文旅先锋|蒋蓉:融合文旅演艺+夜游经济 促行业利好 提振消费

当前，文旅演艺以及夜游经济已经成为国内城市发展的新动能，并持续渗透人们的美好生活。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下，在扎实做好疫情防控工作的前提下，文旅演艺+夜游经济成为各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。

知学创办八年来，通过深耕国内经营型不动产行业教育，在不同角度打破边界、突围成功、深度运营、建立壁垒。且持续为医康养、文旅度假、城市更新、乡村振兴、特色小镇等各个领域输送优质人才，陪伴众多文旅项目从无到有。作为知学知识院下属的7大学院之一，知学景点管理学院承载着知学学院文旅教学的研发、精品课程的打造，为全国文旅行业提供引领性优质课程。针对夜游经济、文旅演艺发展趋势等话题，狐椒文旅对知学景点管理学院院长、杉林文旅创始人、凤凰数字科技文旅夜游运营总监蒋蓉女士进行了专访。

知学景点管理学院院长、杉林文旅创始人、凤凰数字科技文旅夜游运营总监  蒋蓉

文旅IP赋能 小而精、小而美散点式演艺受热捧

文旅产业在如今数字科技的加持下，有关场景的时空体验得以不断延展，空间运营的价值变得更加多元。目前，大型文旅项目的商业模式已逐渐从传统的地产反哺切换到高效运营价值变现，并借助文旅IP赋能，不断拓展品牌孵化、主题演艺等多元盈利路径。

蒋蓉在文旅演艺制作集团从事运营管理工作近20年，在她看来，大投入、大制作的文旅项目在景区内存活的空间越来越小。良好的新业态需要满足低成本、大流量、易迭代、强变现四项基本条件。只有吸引足够的消费流并完成更高的消费转化，才能在投资与消费之间建立更高水平的动态平衡。

新时代的文旅经济发展模式，正在由粗放的大项目投资拉动房地产土地平衡，向市场需求精准定位、有效投资贡献可持续的税收增量发展模式转变。目前市场上越来越多的文旅项目很难在预期时间内收回成本。做“小而精，小而美”，符合文旅、商业游客需求的散点式演艺，以及发展夜游经济逐渐成为文旅及商业项目的“心头好”。也正是基于此，2018年杉林文旅正式成立。

打造文旅演艺内核，赋能文旅项目。杉林文旅首先挖掘项目文化内容，研究文化内容在项目的可行性。蒋蓉认为，任何一个文旅项目都需要结合在地文化，打造代表地域特色、有价值的产业链。其次，拥有多项目可行性研究经验的杉林文旅，可对项目的投入产出、可实施性提出一系列的客观报告，更好帮助项目进行决策。

知学景点管理学院院长、杉林文旅创始人、凤凰数字科技文旅夜游运营总监  蒋蓉

文旅演艺+夜游经济 打破“文旅项目不挣钱”魔咒

在文旅融合的大背景下，文旅创新发展的社会条件和技术条件日趋成熟，文旅演艺和“夜游经济”进入了高质量发展阶段。随着人均GDP增长，人们对文化产品的消费需求会随之增多，二者将会迎来蓬勃发展期，给行业带来重新洗牌的机会。如何把握住这个机会，掌握变现端口并拥有更多话语权，成为了行业关注的话题。

国内的文旅演艺可细分为三个层面：

排名前列层，即大型活动类文旅演艺。“一带一路”演出、冬奥会开闭幕式等，这些演艺盛大且隆重。

第二层，即符合各个地区文化与旅游相结合的文旅演艺项目。投入虽少，但如“满天星”愈演愈烈，易陷入“千戏一面”的困境。

第三层，即与商业结合的文旅演艺。主题演艺、剧本杀、网红演艺等逐渐成为盈利性文旅项目，蒋蓉指出，该层面的文旅演艺项目更注重演艺的商业属性，在体系成熟后往往能打破“文旅项目不挣钱”的魔咒。

除却文旅演艺日益兴旺，随着产业变革与新技术发展，文旅夜游也已非单纯停留在声光电等物理层面上，更多的是突出体验过程的共情，是美好生活方式的体验，是夜游主题和城市文化之间的碰撞、不断地为当地创造更多的经济效益、文化效益和社会效益。

每个懂得装扮“夜”的场域，不仅汇集了人流烟火气，也带来了产业的集聚效应，国家对夜经济大力的支持和发展，也令“夜游”的“网红属性”不断被发掘。蒋蓉坦言，现如今网络宣传已逐渐成为旅游目的地的主要推广模式，但网络推广内容的真实性和可控性仍有待提升。如近期“小红书滤镜”等网红推荐景区项目频频翻车，让网友开始质疑网红打卡地的不真实性，对此，蒋蓉建议游客要学会自己甄别，用整体的眼光去看项目，而非片面关注网红打卡地点本身。

蒋蓉指出，打造成功的网红文旅项目，文旅演艺+夜游经济的结合不可或缺。

排名前列，注重创意。创意是文旅演艺项目的灵魂，富含创意的项目自然会受到大众欢迎。

第二，制作精良。人们的审美水平日益提升，真正高质量的项目才能让人们有口皆碑。

第三，控制成本。要做到“开元”多个赢利点，设计上“节流”控制成本。蒋蓉举例称，人员开支是文旅演艺项目中的较大成本，新文旅的板块结合“文化+科技”，体量更小、样式更灵活。比如：一部全息剧中呈现着千军万马，看似场面宏大，实则只需20名演员叠加出演，有效的节约了人力资源。

知学景点管理学院院长、杉林文旅创始人、凤凰数字科技文旅夜游运营总监  蒋蓉

结合在地文化 “国潮风”为行业带来利好

文旅项目的发展需结合在地文化，当地不同时期的历史文化、地域文化，是文旅演艺取之不尽用之不竭的宝藏。

“在中国做文化工作是幸运且幸福的”，蒋蓉称，近年来文旅项目掀起的国潮风成功将年轻的消费者导入到文旅赛道里，引导他们成为主力消费群体，是件非常有意义的事情。排名前列，让年轻人通过国风爱上中华文化，激发了民族自豪感；第二，年轻人的新思想和新思维，逼迫着文旅演艺内容设计和制作者争相进步，捕捉潮流最前沿信息；第三，年轻人自带客观的消费力，会对文旅行业发展带来利好。

高品质国风产品在此间尤为重要，凤凰数字科技携手杉林文旅共同推出的“宫囍”主题系列产品，依托故宫IP、打造了以年轻人的爱情、婚姻为主题的国潮产品包，在太原古城的宫囍国风主题体验馆上架后，受到游客喜爱；年轻人对“新国潮”消费需求非常旺盛。

蒋蓉表示，“讲好中国故事”，赋能文旅商项目，按照商业规律创造符合消费者需求的高品质的节目和项目，未来，会做、巧做才能让文旅演艺项目越来越好。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。在蒋蓉看来，文旅演艺虽然任重而道远，但未来一片光明。她引入五台山文殊寺的对联中的一句话：“光明遍照不夜天”，夜游是一个“光明”的事业，通过我们的智慧和创新，丰富人们的生活，让文化创造出更大的价值。

人物介绍：

蒋蓉，知学景点管理学院院长、杉林文旅创始人、凤凰数字科技文旅夜游运营总监。从2003年开始在文旅演艺行业从业20年，对盈利型文旅演艺项目可研、内容策划、落地制作、项目运营、推广营销等方面具有丰富经验。