茉莉奶白陷LV千万级商标侵权案,“四叶花”商标未获批仍铺进2400家门店

出品丨搜狐财经

作者丨柴鑫洋

编辑丨李文贤

这大概是奶茶史上最贵的一朵“四叶花”。

这两年风头正劲的茉莉奶白，被奢侈品巨头LV告了。

原因是，茉莉奶白的商标与lv的四叶花卉图形高度相似。

先来看判决。苏州中院认定，茉莉奶白侵害了LV 7件四叶花卉图形商标权，判赔1000万经济损失，外加30万维权费。

此外，茉莉奶白还需在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书官方账号、抖音账号首页刊登声明，消除侵权影响。

对于这一判决结果，茉莉奶白创始人提出上诉。

很多人好奇，四叶花不是常见图案吗，怎么就侵权了？况且一个卖奶茶、一个做皮具，行业相隔甚远，普通消费者不太可能混淆，法院为何这样判？

关键在于，商标法判断图形侵权的核心标准是“是否易使相关公众对商品来源产生误认”。

而LV那朵经典的四叶花，属于驰名商标，依法享有跨类别保护。即便两者分属不同行业，只要消费者误以为双方有联名或存在关联，就可能构成侵权。

有律师认为，涉案的四叶花卉图形是品牌的视觉体系的核心。贯穿门店装潢、产品包装与传播物料。超出普通装饰边界，构成商标法意义上的“商标性使用”。

更何况，茉莉奶白的相关商标申请本身就没有获批。

2023-2024，茉莉奶白密集申请了多枚四叶花卉图形商标，全部被国家知识产权局驳回或宣告无效。

商标申请被驳回，意味着法律不承认该图形可作为商业标识独占使用。

有观点认为，明知商标申请被驳回，仍在全渠道铺开这类图案，本身就是抱着“蹭大牌流量”的心思，理应为后果买单。

为什么判罚这么多呢？

1030万是结合了品牌的经营规模、侵权持续时间、商标的知名度来算出这个赔偿额度的。

据了解，茉莉奶白在全球超2400家门店，大规模使用相关图形，侵权覆盖规模大。

倘若判决生效，茉莉奶白的损失可能远不止1030万。

全线停用意味着整个视觉体系必须推倒重来，更换成本叠加品牌商誉折损，实际代价很可能远超账面赔偿。

也有网友提出疑问：“既然LV告赢了，那为啥Dior不告霸王茶姬？”因为霸王茶姬那个印花和Dior的托特包实在是太像了。

还有网友翻出旧账，认为LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂纹样，质疑“LV也是抄袭，自身文化挪用在先”。话题“LV你身后空无一人”一度冲上微博热搜。

7月2日下午，茉莉奶白小程序将“会员中心”界面中原本黑色的Logo换成了彩色。

自2024年4月纽约首店开业以来，已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国等7个国家，海外门店超50家。

这事儿，你觉得是LV太霸道，还是茉莉奶该罚？评论区聊聊。