文旅月报 | 十四五年规划描绘旅游业美好画卷,新兴旅游形式成为消费者的热选

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年8月1日至8月31日

出品时间：2022年9月8日

引言 ：

8月，文旅部发布《关于加强行业监管进一步规范旅游市场秩序的通知》，通知要求以保障游客合法权益为目标，严格规范旅游市场秩序；以提升服务质量为根本，规范导游执业行为；以整治“不合理低价游”为重点，加大综合执法力度；以落实旅行社疫情防控指南为基础，加强疫情防控和安全管理。文旅新消费方面，自7月以来，各地“避暑”相关搜索热度平均涨幅超过100%，玩水和夜生活成为今夏年轻人的旅行玩乐关键词。值得关注的是，在“00”后毕业旅行大军的带动下，今年的夏季旅行市场小众避暑目的地的关注度提升显著。

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文旅行业月度政策动态：文旅部发出通知！进一步规范旅游市场秩序，跨省团队旅游熔断区域精准到县域

本月文旅行业的重磅政策集中在规范旅游市场秩序、发展规划、旅游熔断等方面。8月12日，文旅部发布《关于加强行业监管进一步规范旅游市场秩序的通知》，通知要求以保障游客合法权益为目标，严格规范旅游市场秩序；以提升服务质量为根本，规范导游执业行为；以整治“不合理低价游”为重点，加大综合执法力度；以落实旅行社疫情防控指南为基础，加强疫情防控和安全管理。其中强调，各地要进一步加强旅游市场执法，依法查处“不合理低价游”、指定具体购物场所、导游强迫或者变相强迫购物等各类旅游市场违法违规行为，及时发布指导案例，震慑违法违规经营行为，进一步规范旅游市场秩序。要紧盯网络舆情，提高问题发现能力，及时发现问题，及时依法查处。要提升旅游投诉处理效率，依法依规分类处置举报线索与纠纷投诉，保障广大游客合法权益。

8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》。其中，推动文化和旅游融合发展章节提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。《规划》从4个方面对推动文化和旅游融合发展作出部署：一是提升旅游发展的文化内涵，二是丰富优质旅游供给，三是优化旅游发展环境，四是创新融合发展体制机制。

8月24日，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳24日在发布会上表示，文化和旅游部会同相关部门出台了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》及系列金融支持文化和旅游行业恢复发展的政策，同时持续推动减税降费、稳岗就业等纾困政策在文化和旅游领域落细落实，增强文化和旅游企业的获得感。根据疫情防控形势，我们动态调整文化和旅游场所的开放政策，并将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县域，促进文化和旅游市场安全有序恢复。今年下半年以来，文化和旅游市场呈现出积极复苏态势。文旅企业的韧性、文旅人的拼劲得到了充分彰显。

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文旅新消费动态：暑假期间各地博物馆迎来参观热潮，夏季夜间旅游热度快速上升

8月，伴随着露营产业链上下游各方的不断跨界融合创新，露营正在成长为一个高增速的大行业，未来三四年中国或将有更多露营概念股登陆资本市场。据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长58.5%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。为助推露营赛道形成持久的产业生命力，前不久，新旅界除了发布《微度假视野下的露营产业发展报告》外，更是基于扎实的研究和数据梳理发布了“全国露营行业竞争力城市榜单TOP 20”。全国露营行业竞争力城市TOP 20依次为：北京、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、上海、武汉、三亚、昆明、南宁、南京、济南、宁波、长沙、福州、惠州、青岛及天津。据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，90后、00后的年轻游客与80后亲子游是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。

暑期高温难挡游客热情，近期各地博物馆迎来参观热潮。一票难求、门庭若市成为博物馆的日常，各类衍生文创产品亦备受热捧。近年来，文博游已然成为潮流时尚，饱览文物真迹、享受文化盛宴，博物馆正在被越来越多的人列为出游计划中的必选项。博物馆“打卡热”的兴起，离不开大众对博物馆历史文化价值的发现和认同。《国家宝藏》《只此青绿》等以文博元素为特色的文化产品脱颖而出，创造契机让人们重新审视历史与文物的价值。另一方面，当今考古发现与学术研究也在“反哺”社会，让历史与现实产生互动。除此之外，博物馆自身也在积极探索转型，以满足人们不断增长的文化需求、迎合文化消费升级新趋势。人们已不再单纯满足于简单的、传统的博物馆参观，而是产生了深入历史场景、触及历史语境的“沉浸式”体验需求。需求的增长与移动互联网、大数据、VR（虚拟现实）等现代信息技术的进步，共同为博物馆提高展览质量、创新呈现方式、转变运营思路提供了契机与动力，推动各地博物馆在教育、公益、演艺、展览等多个领域统筹整合，以全新的方式更好满足人们的文化好奇心。

今年暑期亲子游市场主要表现出：预订周期短、出行私密性强、安全系数要求高三大特点。从消费习惯来看，“80”后、“90”后的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。携程相关数据显示，暑期“80”后父母最舍得花钱，“80”后亲子订单人均花费较“90”后高出37%。亲子游需求的释放，无疑对暑期旅游快速恢复起到强劲推动作用。

租车自驾游市场跑出“加速度”。携程租车数据显示，截至目前，暑期租车自驾游订单量同比2021年实现双位数增长，较2019年疫情前增长152%。同时，因订单平均租车时间延长，人均租车花费较去年实现18%的上涨。今年暑期单均车日（每个订单租车的时长）同比增长5.5%。其中，租车自驾游2-3天的用户人数最多，占比达到38%；租车3-5天的用户占比18%；5天以上的用户则达到21%。值得一提的是，7座、9座等适合家庭出行的车型在暑期的搜索热度高于日常2倍。儿童安全、舒适、便捷成为家庭自驾出行的关注点。具备生命体征监测、安全锁等儿童呵护功能的车型备受家庭青睐。