张晓军:露营方兴未艾 行业发展迎来全新的广阔天地

5月11日，由狐椒文旅、知学星链、狐椒智库联合出品的“狐椒微论坛”直播沙龙圆满举行。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库/唐乡新乡居生活社区创始人、北京师范大学校友会文化旅游专家委员会主任委员张晓军，日光域集团董事长、露营天下创始人、知学T50校董、中国乡创联盟联合发起人、日光营地乐园总架构师孙建东，上海柯木规划建筑设计有限公司总经理明丽，哇窝营地（北京）旅游文化发展有限公司CEO石乃琳，与狐椒文旅主编曹延，知学星链联合创始人、知学副院长张璇，围绕本场沙龙的主题“热露营中的冷思考：爆火的露营如何保持热度”展开探讨。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库/唐乡新乡居生活社区创始人、北京师范大学校友会文化旅游专家委员会主任委员张晓军线上参与了本场沙龙，并结合露营行业规范发展等话题进行观点分享。

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库/唐乡新乡居生活社区创始人、北京师范大学校友会文化旅游专家委员会主任委员 张晓军

张晓军表示，民宿和露营并驾齐驱，开启了“双子星”时代，掀起了“十四五”期间文旅创新发展的新时代。从这个意义上来讲，露营之火不是偶然，而是必然；露营之火不是阵风，而是季风。露营之火不仅仅火在2022年5月，而至少在“十四五”期间还能继续火爆四五年时间。相较之下，文旅在业态创新方面要多下功夫，要根据市场的创新及时调整文旅供给侧的创新，如此才能更好地朝着多元化发展。

健全行业政策、规范行业发展需要大量一线实践

对于露营行业和营地项目的规范与指导，张晓军谈到，希望行业主管部门能够看到露营旺盛的需求和露营供给方面极度的短缺，在规范的同时，能够尽快出台有利于这个行业发展的优商政策、孵化政策，以及引导政策。从国家的层面，至少三次颁布过包括露营和营地建设在内的相关政策，但这是国家层面，政策的落地需要地方的跟进和响应，以及实化和细化。毕竟露营或者营地建设是一个新事物，新事物的发展要避免碰撞红线，那么哪些红线是真正不能碰的“高压线”，也需要有关部门仔细掂量和审慎对待。但无论如何，生态红线是不能触碰的，业界应该保持这份理智。

从业界发展角度来讲，站在社团和企业的维度来看，营地的建设、露营的管理是一个全新的领域，既有原有的法规不适应的问题，也有新的法规亟待建立的问题。所以，在这样的情况下，建议业界人士在依法合规的前提下，勇于做冒险家，只有冒险才可能有生路。张晓军讲到，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会也正在做系列的调研，这些调研会通过适当的渠道形成适当的成果，呈报给有关的政府部门，为相关部门在对营地等相关行业实施管理之时提供参考。

张晓军表示，除了高级层面出台过的一些宏观指导性政策之外，有关的部委、有关的社团和大量的企业已经制定了相关的企业标准、行业标准、地方标准，包括有国家标准营地方面，可是这些标准基本上都是规范和引导营地服务的，它不可能触及到营地的合法性问题，也不可能解决营地的产业要素。比如用地的供应问题，行业在这方面的少有非常多，需要业界勇于创新和实践，为学界和政府部门提供更好的决策依据和参考。

露营行业机遇众多 亟待业界人士开拓探索

露营在新的时代、新的市场下，包括在新的政策的保驾护航下，拥有无穷的想象力。同时，露营必须要遵循自身的发展规律，无论是集聚化的发展，还是集群化的发展，还是集团化的发展，露营作为一种经济行为，作为一种经济现象，作为一种投资运营管理行为，相信露营的企业家们各有各的高招，但是万变不离其宗，它是一门生意，那么便要遵循露营行业的规律。

张晓军讲到，露营给行业和从业者带来了更多的思考，比如，新露营是否要给老的营地一种新的出路？新露营是否要给老的文旅业态一种新的思维，新的露营是否应该给老的制度以新的挑战？新露营是否也应该给行业“老司机”带来新的危机感？总之，露营方兴未艾，随着疫情防控成效的不断取得和扩大，相信消费者本身从年龄的分层和迭代升级，从消费能力的提升，从消费意识的迭代升级来讲，消费者的力量对于从事投资、运营、管理的业界来讲，会带给行业无穷的智慧。

最后，张晓军表示，无论是老露营的新出路，还是新露营的再出发，机会众多，需要露营人继续以冒险家的精神去不断探索。如今，不是露营太多了，而是露营太少了，不是露营做到头了，而是露营刚刚起步。