零度以下催热“冰雪经济”

吉林雾凇、雪乡、滑雪场、冰雪大世界……今年冬季，打开各大旅游类APP页面，冰雪项目占了半壁江山。

随着北京2022年冬奥会的临近，冰雪旅游明显升温，市场需求旺盛。马蜂窝旅游大数据显示，入冬以来，“滑雪”、“赏雪”、“看雪”等与冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。

2020年12月，中国旅游研究院公布的数据显示，在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，预计2020-2021年的冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　 “冷资源”搅热经济

今年冬天，冰雪运动成为不少家庭过冬的必选娱乐项目。由于冰雪旅游对冰雪资源依赖度较高，目前，国内冰雪旅游主要集中在以东三省为代表的东北、京津冀以及新疆、内蒙古等几大区域，这些区域也成为游客赏雪“打卡”的优选地区。

据数据统计，吉林省冰雪资源丰富，每年雪季接待游客超千万人次，游客重游率达到72.9%。2020年，吉林省共推出32条即兴玩雪精品线路，还整合推出发放冰雪消费券等28项系列优惠政策，带动冰雪景区周边酒店入住率达85%以上，周边商场客流量比以往增加12%，营业额增长9.5%。

而借助冬奥会的关注度，河北省张家口市依托现有产业基础和冰雪资源优势，大力发展冰雪产业，截至目前，全市累计签约冰雪产业项目81项，落地项目69项，总投资334.34亿元，投产运营项目31项，实现产值24.04亿元。

南方的冰雪休闲娱乐与北方的冰天雪地是两个不同概念的市场需求，四川、江苏、山东、湖北、湖南等南方省份凭借室内滑雪场等设施，也越来越受到当地游客的关注。

资料显示，2019年开业的广州融创雪世界，在下半年共接待超57万人，总营收达1.7亿，日均接待3500人次。

在成都，2020年7月正式对外运营的成都融创文旅城雪世界建筑总面积达65000平方米，为成都乃至西南地区滑雪爱好者开辟了“四季滑雪”“家门口滑雪”的全新体验。目前，成都市有各类冰场13处，各类雪场近20处，以成都市冰球运动协会为代表的各类冰雪运动组织10余家，由政府主导、社会参与的各级各类冰雪赛事活动年均举办近200场次。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，“冰雪旅游一直是冬季最热门的出游主题之一，近年来，很多冰雪运动资源开发逐步向南方目的地渗透，很多南方滑雪场通过造雪的方式为当地游客带来丰富的冰雪体验，给了游客更多在家门口玩雪的机会。”

　　 “冰雪+”让产业“乘上东风”

以冰雪资源作为引擎，冰雪旅游成为众多地区冬季消费的新动能。但如何开拓旅游市场、打好“冬季牌”、搅热冰雪产业，正成为值得关注的热点问题。将冰雪资源连点成线、连线成面，“冰雪+”成为推动冰雪运动和冰雪产业繁荣发展的关键。

文化、交通、酒店、房地产、餐饮等多个行业乘借着“冰雪”东风，正加快推动冰雪经济提档升级。

围绕文化遗产保护和传承，辽宁省充分挖掘冰雪旅游目的地文化资源，发展冰雪文化旅游，融入年俗文化，通过举办“冰上芭蕾”“满族剪纸”“满族冰雪文化节”“雪地秧歌”“皮影戏”和“雪地灯光秀”“满族农庄过大年”等文化活动，让冰雪旅游成为一种时尚的生活方式。

黑龙江省大庆市不断加快发展冰雪旅游产业，将温泉与冰雪两大冬季旅游元素与各类活动、赛事进行联合，通过打造冬季冰雪节庆活动，挖掘冰雪旅游文化，充分释放“白雪换白银”的巨大潜力，“冻人”的冰天雪地正逐渐变为金山银山，为城市转型注入新的活力。

据中国旅游研究院、吉林省文化和旅游厅共同发起的《中国冰雪经济发展报告(2020)》显示，中国冰雪产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和旅游人次快速增长的趋势，初步形成冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备等五大产业链。

　　 冰雪经济持续升温

当前，中国冰雪产业正处于起步快速发展阶段。资料显示，我国的冰雪旅游接待人数、冰雪旅游收入逐年走高，作为冬季运动发展的新兴国家，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人数已达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，冰雪旅游人均消费为1734元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

业内人士认为，虽然我国目前冰雪经济增长态势良好，但我国冰雪产业发展仍面临全产业链尚未形成、规模经济效益有待提升等短板。以滑雪活动参与率为例，欧洲拥有成熟滑雪市场的国家普遍达到13%以上，日本为9%，而中国仅为1%左右。“这说明中国冰雪人口潜力巨大，冰雪经济有较大发展空间。”国研经济研究院院长王辉说。

《中国冰雪经济发展报告(2020)》显示，近年来中国冰雪产业以冬奥会为契机实现快速增长，冰雪经济成为新的增长极。《报告》认为，未来，冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。

国研经济研究院研究室副主任陈迎春表示，目前中国冰雪产业呈现融合发展趋势，产业链进一步完善；同时冰雪场地设施数量快速增长，呈现南展、西扩、东进的态势，大家都在加快冰雪场馆的建设；中国冰雪旅游人数不断增加，并且人口潜力十分巨大。

“要充分发挥和调动地方企业和有关部门的积极性和作用，加强冰雪旅游的产品优势供给，积极激活冰雪旅游消费需求”，文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧指出，在摸清现有的资源状况下，不断丰富冰雪旅游产品，推出冰雪为主题的省级和高级旅游度假区。

转自央广网