脑洞大开解读一波尚品宅配新logo后我发现……

9月14日,京东在西安开的京东MALL正式亮相,其中就有其战投尚品宅配后的排名前列联合门店——京东X尚品宅配超级家居体验中心。这也是双方战略合作后排名前列落地的超级大店。今年以来尚品宅配有不少大动作在行业中掀起波澜,比如年初开始大力推的BIM整装技术,比如京东战投。其实今年它还不声不响搞了个大动作……

如果去尚品宅配新装修的门店、展厅逛过,有心人便一定会发现:

它的logo换了!

这是新版logo:

这是旧版logo:

多了一个符号,文字还是横平竖直。跟很多大品牌类似,大师设计+没啥变化(看不懂)这一固定公式,一般将会迎来“就这?”、“几百万设计费都花在了哪?”、“老板是如何被成功洗脑?”等一系列“灵魂拷问”……

坚持不被套路所套路的想法,结合它近年来的种种变化,也脑洞大开深度(强行)解读一波,或许能get它到底“贵在哪”?

1、意气风发的前行信心:“超级符号”的超级自信

当一个企业变换logo,通常来说,或是产业升级,或是进入了新的行业,或是有重大事件或战略调整。比如可口可乐要进入中国市场,通过logo与中国消费者建立起共通的起点语言;小米以一个据说价值200万的logo,为其造车做了一波强势营销。可见,logo升级在一定程度上预示着企业对自身发展的肯定与信心,通过一种全新的面貌去迎接更大的改变。

细数一下,尚品宅配的logo在过去17年中一共有过三次logo升级,都跟它的重要发展阶段紧密相连。

2008年尚品宅配在行业内率先进军线上渠道,新居网上线;2009年开辟线上线下相结合的O2O电商模式,开创家居电商消费模式。此时的尚品宅配排名前列次对logo进行了全新升级。

(尚品宅配排名前列代logo)

(尚品宅配第二代logo)

字体没变,但色彩变得更加热烈大胆。就在随后的2010年,尚品宅配在O2O领域越做越深的同时,巨资投入开创家具宅配元年。

第二次升级是在2013年,这个时候的尚品宅配,在携手当时的代言人周迅开启全国百城千车宣传之后,发展势头迅猛,于是logo也随之进行了升级,变成了这样:

(尚品宅配第三代logo)

没有过多修改,但去掉了冗余的文字,更加简洁、干净,更加聚焦自身。

第二年即2014年,尚品宅配又做了件行业没做过的事:线下门店从建材市场全面走向购物中心及写字楼。这对于家居企业来说无疑需要巨大的勇气和魄力。但它做到了,且带起了一股风潮,并一直延续至今。

然后就是这一次的焕新。如果你问是什么给了它这样不走寻常路的勇气?那一定是它对未来消费趋势的准确判断,以及对自身前行之路胸有成竹的信心。

这次的logo新增了一个符号,据说是由华人设计教父陈幼坚打造的“超级符号”。斥资多少不好说,按照这个咖位应该也在百万级以上。再回顾它前两次的logo升级,这一次的升级是一个更为明显的信号:尚品宅配又要来搞大事情了!

果然,年初推出BIM整装技术在业内激起巨大波澜,年中京东战投又是一个令人意想不到的重磅消息。

所以,当我们回到这个logo、这个符号本身再来看,可能每个人想到的东西都不一样。初看像花朵,也像三叶草,再看像三个口组成的“品”字,再再看又好像一个飘逸的音符……根据设计大师陈幼坚的解读,它还可以是一条礼品丝带、一团热情的火焰……

对于尚品宅配新logo的设计理念,他这样阐述:“我心目中的尚品宅配,是一个创新和很有设计能量的品牌。品牌一定要打造自己专属的视觉资产,我们一定要懂得怎么去找一个角度,去传达品牌价值,和顾客产生共鸣。这次我用音乐乐章作为起点,将‘品’字打造成专属的品牌符号,通过‘S’与‘P’结合,爆发自由、个性化,令人感觉有联结的情感。尚品宅配的橙色,配合我特别设计流线型‘SP’的造型,传达了自由、热情和个性化的感觉,为品牌注入了深刻的视觉记忆。品牌有如交响乐章,创造出无限想象空间体验……”

追本溯源,尚品宅配的“品”字或许最能体现它创办的初衷。一个具备多重想象空间的符号:追求品质生活的每一个人、每一个家都有自己不同的音符或者花朵,希望每一个人、每一个家都在这个时代里奏响出属于他的独特的音符、绽放独特的美丽……

而尚品宅配,那个特立独行的领路者,它说:有我,你可以尽情绽放;有我,一定走向明媚的未来!

你品,你细品,是不是越品越上头。

2、国际范的怦然心动:潮流会过时 精神永远“酷盖”

除了增加符号,尚品宅配新logo还有一个明显的变化是它变色了。

尚品宅配过去长期使用的logo是喜庆的红色,在一众家居品牌logo中的颜色辨识度也算得上出挑。但新logo完全放弃了红色,变成了橙色+咖啡色的组合。

看起来是彻底颠覆过往,但如果再往前追溯就会发现,其实这个咖啡色似乎排名前列代logo就使用过……有点类似,但色值不同。这或许也体现了一种时尚复古或初心回归?

红色与橙色都是暖色系,而橙色是暖色系中最温暖的颜色,具有明亮、健康、温暖、欢乐的色感,代表着活力与时尚。咖啡色则属于中性暖色调,显得质朴、成熟、低调,代表着沉稳与优雅。活力橙与沉稳咖的组合,更多是一种更国际化的时尚色彩表达。

动中有静,静中有动。就像尚品宅配这个品牌自身所具有的独特个性一样,既大胆又务实,既野心勃勃又潜心专注,一边打破常规向前冲,一边默默搞“基建”:比如业内首推家装设计软件、免费设计、全屋定制,比如搞智能设计、智能制造成为中国工业4.0典范,比如先进开拓O2O营销、打造行业排名前列家居MCN机构,比如率先将应用在大型建筑的BIM技术引入家装系统……

潮流总会有过时的一天,但永远爱折腾的尚品宅配,是17岁少年在披荆斩棘地不停奔跑。潮流是什么?我就是潮流创造者。

听上去是不是也有点酷?

3、更有态度的初心不改:有方亦有圆,更好地“活在当下”

用智慧与技术解决问题,也从用户需求出发思考问题。

仔细看尚品宅配新logo的文字,你会发现它们变得更方正了,字体不再有圆角,看上去像房子、像户型,有棱有角,简洁干净,体现有规有矩,展现技术、有条理,理性思考。

而它的符号是一个全方位的开口,不是固化的自我封闭的框。这也代表了当下年轻人多思、多变、多维的特点,不愿被束缚,只想去改变,不愿去遵循,只想去创新。

方方正正的字体+灵动柔和的符号,有方亦有圆,体现方正、规范与圆润、开放的有机融合,也映射出年轻人“活在当下”的生活态度。

一方面是感性的灵动,一方面是理性的思考。如同尚品宅配提供定制、家装等服务的时候,既满足用户情感的需求(审美、氛围、感受),也满足用户理性的需要(方便、合理、舒适)。

就像尚品宅配历年来所强调的品牌调性,个性、独立、时尚,活在当下。因为定制、家装是为当下去做的,不是为未来。为当下生活,通过尚品宅配的技术,打造每一个独特的家。

后疫情时代下,浮躁、焦急、内卷的社会,年轻人更需要静下心来认真思考生活,居住空间在此刻显得尤为重要。

从尚品宅配2004年成立至今,logo可能一直在变,但这个新logo也代表了其一直不可改变的DNA,就是一直和年轻人站在一起。不拘泥过去,不惧怕未来,愿意用全方位、不同的视角去拥抱这个社会,去解读这个社会。

所以尚品宅配的变化不是因时而变,只是因人而变。年轻的用户群渴望改变,所以尚品宅配的改变是一直走在创新的路上,引领年轻人去做改变。

花也好、音符也好、方与圆也好,尚品宅配的logo并不只是对自身改变的解读,而是千千万万年轻人对自身的不同解读。你看到什么,你就是什么、想要成为什么。尚品宅配愿成为这份美好希望的梯石,成就你盛放的花朵、动人的音符。

所以,尚品宅配新logo,你现在看懂了吗?