乐多港万达广场焕新城市微度假 实力领跑2022昌平消费季
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3月19日，2022昌平消费季启动仪式在北京乐多港万达广场举行，昌平区委书记甘靖中、区长支现伟、北京市商务局副局长郭文杰、副区长郭清尧出席活动。启动仪式上，昌平区对外发布《昌平区加快国际消费中心城市融合消费创新示范区若干促进措施》及2022昌平消费季全年活动方案。据悉，北京市昌平区今年将拿出八千万元的财政资金促进消费提质升级，助力首都国际消费中心城市建设。
以“融合消费 爱尚昌平”为主题，2022昌平消费季将于全年搭建“1+6+27”活动框架，即举办1场昌平消费季启动仪式，开启融SHOW昌平、潮IN昌平、数COOL昌平、惠BUY昌平、味YOUNG昌平、乐GO昌平六大主题版块，打造超过27场促消费活动。乐多港万达广场作为昌平区较大的商业综合体，在2022昌平消费季期间，将充分发挥万达在商业地产领域的先进优势，助推商旅文体各业态融合发展，进一步激发市场消费活力，加快推进昌平区建设北京融合消费创新示范区，提升昌平文旅品牌综合影响力，为京北商圈发展带来强劲加持。
乐多港万达广场打造北京排名前列微度假式漫生活购物公园
近年来，北京市推出一系列商业转型升级政策，城市商圈发展不断完善、居民消费水平加速提高，其中昌平区作为京北发展重点区域获得多方关注。在京能集团对原乐多港奥莱升级改造下，乐多港万达广场于2020年12月正式开业，建筑面积约16万平方米，成为目前昌平区体量较大的商业综合体。
乐多港万达广场立足新消费需求，以“微度假 心选择 漫生活”为诉求点，采用欧式花园街区的设计风格建设品牌大道、美食街区、室内步行街、室外街区、儿童广场、运动体验场馆，设置“下沉剧幕式中央广场”“三熊弟攀岩墙”等地标打卡点，规划免费停车位2000余个，成为集购物、餐饮、酒店、旅游、游乐园等功能于一身的北京排名前列以微度假为概念的漫生活购物公园。乐多港万达广场将与乐多港万豪酒店、乐多港奇幻乐园组成全新三位一体新格局，形成高人气、高品质、高效益的旅游商业新商圈，成为北京西北部地区消费新坐标。据悉，乐多港奇幻乐园正在华侨城科技的升级改造中，预计将于今年五一面向公众开放。
2022昌平消费季启动仪式现场，昌平区委副书记、区长支现伟介绍，2022昌平消费季是昌平区培育建设国际消费中心城市的重要活动，活动将突出科技创新优势、推动“数字+”消费，突出绿色生态优势、推动文旅消费，突出品质商业优势、推动购物消费，突出传统民俗优势、推动乡村旅游消费。围绕商、旅、文、体、科、工、农全面融合，全年将推出春季踏青节、夏季不夜城、秋季登高汇、冬季趣冰雪等27场特色活动，同步发布昌平促消费政策，全面激活昌平消费潜力，满足群众多样化需求，提升广大消费者的获得感、幸福感。
以2022昌平消费季为重要契机，乐多港万达广场将聚焦“文旅+”发展模式，着力打造街区式、开放式、沉浸式的旅游度假和消费聚集区，全力在景区运营管理的征程上跑出加速度。同时，乐多港万达广场将与其他商旅文业态共同肩负起提升昌平区及京西北地区广大市民生活品质的重任，完善并优化城市微度假场景及设施，满足各类消费群体的微度假需求，不断提升自我品质，深化高质量文旅、休闲、购物、度假新地标。
万达派IP“商业+艺术”营销玩法引爆全年营销
以形成“月月有主题、周周有活动、场场有成效”的全年系列宣传推介活动为指导，乐多港万达广场进一步推动造节营销常态化，为淡季营销强力输出记忆点，赋予消费者超值体验。2022“3.14万达派无限生机嗨购节”于3月12日在全国418座万达广场按下启动键。万达派是万达基于年轻客群打造的时尚潮流符号，万达派IP“商业+艺术”的营销打法开创于2021年，致力于通过春日视觉焕新空间场景，营造春意盎然的沉浸式情景氛围，以分业态爆发、商品联动、打造IP嗨购节、品牌出清等方式，呈现低至3.14折的淡季大促，为客流回暖、提振销售助力，通过实体商业较大规模超级品牌日，实现较大规模销售爆发。由此，万达广场营销IP万兔也以“首席嗨购官”的身份在2021年3月14日正式“出道”。
在“超级符号”、“超级促销”、“超级品牌日”等核心关键词的预热下，今年万达派无限生机嗨购节玩法升级，着力深化城市派、万粉派、美学派、超品派、嗨购派五大主题，依托3月1日北京消费季开幕的重要节点，成功打造出城市重量级IP活动，激活春季营销新活力，推动消费要素加快融合，带动区域消费提档升级，营造活跃繁荣的市场氛围。经过两年的探索与实践，万达派逐渐成长为在年轻客群认知中具备高辨识度的潮流符号，成为“可持续”的造节营销IP。在此背景下，乐多港万达广场在万达派活动期间成功打造出花朝节、国风儿童表演、潮流手作市集、“餐饮50团100”等特色活动，其沉浸式体验结合定制化权益形成备受消费者青睐的“出圈”组合拳。
以乐多港万达广场为典型案例，2022万达派通过“可持续”的造节营销和焕新玩法，使消费者每逢淡季便对万达广场心生期待；通过不断加码的价值增量玩法，让品牌在万达广场持续演绎淡季不淡的“主角”故事；通过连续在淡季率先发声，为行业注入春日暖意。围绕2022昌平消费季，乐多港万达广场将结合自身消费特色资源禀赋，从汽车消费、文旅消费、时尚消费等多方面协同发力。
“三位一体”乐多港商圈加速打造昌平融合消费创新示范区
2022昌平消费季启动仪式现场，昌平区副区长郭清尧发布《昌平区加快国际消费中心城市融合消费创新示范区若干促进措施》，共包含六章、二十四条内容。该措施从支持消费业态融合创新、支持消费供给品质提升及支持消费市场活跃繁荣三方面对在昌平辖区内实地办公且完成工商注册、税务登记、统计登记，从事消费相关领域的市场主体进行支持，主要方向包括支持品牌首店落地、支持夜间经济发展、支持商旅文体消费融合发展、支持美丽健康消费行业企业发展、支持智能消费体验中心建设、支持汽车消费品质提升等15个方面。
2022昌平消费季既是推进国际消费中心城市培育建设的重要支撑，也是《昌平区加快国际消费中心城市融合消费创新示范区若干促进措施》支持的重要方向。2022昌平消费季启动仪式现场，昌平区商务局局长李俊杰发布2022昌平消费季全年活动方案，聚焦新领域、新模式、新服务，以北京消费季品牌活动为统领，整合各类资源要素，将形成“月月有主题、周周有活动、场场有成效”的全年系列宣传推介活动。
根据《昌平区加快国际消费中心城市融合消费创新示范区若干促进措施》文件指示，昌平将打造国际化旅游休闲消费打卡地、都市型微假日购物休闲目的地，以及家庭式亲子娱乐休闲体验地。据悉，“八达岭奥莱-乐多港”商圈商旅文融合格局正在推进提升中，未来将形成具有昌平特色的文旅融合消费格局。在此背景下，乐多港万达广场将凝聚周边商圈及业态的综合力量，一方面与乐多港万豪酒店、乐多港奇幻乐园构成三位一体新格局，另一方面通过培育“居庸关长城-八达岭奥莱-乐多港-明十三陵”旅游黄金线，辐射周边多处精品街区、网红打卡地等优质旅游资源，赋能昌平加速建设融合消费创新示范区。
在2022昌平消费季的引导和指示下，下一步昌平区将坚持从供给侧引领创造消费新需求，在精准落实疫情防控的前提下有序开展消费季活动。乐多港万达广场将充分发挥其特色及优势，深度焕新城市微度假，助力推进昌平区商旅文体各业态融合发展，加快将昌平打造成为更加开放、更具活力、更富魅力的融合消费创新示范区。
作者：刘晓艳
编辑：狐小椒
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