权威发布|2021年3月全国文旅运营商品牌影响力TOP30

榜单解读

01旅游市场复苏，后续反弹力量强劲

尽管新冠肺炎疫情偶有波动，但全国旅游市场的复苏和反弹正在到来。刚刚过去的清明小长假，全国旅游市场的表现便分外抢眼。根据文化和旅游部公布的数据，国内旅行出游1.02亿人次，按可比口径同比上升144.6%；并恢复至新冠肺炎疫情前同期的94.5%；实现旅游收入271.68亿元，同比上升228.9%，并恢复至新冠肺炎疫情前同期的56.7%。

旅游市场的复苏和反弹，将新冠肺炎疫情导致旅游需求萎缩，普通百姓对旅游投入持谨慎态度等一系列观点被击碎。更为重要的是，我们看到了旅游需求的刚性和强劲。随着新冠肺炎疫情疫苗接种在全国范围内展开，这将为即将到来的“五一”小长假，以及下半年的国庆长假可能出现的旅游需求创造更好的释放条件。这对于在全国文旅市场上苦熬暖春的文旅运营商而言，堪称较大福音。

02短途游近郊游活跃，创造更多需求场景

全国旅游市场的新动向，也带给文旅运营商更多的机会。由于清明小长假时间较短，当期的旅行需求多以短途游、近郊游为主，相关调查显示，当期旅行游客中，参与踏青郊游者占57.0%，体验游园赏花者占32.5%，自驾游者占60.0%。

这对于围绕核心城市布局的文旅运营商，以及面向核心城市周末型、短途型的旅行需求的文旅项目以更多的需求场景。

03新热点新IP大量涌现，传统项目活跃居高不下

由于旅行需求的大幅增加，旅游景区的接待规模，度假酒店和特色民宿的入住率均接近新冠肺炎疫情前同期水平，部分近期因热点话题或“IP”形成的“网红景点”甚至出现量价齐升状态。因《你好，李焕英》而广受关注的湖北襄阳，在清明小长假期间，接待游客28.72万人次，实现旅游收入8421.316万元；取景地之一的“六〇三文创园”，其特色餐饮和住宿的营业收入上升40%至50%。此外，因《唐宫夜宴》表演而广受关注的河南，在清明小长假期间，接待游客1566.33万人次，与2019年同期相比上升9%；实现旅游收入75.77亿元，已恢复至2019年同期的85%。这些新涌现的旅游热点和“IP”，亦成为文旅运营商和文旅项目青睐和着力的焦点。

在旅行需求显著恢复的同时，传统文旅项目亦在恢复其往日的关注度。焦点研究院发现，当期跻身传播力前列的文旅运营商和项目，不乏传统焦点项目，亦有新企业和新项目，除其自身在传播力的扩展上下功夫外，游客“慕名而来”、主动搜索的现象也显著增加。

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