文旅月报(2021年9月上)| 元宇宙虚拟手办抢滩文旅赛道

焦点研究院 · 文旅月报

报告期：2021年9月1日至9月30日

出品时间：2021年10月20日

研究员：孔令怡

引言

9月，《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》发布，《方案》中提出要“发展文旅会展商贸产业，高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设”，这将势必推动文旅实现更广范围、更深层次、更高水平的深度融合。北京环球度假区9月20日正式开园，20年项目建设与运营筹备历程收官，首都文旅新地标盛大亮相。华侨城集团在中山打造的排名前列大型文旅综合体项目——中山欢乐海岸主题乐园9月27日正式动工。恰逢世界旅游日，中山欢乐海岸主题乐园的开工也彰显了华侨城引领大湾区文旅融合发展的雄心。元宇宙、虚拟手办等横空出世的“新概念”9月正在抢滩文旅赛道，未来能否为文旅产品创造供给新机会值得期待。

01

文旅行业月度政策动态

横琴粤澳合作区再造文旅小高地，特色小镇发展导则约束底线意在长远

9月，《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》的发布引发了社会各界的强烈关注。横琴岛与澳门仅一水之隔，随着《方案》的出台，一幅国际旅游休闲岛的美好蓝图正呼之欲出。《方案》中在“发展文旅会展商贸产业”中明确提及几个要点：高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设；在合作区大力发展休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业和休闲养生、康复医疗等大健康产业；加强对周边海岛旅游资源的开发利用，推动粤港澳游艇自由行；支持粤澳两地研究举办国际高品质消费博览会暨世界湾区论坛，打造具有国际影响力的展会平台等。这就为横琴未来整合文旅资源、优化文旅服务、盘活城市空间指明了方向并注入了新动能，横琴合作区有望展现出全新的“精气神”，再造一个文旅小高地并引领整个粤港澳大湾区的文旅产业发展。从横琴粤澳的合作中，也折射出未来文旅产业发展的一个新趋势，即“大区域化”，这种区域联动将在资源共享、客流互送等方面形成新的“场域”，从而让区域内的各个单体都能底盘更稳、腾挪空间更大。

文旅大区域化是符合市场期待的新趋势，而一些针对性与操作性更强的具体实践同样契合了市场期待。9月国家发改委下发的《关于开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作的通知》就是非常正当其时的一条举措。《通知》指出，要重点在景区门票价格形成机制是否完善、景区门票价格是否已切实降低、景区配套服务价格是否合理、景区价格行为是否规范和门票价格减免政策是否执行到位等方面进行“回头看”。《通知》在中秋、十一假期之前出台，保证了假期期间景区门票及配套服务价格的平稳有序。同时，尽管多数国有景区都在逐步完善门票价格形成机制，通过降低门票价格、规范配套服务价格等行为让利于民，但仍有一些景区存在价格不合理、随意涨价、捆绑消费等问题。此次自查式的“回头看”工作，有利于让各方“看”得明白、“改”得到位。如有景区自查不到位，有关部门也将依法进行严肃处理，从而巩固旅游市场的治理成果。更重要的是，一旦“门票经济”行不通，景区势必会在产业经济上做加法，在文旅融合上做乘法，形成旅游业供给结构优化和总需求稳步扩大的良性循环。

9月印发的《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》同样是就具体工作的专门部署。新冠疫情后，各级文旅行政部门会同有关部门，从金融支持、减税降费、稳岗就业等多方面推出了一系列纾困惠企政策。但在实际工作中，一些企业对于这些政策了解不够清楚、落实不够到位，影响了政策落地的实效性。因此，此次文旅部专门印发《通知》进行部署，指导各地进一步扩大政策的知晓度与覆盖面，打通纾困惠企政策的“最后一公里”。《通知》从加大纾困惠企政策宣传力度、加强已有政策的落地落实、进一步研究出台有针对性的支持措施等方面对加强纾困惠企政策宣传落实作出了要求，除此之外还专门提出了“支持企业创新发展”。对于文旅企业而言，创新发展不仅是应对疫情防控常态化的有效途径，也是推动文旅行业供给侧结构性改革的必然要求。《通知》中明确鼓励文旅企业“上线”“上云”，培育壮大文旅消费新产品、新业态、新模式等，引导企业化危机为契机，创新有效匹配市场需求的产品与服务，以适应新常态的发展需求。

9月底发布的《关于印发全国特色小镇规范健康发展导则的通知》，则更是一项极具指导性与约束力的新政，也是迄今为止引导特色小镇规范发展最详细、最系统的规范性文件。其中列举出的特色小镇发展的“硬指标”和“底线”，传递出鲜明的信号：相比于规模数量的增长，未来特色小镇将更多地以高品质驱动质量提升。2014年，浙江率先提出“特色小镇”的概念，随后从国家发布引导政策到地方密集跟进，特色小镇的建设如火如荼。建设特色小镇的初衷是重塑传统特色产业竞争力，促进有条件的镇能够更好发展。事实上，多地建设特色小镇也确实成果斐然。从各省现有的1600个特色小镇来看，总共吸纳就业达440万人，近年累计完成投资约3.5万亿元，年缴纳税收约2800亿元。但不可否认的是，特色小镇的快速发展也带来了一哄而上、无序扩张的乱象，由此亟需更加刚性的政策为特色小镇发展保驾护航。此次发布的《导则》就针对特色小镇规范健康发展提出了13项具体指标，并提出“合规用地底线”“生态环保底线”“债务防控底线”“房住不炒底线”“安全生产底线”等5条红线底线，看似措辞严厉，实际上正是为了去伪存真、以正纠偏，让特色小镇重新回归到正确的发展轨道上来。

图1 主要类型特色小镇建设规范性要求（文化旅游类）

02

文旅新消费动态

北京环球度假区正式扬帆起航，虚拟手办元宇宙新概念发力文旅赛道

9月，在文旅新消费领域，主题乐园板块依旧动作频频。9月20日，北京环球度假区在众望之下正式开园，二十年蓝图终成现实。9月14日环球度假区门票在官方小程序正式开售，1分钟之内开园当日门票售罄，仅半小时中秋假期门票售罄。从21家授权商来看，携程、飞猪、去哪儿、同程等授权商的北京环球度假区门票发售都捷报频传，基本上热门时间的入园门票都在短时间内被抢购一空。而从内测到正式开园，“北京环球影城”一直是热搜常客、各大社交平台的流量之王，更有多路明星、网红现场打卡，这对于饱受疫情折磨的旅游行业而言狂欢程度无异于“双11”。高涨的出游热情之下，对于北京环球度假区而言，做到质价相符是对消费者较好的回馈。开园之后，大多数游客对于北京环球度假区的体验性、服务水平等表示认可，但也有洗手间清理不及时、员工偷拍女游客裙底等不和谐事件。北京环球度假区如今是标杆也是“标靶”，盛名之下无虚士，国际一流、文化地标、主题乐园“巨无霸”定要经得起市场与消费者的检验。

图2 北京环球度假区开园当日

当主题乐园愈发成为一门“好生意”，传统的园博园、世博园项目也开始向主题乐园靠拢，通过融入新业态、打造新内容的方式盘活存量资产，实现自身造血。像黄石市园博园就开始了提档升级改造工程，将在园博园一、二期现有建设的基础上，以恐龙文化为主题，打造“恐龙水世界”“恐龙欢世界”“恐龙小镇”，由户外观光型目的地向文旅休闲、主题娱乐型目的地转变。值得一提的是，该项目是由深圳华侨城文化科技有限公司负责改造和后期运营，其既是云南旅游的核心子公司，也是华侨城集团在文化科技产业板块的排头兵。2017年，在当地政府的支持下，华侨城集团曾主导昆明园博园改造提升项目。可以说，华侨城在传统园博园、世博园改造方面既有实际操作经验，又懂市场化运作，同时还擅长帮助政府实现其功能意图。因此，黄石园博园改造依靠华侨城系资源有望在未来加速推进。

同样是华侨城，9月27日，其在中山投资建设的排名前列大型文旅综合体项目——中山欢乐海岸主题乐园举行开工典礼。项目的定位很高，将是华侨城排名前列以“未来科技”与“丛林探索”为主题的开放式乐园，并成为华侨城参与中山市在地文化活化、“一河两岸”生态保育规划的重要环节。开工典礼当日为第42个世界旅游日，选择在这一天开工建设，也彰显了华侨城投资中山、全面助力粤港澳大湾区文旅发展的信心与抱负。正如中山华侨城总经理黄健恒所言，“希望主题乐园点燃湾区文旅项目的璀璨星火，圆满万家欢乐”。

主题乐园之外，9月文旅消费市场上出现了更加创新的概念、命题，正在试图成为引领未来风潮的潜在候选人。比如潮玩类的虚拟手办，就是不久前才出现在大众视野中的概念。随着Z世代逐渐占领互联网的主舞台，二次元作为Z世代较大的亚文化圈层，迎来了爆发式的发展。而手办作为Z世代群体对二次元内容消费的延伸与升华，到2023年行业规模将达到近百亿，是一个消费潜力巨大的市场。当手办成为“财富密码”，其档次、门类也进一步分化，虚拟手办由此出现。不久前，知名国漫作品《镇魂街》通过蚂蚁链发布了“曹焱兵”“曹玄亮”和“许褚”3款虚拟手办，售价25.9元；随后国民级游戏《旅行青蛙》也发布了3款虚拟手办，售价30元。对比实体手办，虚拟手办在承载IP价值的基础上更加环保，保养成本也更低，这是毋庸置疑的。但若论及把玩和展示价值，虚拟手办就明显逊色于实体手办。更重要的一点是，实体手办的买卖方市场和行业准则都较为成熟，而虚拟手办在实际价值、安全性等方面都暂时存疑。因此虚拟手办目前更多的是以概念的形式呈现，能否破圈实属未知数，获得融资的“次元潮玩”未来将如何将虚拟手办的概念深植进手办爱好者的脑海，也值得长期关注。

图3 虚拟手办镇魂街之“曹焱兵”

与虚拟手办相类似，“元宇宙”也是时下被热炒的概念，同样也与文旅存在关联。“元宇宙”即与现实世界平行的虚拟世界，按照如今业内通识，所谓元宇宙就是利用区块链、虚拟空间、VR/AR等技术构建一个虚拟的现实世界。原本游戏产业是元宇宙的先导产业，如今文旅也正在进入到元宇宙的世界中。近年来，文旅行业一直在向数字化方向靠拢，技术是行业和企业必须拿下的主阵地，而元宇宙刚好指向了一个深度数字化的未来。当然，元宇宙目前仍停留在初级阶段，有许多要素相对于技术而言还比较超前，但积极探索和融入元宇宙概念，并布局有可能实现的技术和领域，如VR体验馆、AR漫游、5G剧院、沉浸式球幕影院等，对于文旅行业和企业而言是一个不小的市场与可行的方向。

本文内容仅代表作者立场和观点。本文著作权归搜狐焦点所有。未经允许，严禁转载；经允许转载或使用本文时，请注明来源。获得转载授权请联系：focuskf@vip.sohu.com。