文旅研报 | 上半年国内旅游总人次同比下降22.2%,“暑期”或将迎来转机

7月15日，文化和旅游部发布了2022年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。其中，城镇居民国内旅游人次10.91亿，下降16.6%；农村居民国内旅游人次3.64亿，下降35.4%。分季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%。国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。其中，城镇居民旅游消费0.94万亿元，下降26.7%；农村居民旅游消费0.23万亿元，下降33.8%。

从文旅部公布的2022年上半年旅游数据来看，迄今为止今年的旅游市场可以用“一落千丈”来形容，各项数据均下落在15%以上，很直观的展现出22年上半年的旅游市场。从国内旅游总人次和收入来看，22年上半年数据受疫情影响较大，2月中旬开始，国内多地暴发疫情，打乱旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入等核心数据骤降。

另农村居民国内旅游数据下滑程度远高于城镇居民国内旅游数据，从此可以看出因受疫情和经济等不利条件影响下，农村居民出游出游便捷程度低，严重削弱了农村游客的出游率。

另外，分季度旅游情况方面来看，二季度旅游出游人数较一季度旅游出游人数下降近四分之一。因二季度中包含三个节假日（清明节/五一小长假/端午节），按照常理来说，二季度旅游情况应远好于一季度数据，但因北京/上海疫情均在二季度，受此两大重要城市疫情影响，旅游业二季度发力不足，旅游活动受疫情影响较大，致使部分数据季度间存在较大波动。

但2022年的旅游市场就要这样“萎靡不振”了吗？

答案“并不是”！

多条措施出台助文旅市场的“复苏”

2022年5月份的最后一天，文化和旅游部办公厅印发《关于加强疫情防控 科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，全国多地随后宣布恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务……打响了今年旅游市场恢复的“排名前列枪”。

随后，利好消息接踵而至，文旅部精准实施“熔断”政策，调整了跨省旅游实施“熔断”机制的范围。各地方也配合出台切实有效的纾困政策，出行限制也随之在端午假期前后逐渐放开，不再“一刀切”，文旅业开始恢复生机。

紧接着6月28日，国家卫健委发布《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，强调各地要严格执行疫情防控“九不准”要求，坚决整治疫情防控简单化、“一刀切”、“层层加码”等突出问题；6月29日工信部宣布行程卡“摘星”；7月7日文旅部印发恢复旅游专列业务通知；7月8日工信部再发公告“通信行程卡”由“14天”调整为“7天”……

自疫情爆发以来，我国已经形成了包括健康码管理、行程卡监测、出行熔断机制等在内一整套高效防疫政策。进入今年6月，上海、北京两地的疫情迎来拐点，尽管仍时有反复，但总体已趋于平稳，全国疫情防控形势向好。随着多重政策利好的释放，文旅一线迎来了久违的出行热潮。

“暑期”的来临扭转了上半年的局面

一年一度的高考、中考已然结束，众多大学的暑假已经开启，中小学的暑假也陆陆续续开始了假期模式，随着近期全国疫情防控形势呈现趋稳向好态势，学生及家长暑期旅游意愿强烈。各地景区推出了多种优惠政策，许多旅行社已经在陆续收客发团。

多家平台数据显示进入暑假旅游市场升温明显：

7月13日，携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》，报告显示：机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成，暑期跨省游酒店占比有望过半；亲子游进入暑期预订高峰期，亲子酒店预订较疫前增长20%。

2022年暑期，尽管疫情仍有零星散点暴发，但在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，在越来越精准科学的疫情防控措施的落实下，在各类助生产促消费的举措的推动下，国内旅游市场迈入复苏进程。报告显示，截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量，环比上涨超过九倍，增势迅猛。

同时，受去年暑运因疫情爆发后戛然而止的影响，今年暑假购票呈现规划和出行更紧凑的现象。截至7月10日购票用户，提前1-5天购票占比较2019年增加16%，较2021年增加7%。趁疫情受控时能游尽游，而不再等待疫情结束，是旅客出行心态的一个重要转变。

FlightAI数据显示，暑期机票预订排名靠前的目的地城市有：成都、广州、北京、杭州、重庆、昆明、上海、深圳、乌鲁木齐、三亚。排名排名前列的成都，暑期机票预订量同比2019年增幅超过20%。

数据来源：携程旅行

FlightAI数据显示，暑期机票预订排名靠前的目的地城市有：成都、广州、北京、杭州、重庆、昆明、上海、深圳、乌鲁木齐、三亚。排名排名前列的成都，暑期机票预订量同比2019年增幅超过20%。

数据来源：央视新闻

据央视新闻显示，仅2022年7月4日至10日一周内，客运航班量就达到7.1万班，环比增长12.1%；旅客量为738万人，环比增长13.8%。

据去哪儿的数据显示，7月4日单日机票预订量赶超2019年同期，火车票和酒店预订量环比均比去年同期增长1.5倍。这也标志着，在“铁公机”（铁路、公路、民航）立体助攻下，全国多地跨省游迎来了久违的出行热潮。

主题乐园成为暑期游客关注的景区类型：

广大文旅企业也积极抢抓暑期旅游旺季市场机遇，针对不同客群的个性化旅游需求，推出亲子游、研学游、毕业游等夏日主题产品。暑期原本就是传统旅游旺季，也是旅游市场的“高光时刻”，全新和多样旅游产品更是为“暑假游”带来了生机。

作为暑期较受欢迎的游玩内容，主题公园陆续重启并迎来强劲复苏，主题公园近期预订及出游热度持续高涨。北京环球度假区、北京欢乐谷、海昌海洋公园、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国等主题乐园成为暑期游的热门选择。途牛旅游网本周主题公园预订量较上周增长102%，出游人次较上周增长191%。同程旅行显示，7月首周，主题公园的搜索量环比提升110%，门票预订量周环比提升50%。同程旅行数据显示，平台上热度排名前二十的景区中主题乐园占据9席。

其中以北京环球度假区为例，该度假区在6月25号当天，历经近两个月的闭园，北京环球度假区迎来恢复开放后的首批游客。根据去哪儿网数据显示，即便在闭园期间，北京环球度假区仍是主题乐园中的“顶流选手”。6月最后两周，北京环球度假区的搜索热度一直位列全国主题公园搜索量排名前列。北京环球度假区门票及酒店恢复预售前近一周，“北京环球影城”在携程平台上的搜索热度较上月同期增长242%。

图片来源：北京环球影城官微

据北京环球度假区官方APP及小程序显示，上周日北京环球影城主题公园指定单日门票全部售罄，迎来重新开园后排名前列出游高峰。北京环球度假区作为华北地区标志性景点之一，恢复开园为北京及周边旅游市场加快复苏带来利好。北京环球度假区门票及酒店恢复预订前近一周，“北京”在携程平台的热度相较上月同期增长106%，北京环球度假区周边5公里内的酒店预订金额增长超30%。

除此之外，还有像6月28日上海迪士尼度假区宣布，上海迪士尼乐园将于6月30日正式恢复运营，乐园门票发售和年卡预约将于6月29日起重新启动。同程旅行大数据显示，消息公布半小时内，上海迪士尼旅游搜索热度较前一天同一时段上涨167%，其中上海本地游客占比超过四成。除上海外，江苏、浙江、广东三省游客最关注上海迪士尼相关信息。此外，广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园、武汉欢乐谷、无锡融创乐园等主题乐园也受到旅行者的关注。

写在最后

当前的旅游政策，总体仍然呈向好趋势，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑。

在做好疫情防控的基础上，相关部门加大支持力度，市场主体持续创新，丰富旅游产品供给，相信暑期旅游市场必将更加红火。