注文化交流、展演和文艺盛典等活动。
尚忠娥表示，以文促旅，以旅彰文，康庄国旅联合捭阖文化深入推进落实文旅融合目标，开展一系列文旅活动，包括青少年研学、企业家研学、中老年文化交流，以及文化展演和艺术节等正能量文旅活动，均取得良好反响。其中，在青少年研学活动中，康庄国旅贯彻落实“跟着课本去旅游”的素质教育方针，将传统文化与教育有机结合；在中老年文化交流、展演、艺术节活动中，康庄国旅采取线上、线下相结合的方式，将中华民族传统文化的传播与旅游相结合，推动文旅融合的发展进程，在丰富中老年人群精神生活和文化艺术追求的同时，为旅游目的地赋予了更加深层次的内涵和意义。
康庄国旅在承揽旅游包船、包机、包专列等大型活动方面具有丰富的实践经验，并自创“晶莹之旅”、“田园假期”、“旅美假期”、“欧游风尚”四个旅游专线品牌及多项定制团体游服务，专线涉及国内外 30多个省、60多个国家和地区。尚忠娥介绍，康庄国旅经过多年经营和发展，一直秉承以同业批发为主，自创的四大旅游专线品牌各具特色和优势。“田园假期”主要以国内游的专列以及国内游的包船为主，例如长江三峡的游船；“晶莹之旅”主要是针对亚洲的同业批发，以韩国为主；“欧游风尚”曾经以西欧的同业批发为主，以北欧、东欧和南欧为辅；“旅美假期”是针对美洲的同业批发。由于近两年境外游受限，甚至国内游当中的大型活动也偶受影响，因此待疫情过后将延续开通旅游专线，为同行及消费者提供服务。
将文化创意注入文旅体验 让传统文化“燃”起来
尚忠娥称，文旅融合在传播、继承和发扬中华民族传统文化的过程中，发挥着重要作用，任何一种文化都必须通过合适的方式来展现。康庄国旅在旅游领域深耕多年，起初便非常注重文化的挖掘，尤其是在捭阖文化成立以后，更加将文化的元素植入到旅游当中，将文化艺术的展现形式与旅游相融合，丰富旅游活动的意义和价值。
近年来，康庄国旅与捭阖文化在国内外多地举办了以特色IP为依托的大型文化活动，诸如五朵金花艺术节、海峡厦门艺术节、黄金海岸艺术节、热河谷艺术节、爱琴海艺术节、秀水街艺术节等特色活动。其中，康庄国旅于2020年创新举办了以“旗袍200年·捭阖嘉乐华”为主题的黄金海岸艺术节。该活动以中华传统文化为依托，以丰富多姿的展现形式和宏大的实景演出，全面再现了汉民族千年以来的智慧和信仰，展现了炫丽多彩的汉服文化和韵味悠长的旗袍文化。在开展文化艺术活动的同时，康庄国旅与捭阖文化深入传承了中华民族传统文化的魅力，用事实行动诠释了新时代女性的风采，并通过自身的影响力和IP打造能力，让更多人感受到汉服、旗袍和韵味和魅力，感受到这场文化盛宴背后的刻骨铭心的文化故事和文化传承。
尚忠娥对于旗袍情有独钟，旗袍所蕴含的服饰文化和女性力量令她动容。她讲到，旗袍作为中华民族传统服饰的代表，它的历史可追溯至一百多年前。旗袍分各式各样的类别，例如明清时期的旗袍、民国时期的旗袍，以及如今经人们改良后的旗袍，旗袍的变革和迭代沿着历史的脉络，书写着时代长河中民族传统服饰的变迁，承载着意蕴悠长的中华传统文化。捭阖文化自成立以来，共举办了大大小小数十场公益主题活动，以传承和弘扬中华传统文化，讲述中国传统故事，并且将优秀文化嫁接到文旅活动当中，将传统文化融入祖国的名山大川，坚定民族自信和文化自信。
尚忠娥透露，2022年康庄国旅在文旅活动安排上延续了往年的精彩，在已有的成熟IP基础上，结合当下潮流，增添了创新元素和新的亮点，力争实现“月月有活动，场场有亮点”。2022年排名前列季度，“捭阖文化•秀水街跨年秀”、庆祝“三八”国际妇女节国潮走秀圆满落下帷幕。按照规划，康庄国旅将于第二季度开展“捭阖云南•五朵金花艺术节”、福建厦门“时尚辣妈才艺秀”、“健康北京”年代服饰秀、“畅游太行山•醉美八泉峡”，于第三季度开展“同跳一支舞”草原艺术节、“长岛之恋” 合唱艺术节，于第四季度开展“醉美新疆”西域旗袍文化秀、“爱上腾冲”边陲民族服饰秀、“大爱贵州”千人行、“遇见海南”候鸟旅居疗养活动。康庄国旅2022年全年的文旅活动安排涉及福建、贵州、新疆、云南、贵州等省份，将在符合疫情防控要求的前提下有序开展。
“旅游+”拉动“银发经济” 活力养老、文化养老全面开启
随着社会老龄化现象的深入，老年人开始探寻更加潮流的生活方式，一个庞大的“银发市场”正悄然降临，银发经济朝着多元化和个性化的方向延伸。捭阖文化联合康庄国旅在开展中老年文化交流活动等方面颇有建树，并成功打造多场示范型样本。
田国杰表示，伴随着社会文明的向前推进，以及人民生活的不断提高，旅游消费市场已从曾经低价游盛行的阶段发展为以高品质、高质量旅游服务为主的阶段，各年龄段消费者都已更加重视旅游体验和服务，尤其是出游意愿高、消费水平高的“银发一族”。康庄国旅为满足中老年人精神层面的需求进行了努力探索。如今，离退休的中老年人除传统的居家养老外，在旅游过程中沉浸式欣赏文化展演等旅居养老的形式被广为推崇，活力养老、文化养老成为重要趋势。田国杰认为，大部分中老年人群不仅具备休闲旅游需求，并且具备一定的消费能力，他们已成为高品质文化旅游和旅居养老的重要群体，因此康庄国旅将进一步打造更适合这类人群的优质产品和服务。
面对“旅游+养老”和“旅游+康养”这条可持续发展之路，尚忠娥认为，“旅游+”这种多元化形式的存在会极大地推动文化旅游产业迸发更多的爆点。以康庄国旅为例，公司自成立至今经历了多次提质升级，由过去单一的吃住行旅游模式发展到后续，将文化活动嫁接到旅游当中，满足具有文艺特长和文化需求等人群的文旅消费需要，改变了以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业结构，加速推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型，推进文化和旅游高质量融合发展。未来，康庄国旅与捭阖文化将继续以“旅游+”推进全域旅游创新发展，加快培育旅游新产品，丰富新业态，推进“旅游+”全新生活方式的全面绽放。
作者：刘晓艳
编辑：狐小椒
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