加强文旅品牌建设 洛阳构建沉浸式文旅营销矩阵

来源：洛阳市人民政府

今年重阳节前夕，与观众见面的《重阳奇妙游》再一次聚焦洛阳。这一次，舞蹈演员化身“石窟造像”在卢舍那大佛前翩翩起舞，默契十足的群舞，加之实景与科技手段的融合，把龙门石窟的魅力展现得酣畅淋漓。

从以唐三彩女俑为原型创作的节目《唐宫夜宴》，到《端午奇妙游》中的舞蹈《洛神水赋》，再到《七夕奇妙游》中的爆款节目《龙门金刚》……随着河南卫视“中国节日”系列节目一次又一次令全网惊艳，河洛文化频频“出圈”，洛阳城市“IP”深入人心，洛阳对全国游客尤其是青年游客的吸引力明显增强。

洛阳市文广旅局相关负责人表示，洛阳正着力把文旅资源优势转化为发展优势，顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，创造性做好文旅营销，用青春语言讲好“洛阳故事”。

穿上华丽的唐朝服饰，画上精美的妆容，随着剧本的推进，沉浸式体验盛唐风情……今年国庆假期，隋唐洛阳城应天门遗址博物馆推出的沉浸式剧本演绎项目《唐宫乐宴》，吸引了不少游客前来体验。

近年，隋唐洛阳城景区策划推出了《唐宫夜宴》《天门有道》《无字梵行》等沉浸式剧本演绎项目，为游客提供全新的沉浸式文旅体验，以创新驱动赋能文旅产业高质量发展，让“盛世隋唐”成为洛阳文旅一个立得住、叫得响、传得开的知名品牌。

以创新引领发展，用创意抢占新机。洛阳强化创意引领，着力做大做强工艺美术、精品演艺、实景游戏、数字文博等文创产业，用创意抢占文旅融合新风口，助力文旅品牌不断“出圈”。

《洛阳市促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》提出，要提高沉浸式文旅产业服务水平，加强沉浸式文旅品牌建设。

洛阳市文广旅局相关负责人表示，将加强与抖音、快手、腾讯等平台合作，构建洛阳沉浸式文旅视频营销矩阵群，深入推进“洛阳IP联动计划”，发布城市演艺、民宿休闲、精致露营、亲子童趣、研学旅行等精品线路、产品，助推沉浸式文旅产业高质量发展。