海南排名前列“景区剧本杀”亮相呀诺达景区,国家航天局将发展太空

焦点研究院 · 文旅月报

报告期：2022年1月1日至1月31日

出品时间：2022年2月17日

研究员：孔令怡

引言

1月，《“十四五”旅游业发展规划》印发是行业的头等大事，这份干货满满的规划被认为是旅游业未来高质量发展的“定海神针”。而国家发改委印发的《“十四五”重点流域水环境综合治理规划》，则将使文旅康养地产高光不再，未来房地产建设等环湖开发活动将势必受到更多监管甚至整治。本月，在文旅新消费领域，泡泡玛特签约北京朝阳公园，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林，泡泡玛特打造潮流文化主题乐园将更进一步。国家航天局在本月宣称，未来将培育发展太空旅游等新业态，国人的太空梦想在不久的将来有望兑现。大型沉浸式雨林实景剧本杀《雨林部落·呀诺达探秘》本月亮相海南保亭呀诺达雨林文化旅游区，这也是海南排名前列“景区+剧本杀”，今后或将成为呀诺达景区沉浸式旅游的新爆点。

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文旅行业月度政策动态

“十四五”旅游业发展规划重磅出炉，整治“沿湖贴线开发”为文旅康养地产戴上紧箍咒 

1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》。这是继去年4月文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》之后，旅游业迎来的又一项重磅规划，也是本月影响最为深远的一项政策。相比于《“十四五”文化和旅游发展规划》，《“十四五”旅游业发展规划》站位更高、方向更明、举措更细，是实打实提振传统旅游业的一份顶层蓝图。《规划》提出七项重点任务，包括坚持创新驱动发展、优化旅游空间布局、构建科学保护利用体系、完善旅游产品供给体系、拓展大众旅游消费体系、建立现代旅游治理体系、完善旅游开放合作体系等方面。将重点任务与发展目标相匹配，我们可以发现如下特点：排名前列，出入境旅游重启正在释放向好信号；第二，文旅融合、美美与共依然是重中之重；第三，红色旅游、乡村旅游、自驾车旅居车旅游、冰雪旅游和研学旅游等重点旅游产品供给将提质升级；第四，旅游业依然是扩大内需的“尚方宝剑”，旅游消费也将继续对国民经济保持高贡献度；第五，通过因地制宜进行旅游业整体空间布局，“幸福产业”的富民效益将日益凸显。

本月，国家发改委印发《“十四五”重点流域水环境综合治理规划》，提出“科学划定湖泊流域保护范围，保护区内禁止建设房地产、旅游景点、高尔夫球场等设施，严禁各类旅游设施、餐饮客栈侵占湖体，坚决清理整顿以文旅、康养等名目打“擦边球”搞沿湖贴线开发行为”，这无疑给热衷于“环湖开发”的文旅康养地产再下一道紧箍咒。早年间，文旅康养地产的无序扩张行为难以得到有效约束，因此一批违规项目遍地开花，“靠山吃山、靠水吃水”的开发行为给当地生态环境造成了严重破坏。此次国家以“禁止”“严禁”“坚决清理整顿”等严厉措辞叫停违规沿湖开发行为，体现出了国家“还湖于民”的坚定决心，以及在治理格局上的大局观、整体观。可以想见，未来对于“房地产建设等环湖开发活动”进行大力整治，将使更多文旅地产“涉湖”项目面临整改，新建项目也将受到更多的监管。

另外，首批54家高级旅游休闲街区名单本月正式公布，北京市东城区前门大街、天津市西青区杨柳青古镇街区、黑龙江省哈尔滨市道里区中央大街步行街等知名旅游休闲街区纷纷入选。这些旅游休闲街区从全国各地300多家省级旅游休闲街区中脱颖而出，在地域上覆盖31个省、自治区、直辖市，基本上囊括了观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等全部文旅消费业态，对于满足游客与当地居民的旅游休闲需要、展示当地鲜明的文化特色、释放品牌的示范引领效应具有重要意义。未来，这54家获评的高级旅游休闲街区将进一步打开本地文旅消费新空间，聚人气、攒人气，回应人民群众对于美好生活的向往与新期待。

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文旅新消费动态

泡泡玛特签约北京朝阳公园打造排名前列线下乐园，长江国家文化公园建设正式启动

本月，北京泡泡玛特乐园管理有限公司与北京朝阳公园开发经营有限责任公司达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。此番与朝阳公园的联动，是泡泡玛特入局主题乐园市场所做出的一次实质性探索。早在去年3月，泡泡玛特创始人王宁就对外披露了建设主题乐园的意向。当然，王宁也认为，泡泡玛特不会做类似于迪士尼和环球影城这种重型的、大型设备投入很多的主题乐园。此次选择城市市政公园作为其主题乐园落脚的排名前列站，正是贯彻了泡泡玛特一直以来的战略思维，即“以小搏大”；也有利于其根据市场反馈及时调整项目呈现方式与产品内容，规避初创期的高投资风险。对于泡泡玛特来说，想做主题乐园本身并无不可，关键在于如何践行“差异化”路线，避免成为红海市场的搅局者。要做到这一点，泡泡玛特可以利用好自身的“惊喜感”特质，做有创意感、有科技感、艺术与潮流相结合的游乐场景与项目，并放大其作为“流量担当”的社交属性。

图1 朝阳公园内的欧陆风韵

（图源：经济观察报 程璐洋摄）

与潮流主题乐园相对应的，则是承载着文化自信厚重肌体的国家文化公园。本月，国家文化公园建设工作领导小组印发通知，部署启动长江国家文化公园建设，这意味着一直以来奔走呼吁的长江国家文化公园建设终于行动了起来。从文旅融合的角度看，长江国家文化公园建设可以提前做很多深入、细致的工作。比如充分利用产业培育、运营前置等市场化手段，大力塑造长江文旅品牌；推动组建长江文旅融合发展联盟；围绕长江国家文化公园的大IP研发主题研学产品，打造以传承长江文化为主的研学基地；积极建设长江文化博物馆；以长江文化为实景背景或仿实场景，定制沉浸式演艺等等。

另外，本月的文旅新消费领域可谓革新力十足。太空旅游曾被认为是“富豪的冒险游戏”，也一度被认为在我国缺乏市场。但本月，国家航天局明确提出“培育发展太空旅游等太空经济新业态”，加之今年中国航天员首次在太空过年、“元宇宙”概念红红火火等，共同唤醒了国人对于真实宇宙的向往与求索精神，太空旅游由此有望在今年迎来“元年”。根据中国长征火箭公司提出的太空旅游规划，2024年前将执行中国首次平民太空旅游项目，实现短途的亚轨道飞行，终极目标则是在2035年前打造单次能容纳10至20人的长途旅游团。换言之，三年之内我国就将有太空旅游的成型产品问世。当然，太空旅游的未来培育不可能一蹴而就，短时间里覆盖人群也不会太广泛，但“从无到有”的过程往往发展动力最充沛、最容易取得突破，且随着技术成本的下降以及更多社会力量与市场资本的进入，我们有理由对我国的太空旅游抱以更多的期待。

图2 蓝色起源公司首次商业飞行的乘客

（图源：空天大视野）

年轻人也拥有属于自己的“冒险游戏”，那就是剧本杀。本月，大型沉浸式雨林实景剧本杀《雨林部落·呀诺达探秘》亮相海南保亭呀诺达雨林文化旅游区，这也是海南排名前列“景区+剧本杀”。将剧本杀引入景区，有助于丰富游客在景区内的沉浸感、体验感，为景区在淡季引流提供增值服务，扩展文旅产业创新发展的想象空间。但值得注意的是，剧本杀作为非大众消费产品，其场均规模有限。而相较于一般的剧本杀体验店，景区剧本杀在剧本研发推广、整体装修改造、服化道购置等方面耗资不菲。在传统景区整体经营并不景气的当下，若要引入剧本杀，景区需要更加综合地研判其投入产出比，或考虑将其定位为一种增值、选配服务，而非重注押宝。

图3 《雨林部落·呀诺达探秘》新品发布会