孙晓礼:关注乡村振兴下的文旅融合 孕育中国旅游新IP

1月12日，由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会在北京搜狐媒体大厦成功举办。

本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题，探索文化产业高质量发展的时代要求。会上，焦点研究院发布了《2021文旅行业年度盘点及2022文旅行业趋势分析报告》，探索后疫情时代国内游新常态，构建跨业融合的泛旅游生态圈。狐椒文旅发布2022“向野生活”项目，打造100种全新旅居特别生活方式，同时对全国目的地进行分类推介，以新视角、新思路助目的地提升品牌影响力。搜狐旅游发布了2021全国县域旅游影响力百强榜单，并分享了众多优秀案例，为县域旅游高质量发展发展注入新思路和新动力。此外，现场还发布了2021年度文旅运营商品牌传播力Top10、2021年度文旅集团影响力品牌Top10、2021年四季时尚度假目的地Top10等行业榜样。本次活动支持单位为搜狐旅游、搜狐文化、搜狐城市。

在发布会上，搜狐旅游主编孙晓礼综合一年来对县域旅游目的地传播影响力的分析报告，根据一年来各县域每个月的互联网搜索指数、运营指数和舆情指数，发布了《2021年度县域旅游影响力百强》榜单。

关注县域旅游的三大理由

对于大多数中国游客而言，“县域旅游”曾是认知和行动上的盲区。但在我们身边又会经常听有人问：“能不能推荐些小众又好玩的地方？人要少一点啊”等话题。尤其是随着后疫情时代的到来，过去人们普遍热衷于网红地标、热门IP的打卡；而现在，“周边游”“乡村游”“野奢”正在成为目的地消费的关键词。这意味着县域旅游已经成为中国游客的新入口。

“暧暧远人村，依依墟里烟。久在樊笼里，复得返自然”这些古老的诗句，在现代依然能够引起人们内心的共鸣，反映着我们向往的生活方式和乡愁情结。

搜狐旅游作为全国性门户和业内媒体，我们需要有一定的前瞻性和洞察力。探索、挖掘中国游客的新入口，孕育、见证目的地新IP的崛起，也是我们媒体人的使命。

第二，县域旅游正成为乡村振兴的新引擎。总书记说，“绿水青山就是金山银山”，乡村振兴被提到国家重大战略的高度。我们有理由相信，县域旅游必将成为带动区域经济协调发展、描绘乡村美丽新画卷的重要支撑。

第三，县域旅游将成为后疫情时代旅业的新希望。新冠疫情让全球旅游产业遭受了少有的打击。当跨国、跨省的长途旅行受阻，人们开始把眼光投向那些身边的美好。文化和旅游部的数据显示，过去两年，中国人的出游距离、目的地游憩半径大幅缩短，但2021年五一的旅游消费已经超越了2019年同期水平。这说明，县域旅游迎来了少有的爆发式增长机会！

当县域乡村游从“小众”变为“时尚”和新青年的生活方式，旅游相关产业必将进一步加快转型升级。它携带着中华文明的传统基因，拥有着乡村的独特禀赋，承载着我们灵魂最后的净土。

搜狐旅游认为，“红火正当时”的县域旅游发展 应练好内功，创新产品、提升服务，尤其是目的地品牌形象的塑造和传播，抓住后疫情时代内循环为主的提振契机，努力实现县域旅游品牌影响力再上新台阶。

搜狐如何做县域旅游

2021是乡村振兴的元年，搜狐旅游洞察到，目前国内基于县域尺度进行旅游传播影响力的研究还是相当稀缺的。

于是，我们撸起袖子加油干——采用四大媒体手段全方位报道，还带头成立了“县域旅游研究院”，以互联网三大动态指数创建“县域旅游影响力”测评体系，按月度发布全国县域旅游影响力指数报告，成为各大新闻门户中排名前列全面深入报道县域旅游的媒体。

过去一年来，搜狐旅游采访了多位县长。从访谈中挖掘有价值的旅游IP，做到未火先知，未红先动；感知旅游业的蓬勃发展，给县域带来日新月异的风貌。

其次，我们采用直播的方式走近“万物之乡”，走向田间地头、走入原产地。从西瓜之乡大兴庞各庄，到板栗之乡河北迁西，再到大闸蟹之乡江苏宿迁，以及柑橘之乡浙江衢州，我们深挖地道风物，溯源地标美食IP，助力乡村振兴；

第三，为县域旅游赋能，数据是基础。我们创建县域旅游传播综合测评体系，以三大指数（搜索指数、运营指数、舆情指数）按月推出“县域旅游影响力百强”榜单。

未来，我们还会举办县域旅游乡村振兴线下论坛，集结生动的案例进行经验的交流，为一线的旅游工作者鼓呼、发声。

2021年度县域旅游影响力指数背后的洞察

在2021年县域旅游影响力百强中，浙江一省占据了29个席位，其中浙江淳安县和浙江安吉县分列百强当中的头两把交椅。浙江各地都非常重视开发和宣传县域旅游，以知名IP带动周边全域发展，堪称“年度较佳省级全域旅游示范榜样”；四川以11县的数量紧随其后，以峨眉山市为代表的旅游资源大省也将县域旅游玩出特色、玩出水平；江苏则有9个县域榜上有名，江西和广西则有8席上榜。

搜狐旅游认为，五一、十一、寒暑假，春赏花、夏避暑、秋露营、冬滑雪，上榜县域在每个季节都能打出独到的组合拳。

1. 应季的主题游是县域旅游营销的排名前列大法宝。

例如湖北恩施在夏季暑期表现出极强的竞争力，这得益于恩施把握住了夏日避暑这一旅客消闲度假的关键需求。2021年8月，“恩施旅游”的关键词在互联网主流搜索平台的搜索频次在暑期呈现出爆发式增长，同比增幅达到了214%。微博上#恩施避暑地图#的话题也积累了超千万的阅读量，足可说明恩施的避暑游是打出了招牌，影响力可见一斑。

2. 与当地自然人文相结合的节庆活动也为县域旅游营销助力。

江西婺源景区举办了创意晒秋、丰收舞台等庆祝活动；浙江象山则是卯足了劲，对盛大举行的开渔节进行多方宣传，提前一个多月开始为节庆宣传造势；建党百年之际，以红色旅游为重心的县域文旅也迎来了涨势。井冈山、韶山、瑞金也都开启了一大波文旅惠民活动。

3. 影视同款美食或圣地巡礼则是县域营销的流量密码。

“荣耀夫妇”让江苏宜兴在2021年夏天火了一把，宜兴文旅也顺势借力，宣传杨洋推荐的宜兴豆腐花，以及多处影视同款打卡地。云南腾冲也借央视纪录片《味道》大力宣传家乡美食，烤猪耳、“大薄片”，不仅为外来游客介绍当地特色，也为本地人打开味蕾。

4. 紧跟潮流的县域旅游将小众玩法与当地特色结合，种草打造游客吸引点。

“小众”走红带火了一批定制游路线，旅游也不仅仅是简单地“择一座城”，而是一种对玩法的“精挑细选”。2021年的中秋小长假，“赏月+”成为年轻人出游的新时尚，哪里适合“赏月+露营”、“赏月+观星”或者“赏月+骑行”，就向哪里出发。

浙江长兴县太湖畔连放两晚大型高空烟花，游客可以免费观赏皓月当空，烟火璀璨。而秋季与赏月的结合，也让大西北的甘肃敦煌热度飙升，于大漠荒凉之地体验“晴空一鹤排云上”的雄浑之景，成为先锋游客的心头好。

5.疫情笼罩下，云上游、数字化、元宇宙将成新趋势。

疫情为出游按下暂停键，各地政府广开思路，拥抱新技术，数字化沉浸式、智慧交互各显神通，云旅游、云休闲、网上博物馆等新业态大放异彩。敦煌莫高窟便以3D全景展示石窟，配有详细的介绍文字和高清图像。张家界更是抢先设立全国排名前列元宇宙研究中心。

最后，孙晓礼表示，数字科技对旅游业的强赋能，将成为未来县域文旅产业发展不容忽视的一条新赛道。

2021是乡村振兴元年，2022年搜狐旅游将持续保持关注，深度报道乡村振兴下的文旅融合新趋势，孕育中国旅游新IP！