明丽:露营行业呈现营地多元化、轻资产投入、Z世代涌入等特点

5月11日，由狐椒文旅、知学星链、狐椒智库联合出品的“狐椒微论坛”直播沙龙圆满举行。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库/唐乡新乡居生活社区创始人、北京师范大学校友会文化旅游专家委员会主任委员张晓军，日光域集团董事长、露营天下创始人、知学T50校董、中国乡创联盟联合发起人、日光营地乐园总架构师孙建东，上海柯木规划建筑设计有限公司总经理明丽，哇窝营地（北京）旅游文化发展有限公司CEO石乃琳，与狐椒文旅主编曹延，知学星链联合创始人、知学副院长张璇，围绕本场沙龙的主题“热露营中的冷思考：爆火的露营如何保持热度”展开探讨。

上海柯木规划建筑设计有限公司总经理明丽线上参与了本场沙龙，并结合露营市场发展以及杭州湘湖沐心岛露营地进行观点分享。

上海柯木规划建筑设计有限公司总经理 明丽

露营行业呈现营地多元化、轻资产投入、Z世代涌入等特点

针对目前全国各区域主流露营基地的经营现状，明丽表示，从营收和服务质量来看，靠近一线城市的营地会好一点。同时，从今年开始，一些优质的营地也会向省会城市进行下沉，甚至开始在三线城市等下沉市场进行蔓延。但与一线城市和省会城市相比，下沉市场在吸引周一到周四工作日期间的这种补充客流相对会少。营地的服务质量与营地的类型有很大的关系，因为有一些营地是偏自助型的，例如长三角地区，湖州这边甚至出现了一些纯自助型的营地，十分受欢迎。综合来看，营地的多元化发展，对整个行业而言是好现象。

明丽谈到，随着营地的多元化发展，行业显现出一些现象和变化。排名前列，从规划设来讲，今年找到上海柯木规划建筑设计有限公司进行咨询的人特别多，这些人对于营地的投入比重与原来相比更轻了；第二，从装备产品来讲，随着露营的火热发展以及互联网的推波助澜，露营爱好者们对于帐篷、睡袋等露营用品的需求和购买量提高；从运营管理来讲，营地与其他文旅产品较大的一个区别在于，营地在内容和活动的策划上更加关键；从人才培养来讲，一个行业在快速发展的时期往往优秀人才是稀缺的，露营行业在今年仍处于一个野蛮生长的阶段，目前能看到，有越来越多的补充力量正在关注并投身到这个行业，后备力量尤其是Z世代力量的加入，将为行业带来新的活力。

风格露营成为高品质度假之选 90后与亲子家庭为消费主力军

结合市场现状及用户需求，面对露营、营地所呈现的发展趋势，明丽指出，排名前列，在疫情影响下，长途旅游的用户相对减少，本地游、周边游、自驾游用户增多，基于短程旅游带来的自由感、安全感和可控感，露营面临新的机会；第二，随着营地的发展，智能化设施开始受到欢迎，这与营地管理有很大的关系，不管是智能的管理、智能的监测，甚至结合到营地上面的智能生活，都会在营地中越来越多地得到运用，包括门禁设施、洗浴设施等等；第三，对生态环境的保护和尊重越发得到重视，“无痕露营”被大力倡导和普及；第四，在露营用户中，虽然90后、00后等年轻人Z世代占有很大比重，但80后的宝妈，以及亲子家庭也是露营主力军；第五，近期“城市露营”作为新物种走入大众视野，咖啡厅、露台等场景通过与露营相关联，进行场景的营造，让露营不再拘泥于自然场景，在城市中，在角落里也能获得露营的体验，该现象对整个行业的发展进行了良性的推动。

在新场景主义的应运而生下，宣传户外生活美学、户外亲子的精致露营和风格露营，已经成为人们追求高品质度假露营的重要选择。对于营地运营者来讲，考虑更多的还是，用户来了之后，营地提供哪些活动，哪些具有特色的产品，能够留得住用户。

杭州湘湖沐心岛彰显在地优势 营地区域化品牌辐射现新路径

明丽介绍，目前上海柯木规划建筑设计有限公司参与的项目约上百个，其中，杭州湘湖沐心岛这个项目具有一定的特殊性，它之所以能够成为“网红”项目，本身具备着一些优势。排名前列，地理位置较好，能够吸引杭州大量用户前来；第二，该项目位于4A级景区——湘湖，湘湖被誉为西湖“姊妹湖”，旅游加景区，露营加景区的产业形态具备自身优势。第三，在景区主题的探索，以及在运营内容的赋能方面，营地与其他业态的住宿产品相比有很大的差异，该项目在产品运营和内容赋能上进行了探索和研究。

明丽表示，营地特色活动和特色IP内容的打造，能够为营地产生新的流量，产生新的玩法。关于中国营地在品牌化、连锁化、IP化的发展，她谈到，从去年到今年，一些以轻奢为主的营地开始受到资本的追捧，并在全国各地进行一定的辐射，对于营地的连锁化来讲，这是一个比较好的现象。同时，基于研究和观察，近期还观察到另外一个现象，营地会出现一些区域化的品牌辐射，毕竟中国幅员辽阔，南北方差异明显的，因此较有利于区域化的品牌辐射。此外，文旅与露营线路进行相关内容的串联，具有一定的实操性和可行性。探索营地品牌化、连锁化、IP化的过程，也是一个不断去追寻、去开拓的过程。