平谷推出桃花节专属文旅消费券

来源：新京报

4月12日，开幕式上，演员们在桃花林里献上精彩演出。

开幕式上的文艺表演。新华社记者 任超 摄

开幕式上的无人机表演。

开幕式上，演员们进行汉服表演。

开幕式上，两个孩子体验敲鼓。A06-A07版摄影/新京报记者 薛珺（除署名外）

“来平谷看了很多次桃花，从没想到璀璨灯光下的桃花海，竟如此震撼，真正做到了字面意义上的‘灼灼其华’”，这是一位现场观众对今年平谷桃花节开幕式灯光秀景观的评价。4月12日傍晚，以“桃醉平谷·醉享桃花”为主题的第二十五届北京平谷国际桃花节暨京津冀文旅消费季活动，在平谷“桃源逸栈”开幕。连绵群山中，粉色的桃花争相绽放，如诗如画。到夕阳西下，灯光秀、汉服展示、无人机表演、快闪表演轮番登场，暗香满路，桃花海彻底成为欢乐的海洋。

新京报记者从开幕式现场了解到，本届桃花节在平谷区全域举办，赏花踏青、文化旅游体验、休闲运动健身、创意农业体验、“土特产”发展大会等一系列丰富多彩的活动陆续登场，活动将持续至5月31日。

亮点 1

推“戏水、农旅、文化、休闲”四大赏花线路

昨日傍晚，伴随着快闪表演《在那桃花盛开的地方》，第二十五届北京平谷国际桃花节拉开帷幕。

今年的桃花节有何不一样？平谷区文化和旅游局局长张子昂介绍，本届桃花节重点推出戏水、农旅、文化、休闲四条精品赏花线路。蓝天白云下，200多个品种的万亩桃花“深浅各自红”，汇聚成一望无际的粉色海洋，成为独属春天的烂漫。

除赏花踏青以外，本届桃花节还以文化旅游体验、休闲运动健身、乡村振兴活动、创意农业体验为主线，举办文化、旅游、农业、体育、招商五大类18项系列活动。“除了云赏桃花、镇罗营梨花节、丫髻山文化庙会等传统项目外，今年新增了乡村振兴文艺汇演、桃花海情侣跑、中国·京津冀铁人三项赛等活动，增强游客参与性、互动性。在此基础上，围绕桃源逸栈举办20余项室内外体验活动，通过沉浸式体验，让游客乐享其中。”张子昂说。

亮点 2

桃源逸栈首次亮相 主打“综合服务体验”

此次开幕式的举办地桃源逸栈是首次亮相，也是今年北京平谷国际桃花节的重头戏之一。桃源逸栈占地万余平方米，主打“综合服务体验”，集文创市集、美食市集、土特产展销市集、沉浸式古风主题街区等于一身。

“走进桃源逸栈，仿佛进入了柳暗花明的理想世界。在这里，沉浸式文化演艺正如火如荼地上演，古今穿梭，游客即演员，入境即入戏。”张子昂称，在一层汉服体验馆，市民可换衣画妆，变身画中人，一步一景探寻全新世外桃源。于桃林造景中聆听民乐雅韵、在“花海观景台”赏桃园春色、在“谷风创艺街”逛平谷文创产品及非遗产品、在“桃树认购中心”参与桃树认购，更可进入三层“桃源雅集”——沉浸式古风主题街区，参与唯美的古风场景，古筝表演、状元堂、中医问诊、桃花酿品鉴、桃花扇制作、诗画打卡等，全身心的互动体验让游客穿越千年，领略不一样的人间春色。

“桃源逸栈‘桃趣漫游中心’破圈潮流文化，将时下最流行的漫游与桃花氛围完美结合。”张子昂介绍，在可爱的桃花氛围主题场馆，市民可以亲身体验投壶、VR、香氛、数字光影秀、数字体验游戏等，满满的现代感和网红感带来沉浸式漫游体验。

在桃源逸栈市民还可以开启一次“舌尖上的旅行”。在街角坐下来，伴着花香品鉴一份带有春天气息的咖啡甜点，再到美食区品尝地道的平谷特色美食。还有“好物嗨新街”摆放着琳琅满目的“土特产”，以及平谷农业中关村带来的“飘香食刻”精品预制菜等，满足味蕾。

亮点 3

举办土特产大会 做好“土特产”文章

平谷是京郊的农业大区，桃花绽放的季节，平谷的“土特产”也正陆续上市，被赋予了更多含义。本届桃花节上，平谷在“土特产”上做足了文章。记者了解到，本届桃花节期间将举办“1+7”模式的“土特产”发展大会，以“土特产”发展为主线，设置1个主论坛和7个分论坛，打造一二三产、农文旅体融合发展等应用场景，为做好“土特产”文章贡献更多平谷力量。

开幕式上，平谷区与天津市蓟州区、河北省承德市签订了2023京东休闲旅游促消费战略合作协议，推动京津冀文旅融合发展，提升京东休闲旅游示范区消费水平。

张子昂透露，随着第二十五届北京平谷国际桃花节开幕，在接下来的一个多月时间里，平谷区将以整洁的环境、优美的生态、周到的服务，以一路桃花促全城赏花、以全城赏花促全域旅游，绘出生态美、消费热、经济火的美好画卷，同时将以花会友、以节招商、以会兴商，让“美丽颜值”源源不断地转化为“经济价值”，让更多人走进平谷，赏花踏青、休闲度假、购物消费、投资兴业。

据悉，本届桃花节，平谷首次以线上线下联动的模式开展，同步推出实时直播、短视频宣传，还制作了平谷旅游电子地图，为游客提供更优质的服务保障。为帮助游客快速抵达各桃花观赏区，志愿者全程参与桃花节，在赏花主要路口为游客提供信息咨询、指路、答疑等服务。此外，平谷还推出桃花节专属文旅消费券，4A景区、乡村民宿、餐饮、采摘、商业等多品类商家均参与消费券活动，为游客提供更多优惠。

观察

“蝶变”平谷桃花节

第二十五届北京平谷国际桃花节已经盛大开幕，实际上，平谷桃花节的历史更加久远，可以一直追溯到1992年。只是当时没人能够想到，一场村里为了卖桃子举办的节日，最终蝶变为驰名全区、全市甚至全国的文化符号，影响力更是远达海外。

“热闹，村里人山人海的。”今年60岁的李胜忠是平谷区大华山镇后北宫村两委班子成员，他清晰记得，1992年，村里举办“第一届大华山桃花节”时的场景：村口挂着大红横幅，搭起了舞台，每天马戏团、文艺团队来村里演出。锣鼓敲得震天响，本村和外村人围在村口看热闹。一辆辆大轿车开进村，挂着相机的摄影师，拿着画板的书画家，还有围着乡亲们提问的几位记者。

“桃花节过后，我们村的大桃就出名了。”李胜忠说，后北宫村是平谷桃花的发祥地之一。早些年村里几千亩大桃，个头大、颜色好，销售主要是靠村民自己，顶多是有平谷本地人骑自行车、三轮车来收桃。首届桃花节过后，桃贩子们开着大货车蜂拥而至，揣着大把的现金，到村里收桃。村里的大桃一车一车地运出村子，走向更大的市场，桃农们坐在地头就把桃卖了，心里美坏了。

在李胜忠的记忆里，大华山桃花节办了4年，后来出于交通、安全等原因在1996年停办。两年后的1998年，当时的平谷县政府联合旅游局和湖南浏阳的一家烟花厂，办起了“平谷国际桃花烟花节”。这是第一届由政府主办的桃花节，1998年也被确定为平谷桃花节的元年。当时，桃花节举办的目的也从卖桃升级为招商引资。

随着北京平谷的经济实力逐渐壮大起来，平谷桃花节的知名度也越打越响。2004年，平谷桃花节开始主打旅游项目，野外宿营、自驾车穿越花海、桃花海集体婚礼等特色活动让游客有更多的互动和体验，希望吸引国际上的项目到平谷落地。桃花节确实又起作用了，那些年，每年都有百余个签约项目，旺旺食品、韩资汽车配件企业、千喜鹤食品等大型企业陆续落户平谷。

在平谷，还有一个村子和桃花节有着千丝万缕的联系。平谷区东高村镇东高村。村里的小提琴远近闻名，在2010年，全世界生产的练习用小提琴当中，有三分之一来自东高村。正是有了这样的基础，平谷区提出要打造成为音乐产业聚集的“中国乐谷”。2011年，音乐元素被引入桃花节，“平谷国际桃花节”也更名为“平谷国际桃花音乐节”，平谷通过招标，找来了专业演出公司合作，举办首届国际流行音乐季。

之后平谷桃花节的影响继续外溢，平谷已经成了北京城和周边地区人们休闲赏花的主要去处，每到桃花节期间，平谷大桃产区的沿路都挤满了来看花的人。从一开始的卖桃攒人气，到后来的以花为媒打响旅游、商业等品牌，历经30余年的发展、转型和升级，今天的平谷桃花节已经成为集农业观光、传统文化、音乐文化、休闲文化、美食文化于一身的品牌活动。

和大桃打了几十年交道的李胜忠说，现在后北宫村的大桃已经从最初的十几个品种发展到了100多个品种，从单纯的追求个头儿变成现在的讲究口感和品质，平谷大桃与桃花节一样，真正做到了口碑越来越好，成为了平谷人的骄傲。

A06-A07版采写/新京报记者 曹晶瑞