2022年3月全国文旅运营商品牌传播力TOP30:华侨城借势龙泉驿欢乐田园再摘桂冠

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年3月1日至3月31日

出品时间：2022年4月8日

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2022年3月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为华侨城（98.03）、首旅集团（97.64）、长隆集团（97.19）、曲江文化（96.87）和中青旅（96.30）。本月，华侨城依然无出其右地占据着文旅运营商的排名前列梯队；首旅集团也依然抗打，凭借北京环球度假区的一系列利好消息（如推进大运河与环球主题公园水上连通、乐园周边落地四大产业项目等），在榜单中位居次席。相比之下，榜单中的其他文旅运营商都或多或少地受到疫情冲击，品牌传播力、影响力较上月有所减弱。

总体来看，受新冠疫情愈演愈烈的影响，各文旅运营商期待的“金三银四”非但没有到来，反而均面临着极为严峻的生存压力。比如主题乐园“巨无霸”上海迪士尼度假区，就受迫于疫情防控形势于3月21日起暂时闭园。疫情虽是大势，逆境才能试金。本月，文旅运营商们仍没有集体躺倒，而是抓住为数不多的契机，力图在夹缝中实现突围。比如3月8日正值一年一度的三八国际妇女节，华强方特旗下绵阳、赣州、株洲等11座城市的方特主题乐园推出了“女士尊享半价门票”活动；长隆集团旗下的广州长隆度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区同样推出了特惠半价女士票活动。这些活动既集聚了大量人气，又用实际行动彰显了为女性“代言”的品牌态度，为运营商树立了良好的品牌形象。

建业基团、陕旅集团则在进行新的攻城拔寨。3月16日，建业集团与河南省文旅投资集团、洛阳市委市政府举行工作会谈，三方将协力打造以隋唐历史文化资源为主题、以沉浸式体验为特色的高质量文旅项目。陕旅集团倾力打造的西安高新区唐延路排名前列高楼——陕西国际体育之窗于3月18日完成天幕封顶，这也是西安排名前列“旅游+体育+商业”综合体。

本月的一件大事，即国家开发银行在京召开2022年服务乡村振兴工作视频会议。会上，国家开发银行党委书记、董事长赵欢强调，要深化银政合作，凝聚各方合力，高质量做好乡村振兴金融服务各项工作，全年发放贷款不低于4000亿元支持全面推进乡村振兴。乡村与文旅有天然的结合点，助力乡村振兴，文旅力量大有可为。基于此，本月我们选择了在乡村振兴领域有突出贡献的运营商，试图探究在这个阳春三月里，这些文旅运营商如何跑出乡村振兴“加速度”，为大美乡村添活力。

3月较具乡村振兴贡献力运营商：华侨城

3月，华侨城在文旅运营商品牌传播力榜单中继续稳居榜首。在行业动荡期，华侨城依然能保持定力，“风雨兼程、笃行不怠”，从容地进行着自己的业务布局。

本月，由华侨城西部集团打造的成都第二个欢乐田园项目——龙泉驿·欢乐田园结束内测，正式开业试运营。龙泉驿·欢乐田园围绕都市田园属性，打造了蜀川印象、鹿溪牧场、奇幻时光、Panda逐浪、竹林秘境、星空草坪、锦绣琳琅七大主题区域，给全年龄段人群带去了城市近郊的欢乐野趣，并与黄龙溪·欢乐田园形成相辅相成的“都市田园”。

此外，正值三八国际妇女节，华侨城还持续关注乡村振兴中的“她力量”。3月8日，华侨城定点帮扶的贵州三穗县寨头村举行了以“巾帼展新姿”为主题的国际妇女节活动。在巾帼慰问交流会上，以华侨城挂职干部为代表的妇女干部对全体村寨妇女进行了节日慰问。早在2004年，华侨城就与三穗县结成对口帮扶关系。近年来，华侨城更加大了对三穗县的帮扶力度。除了与三穗县贫困村签订“支部共建”和“村企结对”帮扶协议，并带来多个教育、产业帮扶项目之外，还向三穗县输送了一批挂职扶贫干部作为“主心骨”，其中就不乏女性干部、女性力量。

一边是“文化旅游+美丽乡村”，一边是“产业扶贫+人才扶贫”；一边是经济价值，一边是社会责任。可以说，华侨城一直以实际行动诠释着央企践行乡村振兴的初心，用一份份“华侨城方案”为乡村事业躬身力行，更在这个3月奏响着属于乡村的“品牌变奏曲”。

3月较具乡村振兴贡献力运营商：万达集团

3月，万达集团在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名第17，榜单排名再创新高，这一佳绩的取得离不开丹寨万达小镇对万达集团的反哺。

本月，位于贵州黔东南苗族侗族自治州的丹寨万达小镇举行了春季（研学）旅游产品发布会。会上，丹寨万达小镇发布了2022年即将推出的新业态，包括斗牛场、拓展营地、非遗街区、体育公园等，以此丰富游客的旅游体验。其中，斗牛场建筑面积7800平方米，场内设5000个观众席，计划于6月30日开业，开业后将成为贵州省配套设施最完善的斗牛场，并通过举办斗牛赛事与斗牛民俗表演、开发斗牛衍生品等方式打造斗牛文化IP。非遗街区占地面积2.2万平方米，集合了蚩尤文化纪念馆、非遗工坊、酒店民宿等业态，投入运营后将进一步提升丹寨万达小镇非遗体验项目的接待能力。另外，此次发布会上丹寨万达小镇还与贵州省研学旅行协会签订了合作协议。根据协议，双方将结合非遗、茶旅、农耕、体育研学等内容，共同开拓研学游市场。

丹寨万达小镇是万达集团帮扶丹寨的核心。2014年，万达集团开始对口帮扶贵州省丹寨县；2017年，丹寨万达小镇这一重点帮扶项目正式投入运营。这座容纳了石桥古法造纸、苗族锦鸡舞、苗族蜡染等丹寨8个高级非物质文化遗产、17个省级非物质文化遗产以及3个非遗民宿小院的小镇，开业至今累计客流量超过2790万人次，带动全县旅游综合收入225亿元，成为了国内乡村旅游的标杆级项目，而这离不开万达为丹寨量身定制的旅游扶贫之路。比如万达并未完全复制苗寨“下店上住”的传统建筑模式，而是将小镇定位为纯粹的文旅小镇，进行商业化管理。万达还在丹寨专门成立了5家公司，分管项目建设、商业管理、酒店建设、酒店管理和电影院线，以确保小镇运营管理的专业性。

万达集团在贵州深山中的帮扶之举，优化了丹寨的投资环境、丰富了丹寨的旅游供给，以产业扶贫的可持续性从源头上为丹寨注入了可持续发展的活水。万达丹寨扶贫于2019年入选“全球减贫案例”、2020年入选“世界旅游联盟旅游扶贫优秀案例”，这既是对万达助力脱贫、有情有为的回馈，也让丹寨万达小镇声名远播，为全世界呈现了中国美丽乡村的精致样本。

3月较具乡村振兴贡献力运营商：田园东方

3月，田园东方位列文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单的第25。尽管排名并没有发生大变化，田园东方却在乡村振兴领域再度获得了行业的认可，夯实了其品牌之基。

本月，田园东方旗下南京尚庄稼圃集在第六届“龙雀奖”中获得了“较佳乡村振兴先行示范区”奖项。南京尚庄稼圃集作为南京汤山乡村振兴的示范地，是田园东方深耕一体化业务的代表作之一，也是田园东方盘活乡村存量集体用地、促进乡村多种经营、推动城乡要素双向流动的探索示范项目。项目位于南京市江宁区汤山街道尚庄村，以稼圃集乡村艺术酒店为轴心，环绕咖啡书屋、田园村厨、艺创空间、自然课堂、艺术市集等多元业态，打造了集“文化+艺术+田园+生活”于一体的社交生活场域。

此前，南京尚庄稼圃集曾上榜“2021中国乡创地图”，荣获“乡村振兴创新示范村”、第十六届时尚旅游金榜“金选美好乡村”等称号。此番再度获评“较佳乡村振兴先行示范区”，是对项目在乡村振兴领域服务实践的进一步认可。

未来，田园东方将在江浙沪区域开拓更多优质的乡村振兴示范项目，为更多在地农村提供“一村一面”解决方案。作为国内“田园综合体”的首创者，全行业也会对田园东方贡献先行者智慧寄予更多的期望。