文旅月报 | 融创阿朵小镇所在风景区入选省级生态旅游区创名单(2022年7月下)

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年7月1日至7月31日

出品时间：2022年8月12日

引言 ：

7月，受新冠肺炎疫情持续影响，作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，旅游业承受巨大压力。政府部门高度重视困难行业纾困发展工作，出台一系列纾困帮扶政策措施。随着各项政策措施持续发力和疫情得到有效控制， 7月以来，虽然多地疫情散发对当地旅游市场形成扰动，但多家在线旅游平台数据显示，暑期旅游产品订单量大幅上涨，旅游业正在走出疫情阴霾、加快恢复发展。文旅企业方面，7月31日，在2022山东黄河生态旅游体验季启动仪式上，省文化和旅游厅和省生态环境厅共同发布“山东省生态旅游区创建单位名单”，青岛市仅2家单位入选。藏马镇政府、融创文旅联手共建，藏马山旅游区成功入选此次创建名单。融创·阿朵小镇坐落于藏马山旅游度假区。文旅数字化方面，上海发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）；另外还有广州南沙元宇宙产业集聚区揭牌暨南沙“元宇宙九条”措施发布活动在广州南沙举行。

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文旅目的地动态：北京出台若干措施促进夜间经济繁荣发展，天津出台旅游新规

本月，北京国际消费中心城市领导小组办公室印发《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》。《若干措施》提出融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费，开发夜游大运河、夜游亮马河等特色旅游项目，在具备条件的市属公园推出夜间旅游路线，打造5至10条全市夜游精品路线。《若干措施》明确，推出独特精美乡村线路，繁荣活跃京郊节假日夜经济。深入挖掘京郊传统文化和乡俗风情，推出一批京郊游特色路线，形成一批以文化、体育、娱乐、节庆活动为主题，与景区旅游、文化体验、农产品销售相结合的乡村旅游经营单位（户），打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全市乡村旅游接待能力和服务水平，推动乡村旅游产业提质增效。《若干措施》提出，加大体制机制改革力度，盘活北京文化消费场馆资源，引导和支持剧院、剧场、博物馆等主体延长夜间开放时间，让消费者沉浸享受静美“夜京城”。运用科技与艺术，丰富夜间潮玩潮购新体验场景。支持市场主体在开放式公园、广场、绿道等城市公共服务空间，打造一批兼具城市美学艺术和数字科技特色的夜间体验场景。支持“夜京城”地标、打卡地、生活圈等相关市场主体，利用虚拟现实、全息投影等新技术创建沉浸式、体验式、互动式消费新场景，打造夜间消费创新高地，规范健康发展沉浸式演艺、电竞酒店等夜间文化休闲业态。《若干措施》还提出，以“夜尚京动”为主题，丰富夜间群众体育赛事活动。支持市场主体围绕北京消费季“夜京城”活动主题，开展星空音乐节等特色活动。新培育10条市级“深夜食堂”特色餐饮街区，丰富夜间餐饮消费场景。

本月，天津市第十七届人民代表大会常务委员会第三十六次会议审议通过《天津市旅游促进条例》，明确了规划与开发、培育与扶持、管理与监督等方面的制度和措施。主要条例包括：推进小洋楼等旅游资源的盘活利用。推进长城、大运河等国家文化公园建设。推进无障碍设施、母婴设施等便利化旅游设施建设和改造，提升老年人、残疾人和母婴等群体的旅游舒适度。将不同景区的门票或者同一景区内不同游览场所的门票合并出售的，合并后的价格不得高于各单项门票的价格之和，且旅游者有权选择购买其中的单项票。未取得旅行社业务经营许可的单位和个人，不得利用行业组织、学会、车友会、俱乐部等形式，或者通过产品推介销售、教育培训等活动从事旅行社经营业务等。

本月，由四川省文旅厅主导，四川省智慧城乡大数据应用研究会牵头，会同省文旅厅科技教育处、省文旅信息中心等研制的《县域智慧旅游城市建设指南》地方标准完成，已获四川省市场监督管理局批发布并将于8月1日正式实施。《指南》从G端、B端为满足C端前来县域游客游前、游中、游后全过程智慧化建设、管理、营销与服务提出了规范化流程化标准化的要求。其核心是通过县域智慧旅游城市建设，跳出文旅抓文旅，借力发力，消除孤岛，共享资源，加快转型。

另外本月，由江西省旅游集团倾心打造的“江西文旅一卡通”将于7月28日正式发行。作为江西省文化和旅游厅重要品牌活动之一，本次“百城百夜”文化和旅游消费季将于7月27日启动，历时3个月。据统计，全省百县预计发动两万余家企业，两千多家旅游星级酒店和民宿，四百多个文化消费场所，两百余家4A级及以上景区，结合当地文旅资源特色，线上线下举办一万八千多场“灯光秀、美食节、音乐节、露营节、非遗展、直播季、电竞秀等形式多样的主题消费活动，福利优惠覆盖了95%以上文化和旅游消费场所，省内文旅消费联盟让利达10.95亿。“江西文旅一卡通”项目联动全省旅游行业，以旅游景区为核心资源，实行按次去门票化，整合吃、住、行、游、购、娱等旅游全要素的产品，让消费者享受优惠、便捷的旅游服务。

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文旅企业动态：国内排名前列魔幻主题乐园登陆云南，暑期夜游报告出炉

本月，在2022山东黄河生态旅游体验季启动仪式上，省文化和旅游厅和省生态环境厅共同发布“山东省生态旅游区创建单位名单”，青岛市仅2家单位入选。藏马镇政府、融创文旅联手共建，藏马山旅游区成功入选此次创建名单。青岛藏马山生态旅游区位于青岛市黄岛区藏马山南麓、开城路两侧，总规划面积约 32 平方公里，自然资源优越，生态条件优良，每立方厘米中负氧离子达 14960个，森林覆被率76%。以一山、一湖为生态核心，形成了两横三纵的生态旅游体系。融创·阿朵小镇坐落于藏马山旅游度假区。青岛藏马山生态旅游区2015年5月正式开园纳客以来，始终坚持可持续发展为理念，依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，以生态友好方式发展生态观光、生态体验、生态认知等业态，形成了森林公园、动植物园、千禧谷、阿朵花街、阿朵老街、阿朵餐厅、民宿、月空婚礼堂、李宁运动中心等十几个业态组成的大型生态旅游综合体，年接待游客量近 100 万人次，先后获得了“全国最美村镇”、“国家 AAAA 级景区”、“全国休闲农业与乡村旅游示范点”、“山东省特色农业旅游示范点”、“青岛市青少年户外课堂”等多个荣誉称号。近年来，融创与藏马镇不断深化对接合作，全面推广优质旅游资源，积极探索“全方位 多维度 深层次”合作模式，进一步整合提升文旅产业，全面擦靓打响“融创藏马”文旅品牌。

图1 融创恭贺藏马山旅游度假区入选名单海报

本月，上海海昌海洋公园宣布“全球排名前列奥特曼主题馆”将落户公园，7月17日开启内测，7月24日全面试运营。基于“奥特曼”系列作品及形象的使用许可，上海海昌海洋公园还将同步重磅推出“全国排名前列奥特能量站”“全国排名前列奥特曼电音广场”，后续更有奥特曼主题酒店面世。奥特曼主题馆由全国排名前列奥特曼剧场、全国排名前列奥特曼主题餐厅、奥特曼主题展示区、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心五大主题区组成。汇集有近400件奥特曼特色展品，超500款20余万件奥特曼正版授权周边商品，还将特别发售3000件奥特曼软胶珍藏套装，排名前列上市20种奥特曼主题美食及40款奥特曼&海昌限定商品。全国排名前列奥特曼电音广场，高达12米的巨型赛罗奥特曼雕塑矗立在广场上，有望冲击吉尼斯世界纪录。

本月，以“哀牢山传说” 为主题的云南哀牢山开元森泊秘境度假乐园委托运营管理签约仪式在浙江杭州圆满举行，这标志着开元森泊秘境度假乐园正式落户云南哀牢山。据悉，云南哀牢山森泊秘境度假乐园拥有独特的自然禀赋和人文历史，项目总投资约7亿，建设规模约6万方。由森泊特色的酒店群和室内嬉水乐园、室外水乐园、幻想岛 、室外探索乐园、萌宠乐园、头号玩家等组成，结合古哀牢神秘的历史文化，将打造成一个具有云南特色的森泊秘境度假乐园，成为当地真正全时段、全年龄、多业态组合为一体的一站式度假目的地的超级文旅IP。哀牢山森泊秘境度假乐园不仅能为游客们提供更多欢声笑语，更会成为吸引外来游客的新度假胜地，为拉动当地的旅游和经济发展提供新的助力。

本月，由华强方特集团全新推出的全国首座熊出没小镇将于明年暑期正式亮相。项目位于浙江省临海市汇港湖区，占地面积16.5万平方米，总投资达20亿元，是临海市推动文化旅游产业裂变发展的重点工程。打造了包含“动漫营地”、“动漫嘉年华”、“亲子乐园”、“水上乐园”、“主题酒店”等五大主题区域，拥有超过五十余个室内外特色体验项目。作为华强方特集团在全国建设的排名前列以“熊出没”品牌为基础的微度假小镇，临海熊出没小镇集方特之大成，推出了“微度假+购物休闲+娱乐体验”的运营模式，致力于打造为复合型文商旅综合体。其游玩业态方面围绕熊出没IP深度融合，综合故事情节为主题背景，营造了风洞体验馆、熊出没室外互动区、熊出没剧场、熊熊乐园等。商业部分深度链接在地文化，拟引入浙江非遗特色小吃、大中型各色餐饮、酒吧零售等连锁品牌，将提供“吃喝游购娱”一站式体验。项目建成运营后，将为临海古城带来全新的商业业态。

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文旅目的地动态：湖北帮扶旅游企业应对困境，安徽省乡村旅游高质量发展行动计划发布

元宇宙方面：

上海发布培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年），其主要目标包括：到2025年，“元宇宙”相关产业规模达到3,500亿元；培育10家以上具有国际竞争力的创新型头部企业和“链主企业”；打造50个以上垂直场景融合赋能的创新示范应用；推出100个以上引领行业前沿的标杆性产品和服务；推动建设各具特色的“元宇宙”产业园区，加快“元宇宙”产业人才育引；

广州南沙元宇宙产业集聚区揭牌暨南沙“元宇宙九条”措施发布活动在广州南沙举行。“元宇宙九条”将从技术攻关支持、创新平台资助、产业集聚扶持、研发投入补助、应用场景构建、创新生态建设、人才引进补贴、科技金融支撑、知识产权促进等九个方面对元宇宙产业发展给予支持。其中，对具有重大科技创新支撑作用的元宇宙科研平台落地，给予每个平台较高2亿元支持。

AI人物方面：

青岛发布排名前列城市虚拟智能数字人IP“青岛小嫚”。她将于7月21日晚以市南文旅宣传大使身份，首次与青岛市民线下见面。据了解，青岛小嫚来自未来，永远22岁，她不仅精通各国语言，上知天文下知地理，还能漫游时空，用自己的能力与才艺服务城市与大众；

另外中国国家博物馆排名前列数智人“艾雯雯”正式和大家见面，由中国国家博物馆和腾讯SSV数字文化实验室联合打造。这是国家博物馆创新展览展示，推动文物活化利用，进一步落实文化和旅游部推进“上云用数赋智”的要求，在公众形象提升，培育文化产品数字化传播方便新的探索。也是国家博物馆和科技企业开展”文化+科技”深度合作的成果之一。

图2 青岛发布排名前列城市虚拟智能数字人IP“青岛小嫚”

图3 中国国家博物馆排名前列数智人“艾雯雯”

数字人民币方面：第五届数字中国建设峰会：近日在福建省福州市举办。会上，由新大陆数字技术股份有限公司、华为技术有限公司共同发起倡议成立的“数字人民币产业联盟”举办选举大会。另外福州市将在第五届数字中国建设峰会期间面向在榕人员发放2,000万元数字人民币红包，共计20万个红包，每个红包金额100元。

另外由西安市金融工作局、人行西安分行营管部联合印发的《西安市2022年加快数字人民币场景拓展应用工作方案》出台。该方案将通过19项具体工作举措，积极扩大数字人民币在政府端的试点场景应用，带动企业端、商户端、消费端和“三农”、普惠金融等特色场景拓展。

此外由中国人民银行西安分行和西安市金融工作局牵头组织，“7+1”试点和代理机构（工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行和西安银行）共同参与建设的“数字人民币西安通”小程序上线试运行。该平台是全国排名前列数字人民币官方信息平台，集官方信息发布、知识宣传普及、商户资源整合、优惠活动共享、创新特色宣介于一体。