张曦:文旅元宇宙实验室将展开三大类研究工作

6月7日，由文旅行业大咖与元宇宙实力企业共同发起的文旅元宇宙实验室在北京成立。文旅元宇宙实验室由世研智库、狐椒文旅、源创汇、华夏风物、蓝亚盒子、中智游、中关村科促会等七家机构企业共同发起，旨在推动元宇宙前沿数字科技集成创新与文化旅游科技深度融合，推动中国文旅行业数字化战略转型与高质量发展。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明，南开大学教授、文旅元宇宙实验室首席专家钟沈军，世研指数总经理、值得买科技副总裁张曦，中关村智能科技发展促进会副秘书长臧传真，狐椒文旅总经理、文促会万里茶道协作体副秘书长胡琪悦，源创汇国际文旅产业服务机构创始人、法国杜博斯克设计事务所中方董事吴熠炜，华夏风物创始人、华夏风物产业研究院首席研究员孙梦，北京蓝亚盒子科技有限公司总裁谢成鸿，中国智慧旅游产业联盟秘书长、中智游集团总裁蒋骏参加了本次启动仪式。

会上，世研指数总经理、值得买科技副总裁张曦发布了文旅元宇宙实验室研究工作规划，并展开观点分享。

世研指数总经理、值得买科技副总裁 张曦

张曦表示，世研智库多年来陆续发起成立了文旅舆情实验室、企业影响力实验室、城市影响力实验室等多个研究机构，为这些领域的发展和革新贡献了一系列研究成果和解决方案。今天，我们把目光聚焦在了"文旅元宇宙"，这个充满了想象力的空间。首先，分享一下世研对"文旅元宇宙"的理解：

文化、旅游、元宇宙，三者的关系是什么？不是机械叠加，是融合。文旅融合这个概念并不新，但人们大多还是停留在"文化+旅游"的简单理解上，觉得旅游嘛，加上文化就更好卖了，这样的简单理解岂止是不新，简直是自打有旅游的那天起就有的。那么真正的"文旅融合"到底是什么？应该是个新事物、新IP。

张曦谈到，她愿意把文化比喻为空气、水，都是利万物而不争的，旅游是一种可融于其中的物质，文旅二者可以融合，那么，再加个新元素可不可以？当然可以，所以，当元宇宙加入，三者的融合又将是一番新气象。

那么，连文旅融合还没有搞太好的情况下，加入元宇宙会不会更难搞？会，很难。所以，才需要有智库学者的前瞻研究、有行业领军者的先行探索、有新锐媒体的传播发声。需要由我们今天见证成立的文旅元宇宙实验室，来聚合多方力量，引领实践传播这场变革。

那么接下来，围绕文旅元宇宙，实验室会展开哪些研究和推广工作呢？可以分为三大类：

公益大讲堂，文旅元宇宙白皮书，以及指数评价体系。

首先是大讲堂。刚才提到，文旅融合就已经挺难了，加元宇宙又会发生怎么样的奇妙变化？元宇宙一定不是玄而又玄的概念，我们将邀请业界专家、学者，深入浅出、视角全面地分享他们对于文旅元宇宙的见解和研究成果，让受众听君一席话，胜读无数晦涩碎片的内容。我们还会请在元宇宙各细分领域有突出成就的企业家，来分享他们在文旅元宇宙应用上生动有趣的较新案例。

如此一来，通过快速普及文旅元宇宙的正知正见，让更多从业者参与推动行业的变革，让更多社会大众成为文旅元宇宙的关注者和参与者。

第二步，我们希望有一本白皮书。目前，围绕着元宇宙，各领域的研究已经快马加鞭启动了，比如，金融元宇宙、元宇宙产业投资、元宇宙产业链生态等等，陆续推出了白皮书。如果我们要出一本文旅元宇宙的白皮书，一定希望是对这个行业有关键性帮助的。大体会包括这么几部分内容：首先是关于元宇宙（含文旅元宇宙）的体系性概览，对齐概念是一切研究的基础。然后从现状、发展方向、文旅产业投资这三部分来展开论述。

我们如此积极踊跃地推动文旅元宇宙的发展，并不是怕它发展太慢，相反，我坚信，文旅元宇宙的发展速度会超出绝大多数人的想象。

飞速发展，是令人兴奋的，会有海量的资金涌入、有大量的项目上马。（2022年排名前列季度，中国在元宇宙相关领域的融资总额66亿，同比增长108%，增速高于全球）

但恰恰也是更需要冷静的，整个产业不仅要速度，也需要理性和健康。

我们需要一套能够洞察真实的指数评价体系，来全面、科学、客观、动态地评估文旅元宇宙的发展状况。

当各家纷纷推出文旅数字藏品的时候，怎么判断哪个更具影响力？

当一个个景区都宣传自己有最fashion的沉浸式体验的时候，消费者怎么选？

当海量资金徘徊在文旅元宇宙圈子的时候，该如何评估各项目的投资潜力？

等等这些元宇宙与文旅的融合应用，都应该有一套权威的指数评价体系，来帮助以上决策。

除了从元宇宙应用的角度进行指数评估，还可以从实体组织的维度来评选，比如政府、企业、酒店、景区、文旅产业，大家各自在文旅元宇宙上发展得如何，一系列有公信力的指数排行，能够促进同行业之间的比学赶帮超，推动行业良性发展。

今天，文旅元宇宙实验室扬帆启航，期待未来，元宇宙的新篇章在文旅行业铿锵奏响。