品牌建设,关键在于传递核心价值观

在产品同质化的当下，品牌的核心价值就像每个人不同的样貌、指纹一样，是区分开不同品牌之间的差异所在，而差异性就是所谓的竞争力。为了让消费者清楚的认知且记住品牌的个性与特点，企业所有的营销活动都要围绕品牌的核心价值观来开展。为了树立良好的品牌形象，潍坊 恒信 集团，在奋进十八年的历程中，始终以坚定不移的毅力与拼搏进取的精神，镌刻“以人为本，永恒诚信”的价值观，凝聚每一份实力与努力，开创属于恒信人的创业传奇。

2020年疫情期间，由于短视频的迅速普及与广泛应用，使得不少出色网红直播进入人们的视野中，诸如像李子柒这样独具一格的网红直播，在很多视频平台上拍摄中国传统文化、传统美食、传统服装、传统生活方式，虽然全程一句话都没有，只是把过程展示给大家，但不似传统正式的宣传，而是以一种非常现代化的呈现方式，将如何绿色、如何文化、如何智慧巧妙的展现给民众。2020年4月28日，她在Youtube上的粉丝就突破了1000万，随即冲上了微博热搜，除此之外在海外几个平台上粉丝数也超过1500万，可谓极大地提高了国外民众对中国的认知和好感。由此来看，国家品牌的塑造和企业品牌、网红品牌、平台品牌的塑造是一体的。

恒信集团，作为中国百强房企中的重要一员，肩负着以自身品牌建设重塑国家品牌形象的重要使命。在中国改革开放的三十多年来，业界涌现出了许多像华为、联想、海尔等强势的品牌，有的甚至扬名海外，在国际上得到了诸多认可，但绝大多数企业缺乏品牌运作的科学方法，一谈到品牌建设就认为是通过大规模的广告和宣传来抢占市场，认为有了市场就意味着品牌建设好了，反而忽略了向消费者传递品牌的核心价值观。

然而，再强势的品牌也需要有美誉度和忠诚度，不能片面的强调品牌的知名度。就比如仅有知名度的“三鹿”品牌，在全国甚至国际上也有名，然而在出现重大质量问题后，招来的全是骂名毫无美誉度而言。作为实力强企，恒信深刻意识到单凭提升知名度来拔高品牌建设是行不通的，而是需要借助有品质保障的房产品，让“为客户为中心，以奋斗者为本”的服务宗旨，伴随每次活动深入到消费者心中，让消费者看到某一类产品时，排名前列印象是自家的品牌，这才是企业品牌建设较好的结果。

把握住品牌建设的关键要领，通过提升核心产品力向客户传达品牌核心价值观，进而增强知名度、美誉度和忠诚度，重塑国家品牌形象，正是 恒信 多年来的经营发展之道。