2022年11月全国文旅运营商品牌传播力TOP30 | 海昌蝉联榜首华侨城重回前三

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年11月1日至11月30日

出品时间：2022年12月8日

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2022年11月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为海昌中国（98.32）、华侨城（97.85）、宋城演艺（97.41）、曲江文化（96.92）和首旅集团（96.56）。

运营商TOP3方面

TOP1: 海昌中国。11月，海昌海洋公园与大连森林动物园有限公司签署合作框架协议，双方将共同打造大连森林动物园国际IP主题娱乐项目。据了解，该项目将成为海昌海洋公园文旅服务及解决方案业务板块之「国际IP常设馆」产品系列首个输出项目，进一步发挥海昌海洋公园在文旅产品定制、设计、运营及品牌资源等方面的综合实力和竞争优势。根据合作框架协议，双方将以共同投资、联营合作的形式在大连森林动物园二期表演场建造室内亲子娱雪乐园，乐园建筑面积4300平方米，设有国际IP主题互动区、极地海洋动物展示区、冰雪戏雪区、冰上表演区、餐饮咖啡区等。

另外在27日，海昌海洋公园控股有限公司公告，该集团于近期在深圳建设首个“少儿冰雪中心”项目——深圳市宝安区海雅缤纷城冰雪主题乐园。较早之前，该集团与广州乐漫文化娱乐有限责任公司签署战略合作框架协议，上述深圳项目是自双方签署协议后的第一个在建项目。双方将共同投入资金、人员、品牌、营销等各类优势资源保障项目如期开业运营，合力建设具有地区重要地标意义的冰雪主题文旅项目；共同组建合资平台公司，积极合作在全国范围推动冰雪系列主题乐园的规模化标准化拓展与落地，以真冰雪游乐为核心亮点、立体组合家庭亲子或潮流打卡的特色业态，集成新概念家庭文化娱乐体验中心。

其次还有在29日，海昌海洋公园于近期与Boracay Lighthouse 17 Realty Inc.(合作方)签署无法律约束力合作备忘录，双方计划以菲律宾长滩岛新海岸咨询项目为首个合作启动项目，未来将在长滩岛新海岸设计及运营、文旅业态发展、产业资源导入、联合拓展项目等方面继续深化合作关系。据悉，长滩岛新海岸项目是一个占地150公顷的综合旅游开发项目，位于菲律宾阿克兰省马莱市长滩岛东侧，面向锡布延海，并已规划豪华精品酒店、充满活力的商业和零售区和独家住宅村。该项目将成为菲律宾旅游业的下一个亮点及地标。

TOP2: 华侨城。华侨城位居11月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第二位。2022华侨城文化旅游节，跨越夏秋两季，覆盖全国百城，推出文旅活动近300场，可谓是华侨城集团助力国内旅游市场复苏发展、赋能人民美好生活的创新样本。应对市场变化，华侨城不等不靠，在2022华侨城文化旅游节中强化“乐在此城”的本地游、周边游、短途游属性，积极顺应市场趋势，发挥自身优势，深入推进供给侧改革，发掘市场新动能。

另外本月16日，由国际游乐园和景点协会IAAPA主办的2022年IAAPA博览会在美国佛罗里达州奥兰多举行。会上，宣布了2022年IAAPA铜环奖的获奖名单，襄阳华侨城奇幻度假区“奇幻谷，奇幻谷数字营销”荣获“卓越营销--最佳数字营销活动”奖，襄阳华侨城奇幻度假区“双轨道射击剧场《虫巢突围》-Triotech创腾”荣获“最佳新产品--大型骑乘设备或景点（产品成本为200万至500万美元）”奖项第二名，受到权威行业人士的热议和好评。值得一提的是，本次2022年IAAPA铜环奖，亚太地区共有四家获奖者，日本环球影城、香港迪士尼乐园、北京环球影城和襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷。奇幻谷开园即火爆，以卓越营销的方式和创新多元的奇幻项目，给游客带来前所未有的奇幻之旅，成为华中乃至全国文旅行业高质量发展的新标杆，国际知名度不断提高，赢得国际权威认可。未来，襄阳华侨城奇幻度假区将继续开拓创新，砥砺前行，引领我国文旅行业不断提档升级。

TOP3：宋城演艺。宋城演艺居11月全国文旅运营商品牌传播力TOP30的第三位。本月宋城演艺发布公告：公司及其全资子公司已与湖北交投宜昌投资开发有限公司、宜都市人民政府签署《“宋城·三峡千古情”项目合作协议书》，为其提供包括品牌授权、“千古情”节目编创、规划概念性方案设计、互动体验项目设计、开业筹备等服务，将宋城·三峡千古情项目打造成湖北乃至长江黄金旅游带的文化地标之一，总服务费用约2.6亿元。据了解，该项目建成后将填补湖北大型旅游演出项目空白，并助力宜昌打造“世界旅游目的地”，预计每年可吸引游客数十万人，年营收上亿元，成为串联长江黄金旅游带上三峡大坝、张家界等景点的重要节点，进一步增强宜昌的文化软实力。

其他文旅运营商

曲江文旅：曲江文旅本月与海康威视战略合作签署暨数字文旅创新实验基地揭牌仪式在西安举行。根据战略合作协议，双方将共同成立“数字文旅创新实验基地”，充分整合优势资源，以智能物联科技赋能曲江文旅旗下多元文旅产业数字化升级，曲江文旅将基于旗下各产业数字化升级场景需求，包括景区管理、旅游安全、游客服务体验等，与海康威视开展联合创新研究，促进“文化+科技+旅游”深度融合，共同打造“数智曲江”，实现旅游管理、运营、服务的智能升级，以智能物联等新科技助力产业链焕发新活力，助推曲江文旅产业发展再上新台阶。

岭南文旅：岭南生态文旅股份有限公司本月发布了关于与腾讯等公司签署战略合作协议的公告。据公告显示，岭南股份已于近期与上海恒润数字科技集团股份有限公司、腾讯云计算（北京）有限责任公司、深圳盛灿科技股份有限公司签署了《战略合作协议》：经过友好协商，四方将就腾讯云底层iaas，paas与saas能力，微信小程序、自有APP开发、运营等方面探索合作，一起为岭南股份、恒润集团打造“智慧文旅”的平台与工具，探索元宇宙在文旅行业的应用与落地，打造虚拟世界与现实世界的融合示范项目，提升游客的个性化与沉浸式游览体验。

横店集团：横店集团本月与万豪国际集团举行横店喜来登酒店特许经营合同签约仪式，将万豪国际集团旗下喜来登品牌引进横店。据了解，横店喜来登酒店位于横店中心位置，坐落于风景优美的横店度假村区域。其建筑与室内分别由国际知名的WATG公司及CCD公司操刀设计，地上建筑面积约3.6万平方米，总投资近6亿元，拥有265间客房及完善的宴会、餐饮、康乐功能，是横店对外重要的形象展示窗口，两大企业的强强联合将为双方的持续发展带来良好机遇。

祥源文化：据“祥源文化”公众号消息，11月24日，经上海证券交易所批准，祥源文化股票证券简称将于11月30日起，由“祥源文化”变更为“祥源文旅”，证券代码“600576”保持不变。此前，祥源文化已完成工商备案登记，正式由“浙江祥源文化股份有限公司”更名为“浙江祥源文旅股份有限公司”。此轮战略更名，能够更加客观、完整、充分地展现祥源文旅经营业态，深入推动公司“文化IP+旅游+科技”的文旅产业模式，推动文旅融合高质量发展。

开元森泊：浙江蓝城文康体旅发展有限公司与绵阳市仙海区签署仙海开元森泊度假乐园项目协议，签约金额20亿元。据了解，该项目位于仙海区徐家桥片区，规划用地面积979亩，由绵阳仙海发展控股集团有限公司、浙江蓝城文康体旅发展有限公司与重庆开元森泊箱根康养旅游产业发展有限公司共同投资建设，建设年限约3年，分两期实施；建设内容包括开元森泊度假酒店、室内外水上乐园、儿童乐园、度假木屋、主题餐厅等，将打造集酒店、乐园、商业为一体的一站式度假目的地。

方特：本月15日，资阳方特文旅项目开工仪式在四川资阳临空经济区举行；据悉，资阳方特文旅项目是由资阳市政府与华强方特集团共同投资建设的大型综合性文旅度假景区，项目位于资阳市临空大道以南、成资大道以西，建设内容包括中华优秀传统文化科技创新示范园、熊出没水上运动基地、熊出没主题酒店等。项目依托华强方特集团强大的文旅项目创意、设计、运营实力，大量综合运用AR、VR、球幕、巨幕等行业前沿科技，将中华优秀传统文化、资阳及巴蜀特色文化、方特旗下动漫IP有机融合，涵盖文化教育、沉浸式游乐、互动巡游、水上娱乐、酒店餐饮等文旅产业全业态。项目建成后预计年游客接待能力可达500万人次，新增就业岗位超1000个。

首旅集团：据北京环球度假区消息，2022年11月18日至2023年1月1日期间，度假区将迎来一系列冬季主题活动。届时，园区节庆主题装饰将全面升级，还将首次推出全新娱乐演出“冬季奇境”。此外，游客可在园区可品尝到多款冬日主题美味餐饮及选购限定潮流商品，在浓郁的节日氛围中尽享欢聚时光。“冬季假日”活动期间，整个园区将被浪漫温馨的节日饰品装点一新。在好莱坞大道，高达22米的冬季节日标志性节庆树将浪漫回归，让整个园区流光溢彩、星光闪耀。巨型节庆树下，备受欢迎的节日庆典也将上演，每天日落后，伴随着主题音乐和“雪花”飞舞，为游客呈现闪耀独特的庆祝仪式。另一头的竹子树，则是经典节日装饰和中国元素的完美融合，装点别具一格的节日色彩。好莱坞大道还将上演全新的特别演出“冬季奇境”。舞者们将演出经典节日歌曲串烧，身着节日盛装的电影明星和角色们也将闪亮登场，伴随着从屋顶上飘落下来的“雪花”，与游客们在浓浓的节日氛围共同欢庆节日时刻。