黄吉光:积极建设国际性茶产业商品流通体系和品牌

2021年1月13日，万里茶道2021重点工作发布活动在搜狐媒体大厦举行。万里茶道2021重点工作发布以“线上+线下”的方式举行，发布内容包括：“万里茶道2020特别调查报告”及2021工作计划、国际会展和经贸合作平台、全国青年茶创大赛、茶旅中国行等四大项目。同时，万里茶道（国际）协作体向第八届中蒙俄万里茶道城市合作会议举办城市——多伦授旗。

本次活动主办单位为万里茶道（国际）协作体、中华文化促进会、蒙古和平友好组织、俄罗斯国际合作协会，承办单位为万里茶道协作体，特别支持为国际茶叶委员会，战略伙伴为狐椒文旅，联合媒体支持为搜狐文化、搜狐旅游和搜狐城市。

万里茶道协作体会展事业负责人、福建世创商务展览有限公司董事长 黄吉光

万里茶道协作体会展事业负责人、福建世创商务展览有限公司董事长黄吉光先生参加了本次活动，并发布《万里茶道国际会展及经贸合作项目计划》。

黄吉光表示，福建世创成立于2004年，是一家围绕会展行业，从事境内外展览服务以及展馆展位搭建，进出口贸易，跨境电商，海外营销服务等业务的展览综合服务公司。公司每年组织境内外展会达100多场，覆盖行业达20多个，并联合多方海外资源开发了三个境外自办展项目以及“世创商展”线上流通平台，2019年我司被“中外会展”评为“中国出展机构30强”。

近年来我们组织了多场境外茶产业类展会，包含香港国际茶展、韩国茶文化大展、日本国际茶展、台湾茶文化产业展、莫斯科茶业博览会、马来西亚食品饮料展、摩洛哥中国贸易展茶叶展区等。

在这里，我要重点介绍俄罗斯茶业博览会。中国和俄罗斯是万里茶道路上最重要的两个国家，历史上茶业贸易是两国主要的进出口贸易，中国茶叶通过俄罗斯还进入欧洲各国市场。如今，俄罗斯是世界较大茶叶进口国之一，除了红茶、绿茶，其他茶类在俄罗斯也逐渐被了解和接受。近些年，俄罗斯人对中国茶道的兴趣与日俱增，中国茶不仅是一种产品，还是东方文化的一种象征。

经过多方调研，我们与俄罗斯索科利尼基展览集团合作，2019年11月20-22日成功举办了莫斯科国际茶业博览会。俄罗斯国家杜马议员、莫斯科政府对外关系司长、莫斯科工商会会长、中国国际贸易促进委员会驻俄罗斯代表处代表、索科利尼基展览集团总裁和众多俄罗斯政商界人士、茶业采购商等出席了展览会开幕式。俄罗斯国家杜马议员皮利乌斯·纳塔利亚·尼科拉耶夫娜女士在开幕式致辞中表示：茶文化是中国传统文化的重要组成部分，本次莫斯科茶业博览会是在中俄建交70周年的框架下举办的，不仅将进一步促进中俄两国的传统友谊和经贸往来，而且为俄罗斯人打开一扇了解中国的大门。

据统计，展会期间有58万多人浏览了莫斯科茶博会活动的俄文网站，到场观众超过30000人次，96%的采购商来自于俄罗斯。到场观众中有42%为俄罗斯当地的茶叶零售商、批发商占比27%、而贸易公司则占比15%，还有一些俄罗斯当地的民众等。其中有600多家专业采购商在现场与供应商进行多场现场洽谈，88%的采购商对展会表示非常满意。会后，我们对所有的中方参会企业进行了回访，参会企业对于本次展会都表示了100%的满意度，展位续订率也达到了100%。

2019年莫斯科茶业博览会作为俄罗斯当地少有一个中国茶产业展会，为更好的达到展览展示效果，展览现场举办了各类中国茶推广活动和交流会，包括“扬我中国韵 爱我安溪茶”-安溪铁观音推介会、“宁德市茶业经贸交流及国际品牌宣传市场推介活动”、“平和白芽奇兰茶”专场推介会，通过现场展示茶叶制作工艺、茶艺表演、优秀茶企上台演讲、邀请观众上台体验制茶过程等方式让俄罗斯观众参与其中，提升在场俄罗斯观众对中国茶叶的浓厚兴趣。

2020年由于全球新冠疫情肆虐，众多国家线下展览会、贸易会暂停举办，国际茶文化和经贸往来也受到了重大影响。

为应对此次危机，1、我们积极搭建了“世创商展—莫斯科茶业博览会云平台”，通过平台线上展示茶业产品，并利用线上视频系统拓展出茶业国际展览和经贸交流新模式。2、与俄罗斯、独联体国家、欧洲各国、东南亚及非洲等国家主要工商会、茶业专业协会合作，举办茶产业国际经贸视频会议，帮助茶企精准对接俄罗斯专业采购商，线上交流云下单。3、2020年我们组织了多场国际茶产业线上经贸对接会，邀请参会的采购商涉及俄罗斯、白俄罗斯、波兰、法国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、泰国、摩洛哥、土耳其、埃及等国家。4、并通过公众号、VK、Facebook、Twitter、YouTobe、海外独立站“茶空间”等新媒介介绍茶山、茶园、茶品牌，讲述中国茶与茶文化的故事。

特别值得一提的是，我们推出了线上经贸对接会，作为疫情期间较为有效的国际交流方式，供采双方能够通过展前预对接，现场交流，会后邮件往来，达成合作意向。并且除企业对接外，我们也积极促成参会国商协会与国内地方商协会之间进行合作对接建立长期关系，并在对接过程中签订合作意向协议书。

2021年我们将进一步以茶文化为载体，在万里茶道协作体的指导下，挖掘万里茶道的资源和价值，创新产业发展，发挥中国茶叶大国优势，以平台的强大效力推动茶企进行文化整合，促进中国整体茶产业的跨越升级；利用当下互联网+会展的优势，上半年以线上对接会为主，畅通国内供应商与国外采购商的网上洽谈渠道；下半年在疫情稳定的情况下，开展线上线下相结合的展陈和经贸流通方式。

我们同时计划推出和深化万里茶道系列会展活动，包括：莫斯科茶业博览会、摩洛哥非洲茶业博览会、哈萨克斯坦茶业博览会、马来西亚茶与咖啡博览会、香港国际茶展、中蒙俄万里茶道城市联盟巡展等。

同时，通过境外茶业专业展览会，茶业俱乐部、茶会所、茶空间，将线上云展会与线下专业展览、展示体验店铺相结合，为茶叶展商提供海外展示及仓储中心。同时积极与各国茶业协会、机构合作，集中专注茶产业发展，协助广大茶企解决出口贸易中的语言、检测、海关、运输、仓储等系列问题。

作为负责万里茶道协作体国际会展和经贸合作的机构，我们将更加务实地推动资源流动和城市互联，与境外茶产业协会紧密合作，针对性地选择重点市场，创新发展模式，构建国际大数据茶产业市场平台，以展览带动万里茶道各地区茶产业及茶文化的繁荣发展。