文旅月报 | 引导露营营地规模化、连锁化经营,大众冰雪旅游消费意愿高涨

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年11月1日至11月30日

出品时间：2022年12月15日

引言 ：

11月，文旅部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，其中提出，推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。文旅新消费方面，途牛发布《2022冰雪游消费趋势预测》，11月1日-15日冰雪游产品预订订单环比前15天增长87%，从出游主题来看，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”三大类型，其中雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题为大众热门选择，订单占比达58%；其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%，预订用户以年轻客群为主。

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文旅行业月度政策动态：八部门发文鼓励郊野公园提供露营服务，线下演出恢复到正常状态或指日可待

11月7日，国家体育总局、发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。规划提到，优化露营产品供给。鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。推动露营基地完善配套服务设施，开展多种户外运动项目，鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务，提高露营消费黏性。加快建设露营旅游相关基础设施，因地制宜引导城镇水、电、气、排污、垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸，支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心、加油（充电）站、维修站、停车场、旅游厕所、观景平台等。鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求，研制多系列满足不同人群的露营装备。积极倡导文明露营，完善规章制度，规范露营市场，推动露营产业健康可持续发展。

11月18日，文化和旅游部市场管理司发布第六版《剧院等演出场所新冠肺炎疫情防控工作指南》，落实党中央、国务院决策部署，优化剧院等演出场所新冠肺炎疫情防控措施，科学精准做好演出市场疫情防控工作。指南坚持科学防控、精准防控、常态防控的原则，明确在没有发生疫情的地区，原则上不限制剧院等演出场所接待消费者人数比例，原则上不对演唱会、音乐节、实景旅游演出等大型营业性演出活动观众人数设限；在低风险区，由属地党委、政府根据当地疫情防控形势，自行决定剧院等演出场所接待消费者人数比例以及大型营业性演出活动观众人数。在高风险区，暂缓举办营业性演出活动。坚持“外防输入、内防反弹”总策略，继续暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动（演职人员已在境内的除外）。

11月21日，文旅部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，其中提出，推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持旅行社开发露营旅游休闲产品，开展露营俱乐部业务，强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

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文旅新消费动态：途牛发布《2022冰雪游消费趋势预测》，夜间经济已成为当下生活的重要组成部分

11月，木鸟民宿发布《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》。据相关数据显示，近一周滑雪相关民宿的搜索热度比上周翻倍增长，预订滑雪场周边民宿的人群中，90后和00后用户占比过半，女性用户增速较高，成都、北京、哈尔滨、吉林、杭州成为冰雪游热门目的地前五。此外，立冬以来，温泉民宿搜索量和预订量显著增长，包含“温泉”标签的民宿预订量环比上周增长128%，数据显示，近一周预订温泉民宿的用户中，亲子群体占的比例达到了32%，女性预订人群占比达56%，90后、00后也加入了温泉养生行列。

本月，途牛发布《2022冰雪游消费趋势预测》，11月1日-15日冰雪游产品预订订单环比前15天增长87%，来自华东、华南、华北等地用户的冰雪游预订订单占据较大比例，上海、成都、北京、南京、哈尔滨、深圳、无锡、武汉、南昌、沈阳位列2022冰雪游热客源地TOP10。此外，从出游主题来看，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”三大类型，其中雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题为大众热门选择，订单占比达58%；其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%，预订用户以年轻客群为主。

QuestMobile数据显示，随着城市人口增加、数字化持续发展，加上政府不断出台政策鼓励“夜经济”，夜间活跃用户及“深夜党”持续增长，截止到2022年9月，移动端夜间活跃用户（18点至次日6点）规模已接近8.6亿，其中，0点到次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿。具体到场景中来看，本地生活、地图服务等，均是夜经济的核心抓手。其中，多地重点发展“夜经济”，打造本地夜经济特色，形成独有夜文化。此外，本地生活及地图服务类互联网平台也积极布局夜间服务功能，主推夜间文化及旅游消费服务场景。