数字化营销 | 雪花引领啤酒行业营销先河;AR/VR营销龙头登陆港交所

数字化营销周动态

报告时间：2022年9月23日至9月29日

营销动态

1、有智者·事竟成——2022博点科技智慧营销思享会圆满举办

9月27日，聚焦地产数字化营销转型的博点科技在北京市大望路朗园叁Space举办《有智者事竟成》智慧营销思享会。思享会汇聚了地方房协代表、行业专家、自媒体大V、房企CEO等众多嘉宾，共同探寻地产行业数字化变革的无限可能，碰撞更多发展新火花。

搜狐焦点总经理&博点科技CEO鲍全胜在分享时表示，从房地产整体市场环境到营销打法都已经进入到革新之年，面向未来，整体行业要想实现真正长期稳定可持续增长，还要回到产品的理解和打造上，同时深化对客户生活方式的研究，得用户者得天下，将是行业发展的方向。

搜狐焦点北京房产总经理王彬强调了以用户为中心的重要性，要" 以用户的需求为导向，来进行产品的定位、客群的分析"。焦点多年来将用户作为基础和命脉，定位为媒体+科技，形成双轮驱动的闭环，带来流量做分发，不断进行拉新沉淀，为客户做好相应的服务。

在焦点与博点的关系上，他表示博点不是转型，而是能力的补充，希望能从工具赋能到业务赋能，焦点和博点形成合力，为营销全链条赋能。而坚持长期主义就是要抓住有效的流量、精准的流量，把流量变成有效的数据，与国内其他行业包括房地产一起探索数字化之路。

博点科技AI智能语音工牌产品负责人梁俩分享了在数智时代提升销售转化的破局之道。针对房企面临的获客成本高与渠道风险管控欠缺的两大困扰，博点科技打造智能工牌，提供有效管理的工具管理客户、实时自检系统梳理项目卖点、督导服务系统及时查漏补缺，通过有效的解决方案，打造案场的数字化。梁俩表示在未来会持续加大业务链条场景应用的拓展，赋能整个行业的数字化营销创新。

博点科技创新平台产品负责人金程亮从私域运营切入，提出“数字化需要量体裁衣，建立以企业微信为核心的私域运营平台。4.0阶段的极客云，以用户为中心，只要把用户全部积累在企业微信里面，待私域流量慢慢成长之后，就能逐步看到效果”。

他表示要用好房企的数据资产，需要从新用户获取与老客户激活两方面入手，而最重要的是建立统一的收口。极客云的出现，整合员工工牌，将拓客平台和企业微信打通、将企微和智慧案场打通，从而打通销售的全链路，成为置业顾问单兵作战的利器，也能为销售能力较弱或经验不足的销售提供统一的标准化服务，同时还能为管理者提供评测工具，为房企数字化量体裁衣提供定制化服务。

2、江西省第五届“919全民旅游消费节”暨首届直播带货大赛圆满落幕

9月19日至21日，江西省旅游集团举办了第五届“919全民旅游消费节”，共有省内外31家文旅企业、100多名主播参加。本次活动产品多元，涵盖“吃、住、行、游、购、娱、养”等旅游全要素等共千余款，团购产品、文创精品、地方特产、跨境产品等一应俱全。

经过3天矩阵式直播营销，实现多渠道销售1840余万元；其中，直播间销售400余万元，并涌现了“江西文旅一卡通”、庐山汤太宗温泉度假村等销售额超百万的爆品。活动为文旅企业探索了一条可持续发展、可常态运营、可迅速做大的创新路径。在直播间讲历史故事、推荐美景、甄选好物，旅游从业者实现了从“带团”到“带货”的转型。

3、引领啤酒行业先河，雪花勇闯天涯推出数字人LimX成品牌新ICON

近日，元宇宙赛道在啤酒行业迎来一位重磅品牌的入局—雪花啤酒。勇闯天涯的男性超写实虚拟人“LimX”在一条营销短视频中惊艳亮相。这是雪花啤酒展开的一场对元宇宙生态的试炼，更是基于对年轻一代透视理解之下建立品牌影响的新举措。

虚拟数字人“LimX”兼备稳定清晰的定位、强可塑性和鲜活感人设、科技感和强辨识度的外形，及情感链接属性的内容，可谓是雪花啤酒在洞悉虚拟人运营策略后交出的一份优秀答卷，为品牌打造出差异化超级符号。

虚拟数字人作为元宇宙率先落地应用之一，成为了品牌发展元宇宙赛道最适合的切入点。虚拟数字人通过短视频、海报、直播等传播方式，不仅能够帮助企业抓住营销趋势，更能塑造元宇宙时代的企业形象。实现品牌跨圈层传播，构建了与Z世代对话的新渠道。

4、每日互动与上汽乘用车达成战略合作，推动汽车行业数字化营销升级

近日，上汽乘用车与数据智能上市企业每日互动达成战略合作。上汽乘用车数据及信息系统部将携手每日互动，基于各自技术和资源优势，共同聚焦技术与服务、产品与模式创新等方面的前沿探索及研究，加速数据智能在汽车数字营销、车主的全生命周期管理、用户洞察等领域的应用落地，用科技给人们带来更加美好的生活。

随着数据智能和汽车工业的融合不断迈向新阶段，汽车逐渐成为用户获取场景化服务的优质入口。此次每日互动与上汽乘用车达成战略合作，将充分运用双方在各自领域的能力优势，深入洞察和挖掘用户的内在需求，驱动产品和服务的快速迭代，完成多场景智慧服务、提升营销效率等目标。在为用户带去更加人性化、智能化体验的同时，加速数据智能在汽车行业的创新应用。

5、海森生物携手国控江苏，共同打造医药数字营销新模式

9月27日，海森生物与国控江苏在江苏省苏州市签署战略合作协议，双方将携手运用创新数字营销方式打造医疗服务闭环，通过国控江苏高效的商业化能力，提升数字化平台覆盖，助力患者全病程健康管理。

在政策利好、疫情常态化防控等趋势驱动下，数字化平台和医药电商迅猛发展，为广大患者带来药品可及性、购买便利性、服务专业性等方面的良好体验，“医+药”闭环服务模式趋向成熟。

此次携手国控江苏是今年6月海森生物与国药控股股份有限公司战略合作框架协议下的深度合作。依托于其健全的销售与配送网络，特别是强大的电商运营管理能力、多样的创新服务，国控江苏将为海森生物产品提供市场准入、营销覆盖、数字化平台运营管理等全面服务，提升优质品牌药物可及性，引领数字化健康未来。

融资动态

1、品牌全球化智能营销服务商「博鼎国际」获数百万美元 Pre-A 轮融资

近日，品牌全球化智能营销服务商「博鼎国际」宣布完成数百万美元 Pre-A 轮融资。本轮融资由源数创投领投，汉仁资本跟投，非凡资本担任特别财务顾问。融资资金将用于人才团队扩张和新市场拓展。今年2月，博鼎国际完成天使轮百万级美元融资。

博鼎国际是一家品牌全球化智能营销服务商，于2019年在美国纽约成立，目前业务主要覆盖欧美地区，专注于出海营销服务领域，推出了 adtarg 出海营销 SaaS 平台，通过整合 CIS 客户洞察系统和MLS 市场聆听系统，致力于帮助出海企业进行数字化、精细化营销服务。

2、飞天云动通过港交所聆讯，收入依赖AR/VR营销服务

近日，据港交所披露，飞天云动科技有限公司（以下简称飞天云动）通过港交所上市聆讯，申万宏源香港为特别保荐人。顶着“元宇宙排名前列股”名号的飞天云动，在上市前已获得资本市场的关注以及多轮融资。

招股书显示，AR/VR营销服务业务是飞天云动目前的主要收入来源。按收入计算，飞天云动在AR/VR内容及服务市场的市占率排名排名前列，占据2021年总市场份额的2.6%。

2019年，飞天云动完成由游戏业务向AR/VR内容及服务业务的转型，同年8月27日，前身公司掌中飞天正式于新三板摘牌。到了2021年11月，飞天云动正式宣布发布飞天元宇宙平台，紧接着的2021年12月28日，飞天云动在港交所递交上市申请材料。