打响“江南文化”品牌 苏州未来3年推“品牌塑造十大工程”

苏州市文化产业高质量发展大会召开。   苏州市委宣传部供图

小桥流水、园林、昆曲，这些张口就来的“江南印象”，也都是“苏州印象”。一定程度上，苏州与“江南”密不可分。1月12日，苏州市文化产业高质量发展大会召开。在打响”江南文化”的品牌上，苏州又有新动作。会上，苏州提出一个目标，到2023年，通过大力实施“江南文化”品牌塑造十大工程，使苏州“最江南”的文化特质更凸显，提升在江南文化话语体系中的首位度和辐射力。当前，数字经济等新型业态蓬勃兴起，为文化产业爆发式增长打开了空间，文化产业成为拉动经济增长的新引擎。江苏省委常委、苏州市委书记许昆林表示，“苏州要抢抓机遇、迎头赶上，必须对标先进、全力以赴，加快锻造属于自己的文化软实力和核心竞争力。”

1月12日，苏州市文化产业高质量发展大会召开。 

 江南文化名城有多辉煌？ “世界遗产典范城市”“全球手工艺与民间艺术之都”，这是两张高级的“文化名片”。放眼全国，像苏州这样，能同时拥有这两张“名片”的城市，也是屈指可数。上有天堂，下有苏杭。苏州有着2500多年建城史，是一座被文化浸润的城市。苏州市委书记许昆林这样形容苏州，“历史遗存底蕴深厚、文化艺术星光璀璨、旅游资源得天独厚、营商环境首屈一指。”作为全国首批24个历史文化名城之一，苏州拥有60多座保存完好的古典园林，昆曲、宋锦、缂丝等被列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”名录，成为苏州独特的文化资源和城市标签。当然，谈及苏州在历史上留下的文化印记，必定绕不开“苏州制作”。在《天工开物》中有 “良玉虽集京师，工巧则推苏郡”的名句。很长一段时间，苏州地区繁盛的艺术创作和工艺品制作都代表了当时全国的较高水准，比如绘画、刺绣、玉雕、漆器、家具、竹木牙角雕刻等。显然，丰厚的“家底”为苏州在现代文化产业布局上打下一定的基础。到十三五末，苏州各类文创从业人员有70万人，年度文化产业增加值近1095亿元。

文化产业后发力量不足尽管有深厚的基础，苏州在文化产业发展上显得后发力量不足。比如，文化产业未成为历史文化名城苏州的支柱产业。据了解，十三五末，苏州年度文化产业增加值占全市GDP的比重约为5.37%。然而，美国文化产业增加值占GDP 比重约31%，日本约20%，欧洲平均也在10%~15%之间。再看国内的标杆城市，北京文化产业增加值占GDP 比重超过10%，深圳为8%，杭州为13.5%。显然，苏州落后一截，比全国4.2%的平均水平高一些。从产业结构来看，苏州文旅产业“短腿”体现在原创力不强。据了解，文化产业中的核心层主要是以数字动漫、影视制作、新闻出版、舞台剧等原创类内容。据苏州日报报道，苏州目前文化产业核心层占比约为40%，而这一指标深圳已经达到60%。苏州在文化产业中的外围层业态占比较高，超过60%，主要是劳动密集型的加工或代工企业。从传统文化资源开发来看，苏州文旅产业的影响力还不大，缺乏一些爆款项目。西安大唐不夜城的“不倒翁”、成都的春熙路，都是通过创意再开发，给当地带来了超高的人气流量。苏州就缺少了具有代表性的“国民流量”创意网红点。此外，在文创的变现上，苏州的经济规模和收益与“先进流量”仍有很大的差距。比如，与故宫文创相比，2019年故宫文化创意产品研发超1.1万件，产品收入已超15亿元，而苏博文创产品收益只有3000万元左右。显然，苏州的文化产业无论在规模还是整体质量都还有很大的发展空间。这也成为习惯走在前列的苏州努力“补课”的重要原因。

如何重塑“最江南”的荣光？怎样利用好优势，补齐短板，加快实现文化产业“倍增”？在这场文化产业发展大会上，苏州出台了《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》，给出了一份详细的答案。打造江南文化品牌，苏州需要江南文化研究、江南建筑遗产保护、文创产品策划设计等多方面人才。而人才是苏州打开文化高质量发展新局面的重要手段。前段时间，苏州发布了“苏州市姑苏宣传文化人才计划”，拿出了“真金白银”，试图引进高层次文化人才以及宣传文化创新创业团队。比如，特聘人才较高给250万安家补贴，创新创业团队较高给300万资助经费，柔性引进人才获评“荣誉姑苏文化名家”能拿到10万奖励……要把“江南文化”的标识擦得更亮，就要打造一批具有江南特色、江南标识、江南内涵的文化品牌项目。苏州是大运河沿线城市中少有以古城概念申遗的城市。“运河十景”则是大运河苏州段沿线景观资源中的代表性景点和景观带。目前，苏州开始重新雕琢“运河十景”，着力打造吴门望亭、浒墅关、枫桥夜泊、平江古巷、虎丘塔、水陆盘门、横塘驿站等十大运河文化地标。澎湃新闻了解到，本次大会现场有48个重点文旅投资项目签约，其中数字文化类项目达20个，占比超4成，包括阿里巴巴、腾讯、喜马拉雅等头部平台企业，将引领苏州市在影视动漫、文化娱乐等领域进一步集聚发展。无疑，这是苏州释放的一个信号，下一步苏州瞄准了数字文化产业，将重点发力。

来自澎湃新闻