焦点文旅指数 | 8月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

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焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年8月1日至8月31日

出品时间：2021年9月10日

研究员：孔令怡

8月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为华侨城（98.22）、曲江文旅（97.81）、聚龙养生（97.44）、阿那亚控股（96.69）和长隆集团（96.53）。本月，华侨城继6月之后再度登顶品牌传播力榜单冠军，行业领跑者实力可见一斑。而长隆集团凭借主题乐园板块强劲的曝光力，首次跻身榜单前五。灵山文旅则因一季度亏损、高额负债以及疫情关停暑期游等一系列负面事件的影响，品牌形象遭受一定冲击，榜单排名跌出前五。尽管如此，作为一直以来的标杆运营商，灵山文旅能否扭转当前困局，未来持续发展、稳定生存才是业界更加看重的问题。

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榜单解读

从TOP 30来看，本月华夏文旅凭借威海华夏城在绿色发展方面的示范表现，自榜单问世以来首次入围30强。“新军”的上榜让文旅赛道不再由头部运营商掌握全部话语权，而是有了更丰富、更多元的价值存在。

本月，我们重点关注具有“成长力”的文旅运营商，即榜单排名相较上月有明显提升、有非同寻常发展潜力的运营商。这些运营商或蓄势而动，在修炼内功、打磨产品的基础上捕捉到了品牌营销的新机遇；或兼顾开疆拓土与深耕细作，在最擅长的领域做到了优质。

8月成长力运营商：佳兆业

8月，佳兆业的榜单排名从上月30名开外直接跃升至第10名，成长表现相当惊人。本月是主题乐园的“出圈月”，从建设层面到营销层面都战绩斐然。在本月的东京奥运会上，14岁广东女孩全红婵以三个满分的骄人成绩夺得女子10米跳台决赛金牌。而在赛后，全红婵一句“还没去过游乐园和动物园”的童稚之言，让各大人气主题乐园纷纷亮出奇招，“终身年卡”“终身免费畅玩”等大手笔让主题乐园这一板块成为名副其实的“流量收割机”。

作为坚持多元化战略布局的先行企业，本月佳兆业亦“借他人之力”，在乐园板块迎势而上。8月16日，佳兆业国际乐园正式宣布，明星场馆佳兆业水世界、佳兆业儿童世界即将于9月2日正式开业。佳兆业国际乐园位于深圳大鹏半岛金沙湾，是佳兆业集团入局文旅产业的排名前列项目，也是佳兆业试水主题乐园的扛鼎之作。除了率先开放的水世界、儿童世界，佳兆业火星世界、佳兆业海洋世界、佳兆业冰雪世界等其他主题场馆也将陆续亮相。佳兆业国际乐园全面开园后，预计年游客容量可达500万人次，提供超过3万个就业岗位，拉动GDP逾百亿元，并使粤港澳大湾区的主题乐园版图再次扩容升级。

当地产行业从增量时代进入存量时代，多元化业务能够在一定程度上抵御地产领域的周期性风险，而以主题乐园为代表的旅游产业是佳兆业多元化布局的重要板块。此次佳兆业官宣乐园开业时间，实属万事俱备而借力东风，看似“偶然”踩中8月主题乐园风头正盛的机遇，实则隐藏着“必然”成就的智慧。先期多元化延伸的前瞻战略、对文旅业务的因变思变、提前谋划并自主开发与大鹏半岛相契合的主题乐园IP等等，让佳兆业此次终于成功“升维”入局。

8月成长力运营商：雅居乐

同样借东京奥运会带来的契机，雅居乐在本月也实现了“营销奇袭”，品牌国民度与影响力实现了双提升，榜单排名亦从上月的30名之外进入本月的前20。在“国球”乒乓球比赛激战正酣之际，#王楠给乒乓球冠亚军送房#的话题也冲上热搜，而王楠给中国乒乓球队送出的房子，就是雅居乐旗下的威海冠军体育小镇。赠房的效果立竿见影，有关小镇短视频的播放量突破百万，雅居乐的品牌声量也成倍放大。

对于文旅运营商而言，体育营销只是一键“启动按钮”，特别是赛事带来的爆点可遇而不可求。“营销是0，产品是1”，产品本身才是较好的营销方案，而雅居乐正是一直以来坚持做好产品、有好思维，步步蓄势才最终发力而为。

从2009年提出“第二人生”概念，落子海南打造海南清水湾项目，到2015年在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，提出“全时、多元、智能、定制”的旅游地产新四大标准，再到2019年推出“乐活天地”全新IP，十年多的筚路蓝缕，雅居乐不仅在加码文旅产业布局，更重要的是对行业、对产品有了更深层次的思考。此次凭借“赠房事件”出圈的威海冠军体育小镇，正是雅居乐“乐活天地”IP下“乐动”产品系的作品。“乐动”系列重在打造城市乐活短途体育旅游目的地，而选择威海南海新区作为落脚点，刚好与威海“打造国际运动休闲之都和威海千亿级体育产业集群”的战略方向相适配。在新冠疫情常态化的背景下，体育运动、国民健康本就是行业大趋势，再加上高点站位、契合城市建设节奏，此次雅居乐的“佳作出圈”也就不足为奇。

8月成长力运营商：荣盛康旅

8月，荣盛康旅位居品牌传播力榜单的第12名，这也是榜单面世以来荣盛康旅的较佳表现，相较于上月同样实现大踏步飞跃。受到新冠疫情的波及，本月多数文旅运营商开始放慢步伐，采取对市场谨慎观望的策略。而荣盛康旅却以进为退，在“候鸟式旅居”业务版图上再下一城，也为其“盛行天下”计划再添优质一环。

8月13日，荣盛康旅与江苏淮安盱眙人民政府举行“荣盛·盱眙星空小镇”项目云签约仪式。此次签约，标志着荣盛康旅提速推进“6+N”的战略布局，依托盱眙良好的“湖”资源与“星空”资源以及盱眙主动融入南京都市圈、面向上海的大趋势，深耕六大区域中的“大上海区”，增加“盛行天下”布点的同时，进一步丰富了个性化的旅居场景。

在力拓新项目的同时，荣盛康旅还心怀匠心、深耕细耘，让现有的旅居产品继续延展蓬勃的生命力。8月，荣盛康旅旗下的北戴河阿卡小镇迎来了一年当中最适宜旅居的季节。为了满足候鸟人群的消夏避暑需求，阿卡小镇上演了建军节联欢会等一场场消暑活动，小镇与英洋航海俱乐部合作成立的“一杯澜航海中心”也正式投入运营，悦己、健康、富足的海岸生活践行着荣盛康旅“让人活得更有尊严”的至上理念。自然为基底，体验为途径，旅居为动力，阿卡小镇实现了城市精神与小镇生活之间的平衡，在已经成为热门IP的前提下依然继续为小镇注入多样文化与多元魅力，而这正符合荣盛康旅步履不停、力求臻善的企业发展逻辑。

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