2021年5月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

焦点研究院·焦点指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2021年5月1日至5月31日

出品时间：2021年6月2日

研究员：孔令怡

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榜单解读

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高关注度与活跃度品牌强势登榜，曝光度与内容运营缺一不可

5月品牌传播力榜单排名前五的文旅运营商依次为恒大童世界（98.53）、聚龙养生（97.64）、灵山文旅（96.80）、阿那亚控股（96.69）和阿里巴巴（95.52）。本月品牌传播力TOP 5排名相较于4月发生了明显变化，恒大童世界跃居榜首，阿那亚控股退居第三，而灵山文旅、阿里巴巴则首次入围TOP 5。

横向观察品牌关注度与活跃度，榜单文旅运营商的表现各有千秋。

“品牌关注度”为运营商在各搜索引擎的综合表现，表现优异的运营商均有着可圈可点的品牌内容呈现效果，同时保持着强劲的曝光力和积极主动的品牌传播姿态。如本月杭州市召开特色小镇高质量发展推进大会，由阿里巴巴运营的云栖小镇荣获“最强产业小镇”称号，以业内标杆的姿态获得了多方认可；腾冲将迎来1518公里新高铁，重大利好令市场对雅居乐运营的云南原乡项目报以更多的关注目光。

“品牌活跃度”为运营商通过媒体平台展现出的活跃度，其反映了运营商处于传播场的活力中心还是边缘地带，而有优异表现的运营商普遍依靠在媒体平台上定位精准、内容垂直细分的输出，全面触达消费人群、提升用户活跃度与粘性。如“社群之王”阿那亚，持续面向社群输出各类活动资讯，如戏剧节观演指南、电音节玩法、个展信息等，在强化品牌调性和品牌理念的同时加深与社群的情感联结；而灵山文旅则大多发布活动信息、游玩攻略等功能性内容，具有很强的传播实用性。

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运营商各显其能，依靠热点事件、文化输出、产品原力等赋能品牌价值

5月最受瞩目运营商：恒大童世界

5月，恒大童世界先进文旅运营商品牌传播力榜单冠军，品牌传播力延续了3月排名第六、4月排名第三的上升势头。本月恒大童世界及拳头产品恒大海花岛均依靠热点事件达成了品牌的高曝光度，实现品牌价值的继续提升。

今年3月初，恒大旅游集团更名为恒大童世界，此前恒大童世界由恒大集团持股100%。5月17日，恒大童世界发生股权变更，恒大集团全部退出，由广州恒童投资有限公司接盘。恒童投资由港企成得发展全资控股，将文旅资产打包注入香港企业，可以视作恒大文旅板块谋求港股上市的又一项大动作，业界亦对文旅板块织补八大业务平台分拆上市的“新恒大”版图拭目以待。

从项目来看，5月恒大童世界旗下的海花岛项目备受瞩目。5月20日，“世纪·浪潮——2020海花岛国际艺术邀请展”在海花岛盛大开幕。此次展览是文化和旅游部批准举办的大型国际美术展，来自全球五大洲、24个国家、95位艺术家的176件作品在展览中展出，涵盖了绘画、装置、影像、新媒体等多元艺术形式。作为海南自由贸易港近年来最重要的国际文化交流盛事之一，本次展览对于海花岛而言是一次极大赋能，这场国际化的艺术盛宴将为海花岛带来极大的聚媒效应、口碑效应与提升效应。

5月最突破运营商：灵山文旅

5月，灵山文旅实现品牌传播力质的飞跃，榜单排名从上个月的第十五位一举跻身前四，堪称本月最“突破”运营商。与真金白银寻求上市以增强品牌效应的恒大不同，本月灵山文旅讲足了品牌的文化故事，依靠品牌文化主张的传达，打造自身的品牌金名片。

5月18日，2021年长三角文旅惠民市集在上海拉开帷幕。灵山文旅出席本次惠民市集，并在现场展示了来自灵山胜境、拈花湾的特色旅游产品和文创商品，吸引了众多市民与游客慕名而来。灵山文旅依靠这种文化互动的方式，提升其品牌识别度与粘性，这也将成为今后文旅运营商品牌推广的主要方式之一。

项目方面，5月，灵山文旅旗下标杆项目——灵山小镇拈花湾可谓亮点频频。综艺落地、节日出圈，解锁品牌营销新可能的同时，品牌声量亦不断提升。5月14日，在拈花湾录制的《奔跑吧》在浙江卫视播出，这也是继《极限挑战》之后拈花湾迎来的又一档头部综艺录制。本期《奔跑吧》以“寻找神秘主角”为主题，打卡香月花街、青花客栈、妙音台等地标，最终登上拈花塔后穿越回现实世界，完整呈现了拈花湾“无处不禅意”的沉浸式文旅体验。王牌综艺青睐拈花湾，是对拈花湾传承中国传统文化、践行美好生活方式的支持与认可，而综艺带来的热流量无疑是对拈花湾品牌价值的一次回报。与此同时，拈花湾花朝华服节正在如火如荼地开展，华服游园、花神巡游、花朝纸鸢舞等活动精彩纷呈，“华服+景区”碰撞出了新玩法。穿上华服的游客成为了旅游吸引物，与拈花湾塑造出的场景融合共生，使游客对于拈花湾的被动感知力由此转化为了主动传播力。

5月较具内功运营商：融创文旅

5月，拥有一流产品力的融创文旅依旧动作频频，并依靠强大的产品谋局保持着品牌影响力的稳定输出，品牌传播力排名近三月来保持稳中有升。

5月8日，融创文旅与亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司在哈尔滨融创文旅城举行战略合作签约仪式，未来双方将合力开展冰雪普及、竞技培养、教练培养等多体系教学教育培训；5月10日，融创文旅与哈尔滨体育学院举行校企合作签约仪式，力图通过校企合作将哈尔滨体育学院的冰雪特色专业赋能于企业发展；5月18日，融创文旅与厦门国有资本运营有限责任公司旗下厦门国际邮轮母港集团有限公司签订战略合作协议，作为高崎渔港片区改造提升工程的重要部分，资本运营公司相关项目建设以“渔、市、游”一体文化旅游体验区为方向，致力于项目科学规划及可持续运营；5月19日，融创文旅与重庆高速集团签约战略合作并成立合资公司，未来合资公司将承接石柱冷水风谷休闲度假营地和合川、南川高速公路休闲度假综合体等文旅娱乐项目的建设与运营。

与此同时，5月13日，融创·阿朵小镇“阿朵花街”业态发布暨首批品牌签约仪式在青岛举行。阿朵花街引入了李宁运动中心、中信书店、万达院线等品牌商家，入驻商家还共同签署《朵民专属权益联合声明》。5月22日，以“美好生活 百家共建”为主题的阿朵小镇合作共赢签约大会在小镇举行，大会邀请百家金牌销售共赴小镇，更加深入地体验阿朵生活。作为融创文旅重要产品系——小镇系的开山之作，阿朵小镇决心成为中国文旅小镇的标杆，近期的一系列动作正在揭开小镇全面绽放的序幕。而作为礼献当代国人家庭对美好生活向往的重要作品，阿朵小镇也为融创文旅“中国家庭欢乐供应商”品牌理念的系列化再次做出了有益探索。

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