文旅研报 | 这七个城市成为“阳康”旅游首选

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研究员：文旅研究组

2022年11月中旬以来，随着中央决策对疫情防控策略进行重大调整，国务院疫情防控机制相继发布“新20条”、“新10条”和对新冠实行“乙类乙管”的通知……旅游业迎来了启动复苏的现实机遇。

终于，我们熬过了最艰难的三年，而现状好消息一个接着一个！跨地区流动，乘飞机、坐火车、地铁、公交等公共交通工具，进入餐厅、酒店、公园、景区等公共场所，核酸、健康码、落地检全部取消了。随后天南海北几乎所有景区重新开放，旅游市场也快速回温中！

各旅游目的地迅速更新新政

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布“新十条”的事项后，各地方迅速更新相关出行政策，优化调整相关出行方式。

紧接着北京、上海、广州、南京、郑州、武汉、石家庄、海南、安徽、甘肃等地相继跟进部署落实“新十条”。

据之前相关机构统计，重庆276个A级景区中已有188家A级景区恢复开放；河南省郑州市银基国际旅游度假区、伏羲大峡谷等近30家A级旅游景区恢复开放；山西省旅游景区开放168家，占比61.8%；甘肃省A级旅游景区全面开放，80%以上实行门票减免或免门票……

另据携程数据显示，国内机票搜索热度同比增长约两成。美团平台数据显示，广州、南宁、重庆、南充、西安等城市搜索增幅较高，均超过100%。广东省广州市旅游景点浏览热度周环比增长135%，重庆旅游景点浏览热度周环比增长206%。杭州、郑州、济南、武汉、成都等地亦有显著增幅。

“新十条”发布后，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕（腊月二十五-除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

去哪儿数据也显示，消息发布后，机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为三亚、成都、广州、上海、重庆、哈尔滨、长春，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。

跨省游的回暖，是在疫情防控政策调整背景下，社会流动走向正常化的重要标志。

据媒体报道，作为疫情防控放开后的首个小长假，2023年元旦跨省游占比已近六成，较2022年中秋小长假稳步提升，比2022年元旦增长34%。此外，跨省团队游同比增长46%，机票、本地门票预订比中秋增长21%、33%。

事实上，近期一些地方旅游市场的复苏已经出现了积极信号。如海南三亚等地的游客数量就明显增多，民宿、酒店、租车等行业都迎来直接利好。个别景区游客迎来爆炸式的增长……

三亚一跃成为“阳康”人的首选旅游地

目前网上出现很多出游三亚的报道，海南似乎迎来旅游旺季。根据携程数据，12月中旬，飞往海南的机票和当地酒店预定量，环比11月同比增长超过60%。原因和疫情防控政策密切相关，12月5日，三亚宣布对省外来（返）人员不再实施分类管控措施。这为省外人员去三亚创造了条件，旅游业变化立竿见影。以三亚凤凰机场来看，11月每天进港人数只有5000人次，到12月中旬，每天进港达到两万人次。

而随着越来越多的“阳康”南下，三亚各项涉及游客出行的数据指标都“涨势喜人”。根据携程、去哪儿、飞猪等平台数据显示，“新十条”发布后，平台机票瞬时搜索量均大幅增长，在所有热门目的地中排名第一。

而近一周三亚旅游产品预订量周环比增长38%，客源主要来自北京、上海、成都、杭州、天津和东北。相应地，酒店入住率和预定量也显著提高。“新十条”发布后，“酒店当周预订量较前一周增超3倍，目前入住率已超过8成。”

在北京迎战奥密克戎冲击的两周后，第一波“阳康”已经恢复正常的生活。据去哪儿数据显示，自12月19日起，从北京出发的机票预订量开始稳步增长；19-21日，从北京出发的机票预订量环比一周前（12月12日-14日）增长38%，近一周北京游客赴三亚的酒店预订量比去年同期增长30%，环比上周增长28%。根据百度迁徙平台的数据显示，从12月17日至今，在迁入三亚的人口中，来自北京的人口占比一直排在前五位，另外几个来源地均为海南本地城市。

另外据携程数据显示，12月7日至12月18日，海南省酒店预订量比上月同期增长63%；最近一周海南酒店预订量比上周增长近两成。从复苏进程来看，三亚领跑海南全省，多项数据跑赢海南整体大盘。来自携程的数据显示，12月7日至12月18日，国内赴三亚机票预订量同比去年增长近一成，环比上月同期（11月7日至11月18日）增长超8成。

作为传统的高端旅游目的地，三亚成为“阳康”们南下治愈身心的首选目的地之一，亦可视为吹响了全国旅游业逐渐恢复的号角。