深化乡村振兴实践经验 日光域联合行业力量发布“百村振兴计划”

聚焦文旅度假，助力乡村振兴。12月12日，日光域2023年品牌战略及招商发布会在北京日光山谷圆满召开。本次活动由日光域集团主办，以“Back to nature 复得返自然”为主题，在文旅行业逐渐向好的当下，表达对疫情后回归自然的向往与欣喜。文旅产业意见领袖、国内知名媒体、日光旅文股东代表及品牌合作伙伴共同参与了此次发布会。活动现场，日光域联合目的地文旅产业生态构建服务平台SMART度假产业平台，以及执惠集团、开融文旅等行业合作伙伴发布了“百村振兴计划”战略。

01.产业解析 露营经济推动乡村振兴

日光域集团董事长、露营天下创始人、日光系营地乐园总构架师孙建东在《产业解析：大疫之后 露营经济推动乡村振兴》为题的主旨演讲中表示，疫情三年，露营的大火不仅给行业带来更多的思考，也成为了众多消费者出游的全新选择。

日光域集团董事长 孙建东

随着经济的发展，国民总收入及消费水平的提升，休闲娱乐消费占据国民总消费的比例逐渐增高。国民对露营需求的增长，使得露营产业在中国具有良好的市场环境和发展条件。

孙建东表示，疫情推动了露营产业的发展，露营作为一种美好的生活方式，满足的正是国民对“美好生活”追求的需求。疫情三年，人们会更趋于回归自然和生活、追求个性和品质的旅游方式。防疫政策的松绑叠加《指导意见》的有力举措，露营旅游市场将会率先复苏，日光域集团也在抓紧部署，对产品、设施与服务同步进行提质升级。

国家政策的支持和当下疫情防控的形势向好，加之“露营+”与更多产业生态跨界融合，为露营产业注入更为丰富的内容、催生新的活力，从而提升露营产业的综合效益，使整个行业具有广阔的发展前景。

执惠集团创始人兼董事长 刘照慧

执惠集团创始人兼董事长刘照慧在演讲中提到，疫情防控政策接连调整，给文旅市场带来众多积极的利好信号。对于行业未来发展的趋势，他认为，疫情恢复在即，消费未来将进一步分级，积压的消费需求将会得到很大的释放。未来文旅产业的赛道将进一步细分，亲子领域会出现一批独角兽，尤其在大城市周边和大城市集群周边会出现很多消费业态新产品。随着地产文旅的撤场，文旅急需新的投资开发模式，文旅要与乡村振兴，能源，工业，文化等多产业协同发展和进一步融合，真正达到高质量发展。

02.携手携程旅行 资本赋能日光域品牌发展

在经历了嘉德资本和善邻生活服务集团等资方的两轮投资后，日光域集团旗下文旅度假综合体运营商日光旅文，在2022年的冬天，获得了来自携程的投资，正式开启日光旅文的B+轮融资。携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊，分享了携程B轮投资入股日光旅文背后的故事，解读当前形势多变的情况下，资本如何赋能文旅行业，以达到共同发展。

携程集团战略合作部副总经理 携程研究院文旅研究中心主任 吴珊

嘉德集团资产运营中心副总经理孔令楠、善邻生活服务集团董事长荆志伟也亲临现场，分享了与日光域结缘的经历以及对日光域未来发展前景的期许。同时，携程与日光域还决定通过深度合作推动相关旅游产品生态体系构建、升级乡村旅游服务，助力当地乡村振兴的“提速换挡”。

03.Back to nature 复得返自然 定义日光域品牌升级更新

发布会上，日光域集团全新品牌升级亮相。品牌升级后的日光域主张“Back to Nature 复得返自然”的生活方式，致力于成为国内领先的自然度假综合体的开发及运营管理品牌，以成为“中国家庭自然度假的首选”为企业愿景，以“打造用心、有爱的家庭度假时光，让每一位家庭成员拥有更多的陪伴和快乐”为顾客服务理念。此次品牌升级更注重回归自然、回归家庭、回归生活，让更多中国家庭更快乐更幸福。

日光域创始人、CEO 汤兆

日光域创始人、CEO汤兆表示，日光域定位于以露营地为基础的户外休闲产业，深耕露营领域，着力打造“营地+度假村+自然乐园”的一站式家庭自然度假目的地Sunarea Parks 和“营地+风景道+户外休闲”的家庭自驾集散地Sunarea Camp，专注于精细化运营，并以乡村共生理念，发展乡村旅游，解决乡村振兴战略的“最后一公里”，真正推动共同富裕。

会上，日光域CEO汤兆、董事长孙建东，与携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊，嘉德集团资产运营中心副总经理孔令楠，善邻生活服务集团董事长荆志伟，开融文旅副总裁张晓梅，共同参与日光域全新品牌的启动仪式。

日光域全新品牌启动仪式

04.“百村振兴计划”战略发布助力乡村振兴发展

作为文旅行业精细化运营标杆的日光域营地乐园，日光山谷，在2018年入选密云区乡村旅游“十百千”精品旅游重点工程，成为北京乡村振兴样板示范基地。接下来，日光域将更加深耕行业，联合各方资源，发挥日光域品牌力量助力乡村振兴。

活动现场，携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊，善邻生活服务集团董事长荆志伟，多彩投创始人张森华，开融文旅副总裁张晓梅，执惠集团创始人刘照慧，SMART度假产业平台联合创始人刘昕，巨果娱乐首席执行官叶敬芳等合作伙伴与日光域一起，为“百村振兴计划”战略的发布助力，希望联合行业力量，推动乡村振兴战略发展，为文旅度假产业新阶段的发展注入更多力量。

日光域联合行业合作伙伴共同发布“百村振兴计划”战略

05.SMART集结群体智慧 全面深化乡村振兴实践经验

在“百村振兴计划”战略发布现场，SMART度假产业平台联合创始人刘昕表示，自SMART度假产业平台在2015年首次提出乡创的概念后，全国各地逐渐掀起风起云涌的乡创浪潮，SMART也一直坚持在乡村发展领域深耕实践。今年是中国乡创地图发布的第5个年头，每年组委会都会在全国范围内征集上榜乡创地图的操盘优秀案例，寻找具备可持续发展价值潜力的乡村。SMART作为国内最大的文旅、乡村振兴、泛文创领域综合型操盘服务平台，在乡村振兴的道路上除了政府引导扶持外，更是需要将分散的社会乡创力量和群体智慧组织起来，共同赋能乡村建设。

刘昕谈到，期待在“百村振兴计划”战略实施过程中，与大家共同探索出一些具备普适性的乡村振兴路径和实践经验，携手更多“脚下有泥，心中有火，眼里有光”的行业伙伴和乡创人士共振共生长，同时也期待大家相聚2022-2023海南国际文创周，与百县齐聚，共鉴燎原振兴。

中国乡创地图赋能乡村成长·乡创升级案例

06.新乡创·新视角·新沃土 中国乡创地图5.0振兴乡野力量

百村振兴，砥砺前行。SMART度假产业平台作为“百村振兴计划”的联合发起机构之一，深度聚焦中国乡村发展和乡创建设，连续四年发布中国乡创地图。当前，寻找具备可持续发展价值潜力的乡村——中国乡创地图5.0优秀案例全网征集中。中国乡创地图5.0将以乡创项目为载体，以行业峰会为媒介，以共创工作营为工具，聚焦国内外更具引领性和实操性的资源矩阵，从县域、三产融合等视角，思考乡村振兴之道，推动产业生态链高效融合，为乡村振兴实施主体提供更优解决方案。

此外，由中国乡村发展基金会支持，由人民日报数字传播有限公司、清华大学文化创意发展研究院、清华大学乡村振兴工作站、SMART度假产业平台、博鳌文创院等平台和机构联合发起的“乡创中国计划”也已乘风起航。“乡创中国计划”将拟邀国家乡村振兴局、住建部非遗司/乡镇建设司为指导单位，共建“乡创中国”达成战略合作联盟，以乡村振兴战略为指引，通过探索与尝试，挖掘地方产业特色，通过策划、设计、开发、运营等方式，助推乡村产业聚集、乡村产业规模经营、延伸产业链条，推动地方产业发展。

07. 日光山谷6.0产品升级 深耕“营地+”赋能产业发展

除日光域品牌升级发布外，日光域集团董事长孙建东也在发布会上向与会者介绍了日光山谷6.0的产品升级情况。孙建东指出，日光山谷6.0产品以日光域集团的多元业态、丰富体验、破圈跨界、品牌影响为更新主旨，围绕“自然、运动、艺术、公益”四大主题对园区娱乐、餐饮、活动进行更新升级。同时将日光山谷5.0版本主打的“精致露营”再次优化，以“营地+”模式，增加商业合作机会，招募更多与日光同频的合伙人，共创共建，共同发展。

日光域集团董事长孙建东介绍日光谷6.0产品及招商政策

孙建东表示，要让更多的人愿意把时间花在家人身上，更多的人把时间花在自然里，自然而然中国的家庭会更幸福。希望基于日光这套体系，基于今天的品牌升级发布活动，能够影响更多的从业者，让大家都愿意用躬身入局的精细化运营理念，给到用户更好的产品、更好的体验、更好的时光。未来三五年是美好的，从中国长期持续向好发展的趋势来说这段时间十分可期。

08.2022-2023海南国际文创周 百县论坛激发县域发展燎原之势

以共振·燎原为主题，2022-2023海南国际文创周将于2023年3月24日至30日在三亚召开，与百县千企共同聚焦县域发展。

本届文创周以招商引智、产业落地为价值基点，为平台方、县域方、共创方发声发力，聚焦城市更新、乡村振兴、红色美学、文旅融合、双碳生态，通过百场县域招商会、产业生态论坛、文创嘉年华、行业地图系列、工作营&闭门会、共创活动、国际板块对话、线上文创周、“艺起热岛”乡创展等重磅板块，覆盖30余条专业赛道，共计300余位行业领袖专家坐镇登台，带来创意对话与思想激荡，联手上百场先锋社群共创活动，打开面向全国的人才、产品与资源的千万级流量入口。

危机孕育新机，变局生发新局。在经历了漫长寒冬的蛰伏后，一次全面的更新与复苏正在酝酿。科技抢跑组织，行为领先理论，需求催生模式，主体定义业态。