这个万达广场制造了 一场200多万人参与的精神“慢摇”

看上去平平无奇，细品却耐人寻味——这句话用来形容最近万达集团视频号推的“看第四代万达” 慢直播，再合适不过。

直播对象是深圳龙岗万达广场，直播内容只有一台载着人流徐徐上升的手扶电梯，加上一段舒缓的背景音乐，画面里看着人群不断站上扶梯，穿过如宇宙尽头般的“天眼”，头顶一片星空，最终消失在视线里。

内容真的是足够单调平淡，可数据上确实有惊喜发生。

从上个月初开始，每场直播全天24小时，开播36场后，有超过200万人围观，评论超过2万5千条。“这电梯有多高？”“酷炫！舒适！”“好多人一起陪着”是常常出现的评论。

慢直播有这么大的魔力？“看第四代万达”有这么大的吸引力吗？

01 精神“慢摇”：无为的乐趣

慢直播与“快直播”相对应，是一种没有主持人的直播形式，依靠一个监控摄像头，事件的传播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。简单概括，慢直播的核心要素就是两个字：慢，真。

“慢直播带来的是一种‘无为’的乐趣。”在北京师范大学心理学部BAC（品牌、广告、消费心理）项目学术主管李慧中看来，“在工作、学习等实用场景下，大家都是效率为先，信息过载，万达慢直播里的这个电梯很像《心灵奇旅》里的一个场景，一种超脱俗世的感觉，更多的是精神或者情绪抚慰。”

《心灵奇旅》是由迪士尼出品的奇幻动画电影，讲述了梦想成为爵士钢琴家的男主乔伊·高纳与厌世的灵魂22相遇，携手返回现实世界寻找生命的意义的故事。

左为天梯实景，右为《心灵奇旅》海报

幸运的是，这种情绪抚慰被用户感受到了。在直播间里，有人评论说“这简直是精神慢摇”，也有人说体会到了“好多人陪着的感觉”。

其实，从万达慢直播选择的直播对象和内容就可以看出背后的精心准备。

从直播对象来看，深圳龙岗万达广场是首座第四代万达广场，其核心追求就是将消费者的体验感和参与度放在排名前列位，全力打造“体验”为核心的生活中心。深圳龙岗万达广场体验类业态超过80% ，不再是一个Shopping mall，而是妥妥的Happy Mall。

从直播内容来看，这条长64米、高30米的扶梯，是目前世界上较高最长的室内天梯，与直径7米的天穹、面积达2500平方米的天幕并称深圳龙感万达广场三大“黑科技”，场景感十足。

02 “一种陪伴”

视频号官方服务商、百准数据首席内容官陈海宁介绍说，对于企业而言，目前直播主要分为两种思路，即转化逻辑和品宣逻辑，前者主要是产品直播和门店直播，后者则以场景慢直播为主。连锁咖啡品牌瑞幸咖啡是转化逻辑的代表，其视频号的普通产品直播已形成每月4次的周期，咖啡门店直播覆盖每个工作日的8小时。

在她看来，“看万达第四代”可以称得上品宣逻辑场景慢直播的代表。

“万达的慢直播并不是直接的营销为目的，而是给用户营造了一种沉浸式的体验场景，通过直播场景的视听设计，让用户无形中接受品牌想要传达的理念和信息，并且没有压迫感。”陈海宁如此评价“看第四代万达”慢直播。

“这是一种陪伴，一种归属感和认同感。”她说。

实际上，这并非万达首次试水慢直播。2020年4月，万达就推出了全国排名前列线上旅游慢直播，将镜头对准贵州省丹寨县，通过多路高清摄像头实时呈现丹寨美景，让游客在线游览云上丹寨，看日出日落、花谢花开。值得一提的是，丹寨县是万达集团包县扶贫的对象。

天穹实景

现在，这场“看第四代万达” 慢直播又增加了新的场景：天穹，一个更具浪漫气质与想象空间的场景。

有用户在直播间问，“是穿越到外太空了吗？”

无疑，“看第四代万达”这场精神“慢摇”的空间更加浩瀚了。