引领设计升级,酷家乐为大家居企业打造多元设计力

设计营销，向来是家居企业头号攻坚环节，备受重视。当行业都在以设计为营销着力点时，家居企业应该如何突出自身优势？

家居设计营销趋势正在发生变化

打造差异化设计竞争优势，正成为不少家居企业的营销谋划重点。

以海尔全屋定制、梦天家居、中博装饰为例，可视化、具象化、场景化的高清设计效果，全景图、渲染视频、PPT提案等设计展现形式，已经被验证成为能与对手拉开差距的关键优势，打动消费者的杀手锏。

·海尔全屋定制：设计效果图降低新品售前成本，树立高端品牌调性

注重产品设计美感，可以说是家居企业的共识。互联网时代，消费者对于家居产品的排名前列认知往往源自线上的一张张设计效果图。如何透过一张设计效果图高度还原产品的外观、结构、材质、功能，展示产品美学魅力，成为家居企业必须解决的议题。

海尔全屋定制利用酷家乐钻石VIP渲染能力，为旗下产品输出一整套多角度、多空间、多场景的高清设计效果图，布局线上电商渠道。特别是对于新产品，无需跟以往一样耗费大量人力物力进行实拍，就能搭建线上卖场，不仅降低售前成本，还能提前让消费者对家居布置场景“所见即所得”。

设计效果图即是一种居住空间解决方式，同时体现产品细节，支持多倍缩放，让消费者对海尔全屋定制建立起“高品质”的品牌调性。

·梦天家居：“漫游视频+生长动画”拿下视频营销领跑优势

而当短视频成为新流量风口，视频设计方案便成为家居企业即效果图后设计营销的又一抓手。不管是多张效果图简单轮换，抑或是专业运镜的视频设计方案，家居企业都不愿意在新营销时代落后一步。

梦天家居作为家居行业转向“门墙柜一体化”的先行品牌，目前已在微信视频号、小红书、抖音等短视频平台搭建视频营销矩阵，通过发布以“漫游视频+生长动画”为核心形态的视频内容，引爆线上流量，低成本、高效地捕捉消费群体注意力，实现品牌宣传和获客转化。

从布局到行动，梦天家居的决策过程很快。在体验到视频在泛流量平台的强号召力后，梦天家居不断深化视频营销能力，培育视频制作能力，并沉淀企业视频案例库，最终反哺终端门店，拿下视频营销领跑优势。

·中博装饰：转型整装模式，培育设计师团队全案设计能力

行业“集成度”越来越高，一体化、整装热度如火如荼，今年又兴起整家概念。由此，也对设计师提出了新要求：全案设计能力。家居企业设计师需要同时具备家装、定制、软装、成品、家电等多领域知识，融会贯通，为消费者提供系统化的全屋整体设计解决方案。

中博装饰，一家专注中高端家装服务的家装公司，近年也在推行“硬装+软装+定制+家电”全屋整装模式。为了让消费者感受到整装模式的价值，中博装饰一方面在门店打造精装样板间，一方面希望借助酷家乐钻石VIP与美间无缝衔接的功能，快速生成全房全景及提案，赋能设计师团队快速转型成为全案设计师，让他们能根据个性化需求、审美偏好，为消费者量身打造一整套空间设计解决方案，并落地交付，实现“所见即所得”。

新营销时代，需要新设计竞争力

随着年轻一代成为消费主力以及中产阶级崛起，他们高度重视产品品质、设计品质、服务品质，向家居企业提出了新的设计能力诉求。

面对新消费现象，酷家乐全新解锁20多项特权，推出专属钻石VIP权益，赋能企业以更先进的设计施工能力，一网打尽设计效果图、全景图、渲染视频、设计提案，实现更高品质的同时，提升企业设计营销竞争力。

从10秒出效果图到如今1小时出720P高清视频、最多可同时渲染6张效果图，酷家乐不断加码底层技术部署，满足业务高峰期大量的设计需求，助力留下每一位消费者。

不止步于设计渲染能力的打磨，酷家乐不断打破技术限制，为大家居行业提供新的设计展现形式，通过联通创意内容云设计工具美间，简化制作流程，助力企业设计师转型成为全案设计师，以更便捷、更专业的方式提高成交转化率。

无论是时代变化还是市场呼唤，家居企业是时候需要重新审视自身的设计营销竞争力。家居行业设计营销进入新周期，高清全景图能力、视频设计方案能力、全案空间设计提案能力正成为新竞争优势，和斩获高客单值的新利器。企业需要及早掌握新的打法，补齐短板，才能抢先拉开与竞争对手的差距。