贾云峰谈高级旅游目的地打造:厘清标准找准路径

联合国世界旅游组织专家贾云峰。　受访者供图

中新网杭州5月20日电 (王题题 邓涛)“厘清高级旅游目的地的标准，精准找到实施路径，是区域打造高级旅游目的地的必由之路。”联合国世界旅游组织专家贾云峰日前接受记者采访时表示。

近年来，中国各地掀起了打造“高级旅游目的地”的热潮，例如湖北省要求丰富完善旅游业态，打造高级旅游目的地；江西省以大项目大投入推动旅游业高质量发展，以大格局大整合打造高级旅游目的地等。

那么，什么是高级旅游目的地？高级旅游目的地有哪些基本要求和标准参照？

“其实，国际上对高级旅游目的地是有一些通用的标准和认知的。”贾云峰坦言。因此，他结合自身在联合国世界旅游组织的专家工作经验以及在多国的高级旅游目的地的考察情况，梳理了国际通行的高级旅游目的地十大标准。

据悉，这十大标准包含了国际化客群结构、综合化产业影响、多样化产品结构、独特性品牌形象、在地化环境氛围、便利化政策举措、智慧化城市治理、现代化基础设施、专业化人才团队、持续化发展愿景等多个方面。

“对标国际通行的高级旅游目的地十大标准，中国应该如何打造高级旅游目的地呢？”记者问。

“打造高级旅游目的地，首先需要政府端发力，在客源获取、消费需求引导、旅游新基建、旅游吸引物升级等方面下力气、做亮点，如此才能够促使区域旅游业不断向前进步，保持较高的市场活跃度和知名度。”贾云峰说。

因此，他建议，中国的高级旅游目的地打造，可加强八大基础建设，即推进消费惠民便民措施、推动文旅消费试点示范、加强标识性吸引物建设、发展假日经济和夜经济、实施智慧文旅天眼工程、丰富文旅消费业态产品、优化文旅消费场景环境、深化科技与城市传播的融合等。

不止于此，贾云峰认为，中国的高级旅游目的地打造，还需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

在他看来，高级旅游目的地必须要有高级旅游规划、高级产品组合、高级产业发展、高级营销推广、高级互动体系、高级评价机构等六大实施路径。

因此，他建议，中国各区域要在统一部署下，加强顶层设计，制定行动方案，以少有的速度和勇气，打造出真正高级旅游目的地的示范样板。

文/中国新闻网