融创·阿朵小镇荣膺2021全国文旅运营商品牌传播力年度冠军

1月12日，由焦点研究院、狐椒文旅主办的2022中国文旅行业趋势发布会圆满举办。本次发布会以“新文旅·新融合·新模式”为主题，探索文化产业高质量发展的时代要求，会上发布了“2021年全国文旅运营商品牌传播力年度TOP50榜单”。融创集团凭借匠心之作“融创·阿朵小镇”正式亮相后的惊艳表现，摘得该榜单冠军。

品牌是行业发展之魂，也是企业强大的“护城河”。通过洞察文旅运营商在品牌发展上的年度表现，“2021年全国文旅运营商品牌传播力年度TOP50榜单”在全景展现文旅运营商发展能力与品牌实力的同时，为文旅行业提供了可参考的品牌价值标准。在评价体系上，该榜单从品牌关注度、品牌活跃度、品牌美誉度三大维度考量文旅运营商在品牌形象建立、品牌传播效力、公共关系维护等方面的表现，建立起“全国文旅运营商品牌传播力”评价指标体系。在评价方法上，焦点研究院对不同指标赋予相应的权重，并在对数据进行无量纲化处理的基础上，运用一系列方法进行指标合成，得到最终的研究结果。

文旅头部运营商持续发力 绽放一个时代的诗和远方

2021年是融创发力文旅小镇领域的重要年份。对于阿朵小镇，融创倾注了极大的心血，也有着宏大的构想。一方面，小镇的打造汇聚了融创地产、服务、文旅、文化和医疗康养5大产业集团之力，落地山水田园、亲子娱乐、文艺打卡、休闲度假和健康颐养5大版块全龄旅居度假业态，几乎承载了外界对于小镇所有的想象。

另一方面，融创已经不仅将阿朵小镇视为一项“单品”或“孤品”，更将其视作未来能够在全国布局、输出的文旅小镇品牌，“阿朵品牌逻辑”要禁得住反复锤炼。基于这样的出发点，融创在阿朵小镇的品牌力打造上做足了功夫，比如承办官方活动获取曝光力、面向社群持续输出内容以加深情感连结等。正因如此，融创才能在众多文旅运营商中脱颖而出，摘得年度榜单的冠军。

2021年也是阿朵小镇的美好呈现年，阿朵小镇品牌首次向全国媒体正式发布，正式定位阿朵小镇为“以田园综合体为核心的高品质休闲旅居小镇”，将核心价值沉淀为“归心阿朵，向更美的人生再出发”，这是一场不止物质、超越情感、抵达精神的迭代。阿朵小镇通过传递品牌价值观，持续扩散品牌影响力，以产品原力建立品牌精髓，以活动赋能壮大品牌声量，以IP拓圈提升品牌辨识度，以共话合作叠加品牌势能。

阿朵小镇在项目高度升华之际，亦引发了当下都市心灵的磅礴共振。十一期间，阿朵小镇累计接待游客15万+人次，突破单日较高3.2万人次，晋升青岛热门目的地排名第3名；民宿入住率100%，10月整月预定爆满一房难求。2021年，阿朵小镇连续登上微博热搜及抖音热榜，新华社、CCTV、新华网、央广网等主流媒体多次进行专题报道，全网曝光10亿+。

阿朵品牌赋能美好生活 彰显行业价值和社会担当

对于文旅地产等领域而言，2021年是极不平凡的一年，尽管行业处于复苏进程中，但恢复程度并不平衡，洗牌加剧、壁垒打破、跨界重构等现象显现，行业整体转向存量经营的大方向。在此市场环境下，包括阿朵小镇在内的一批文旅精品项目落地启航，去开拓新局面、探索新思路、追求新成效，为重振文旅市场活力注入强心剂，受到行业广泛关注和深度认可。

2021年，融创中国凭借行业先进的产品品质和先进的综合产品，荣登“2021年中国房企产品力排行榜TOP100”榜首，连续三年分别获得克而瑞、亿翰、中国指数研究院产品力排名前列。从行业角度来看，阿朵小镇以千亿级资金投入和匠心运营，延续融创高端产品力血脉，造就项目先进品质和行业影响力。

阿朵小镇东方合院

坚守产品战略，深谙产品力之道，阿朵小镇成功打造出东方合院、归山小院、小镇洋房等宜居的高端畅销作品。其中，阿朵小镇东方合院由堪称国匠的香山帮设计打造，香山帮此前参与营建的作品有拙政园、故宫、苏州园林等。在阿朵小镇苏式合院产品的营造过程中，香山帮使用传统八大作营造工艺，彰显精湛技艺和独门绝学。

从受众角度来看，阿朵小镇已打造成为面向中国高端家庭的1.5版旅居生活方式的承载平台，通过联合开创小镇生活体系IP—“走进阿朵”，让各专业领域的大咖与朵民的交流互动，共同塑造涵盖健康活力、艺术人文、精神文化等不同气质的美好生活社区，让建筑不止于建筑，而是有体验、有内容、有互动的生活空间，打造更理想的山谷小镇，为美好生活赋能。

阿朵花街

月空·婚礼堂

阿朵·李宁运动中心

2021年，阿朵小镇生活配套场所和设施的相继绽放，呈现出搭载美好旅居生活方式的诗和远方。同时，阿朵小镇不仅在文旅配套的建设上步履不停，更关注情感及精神生活的深层次沉淀与共鸣。其中，自然环抱下的月空·婚礼堂，成为了小镇之中最显著的精神地标。

阿朵小镇荣获“2021最受大众喜爱的旅游体验项目”奖项

从社会层面来看，阿朵小镇布局诗意田园文旅产业，打造中国文旅小镇标杆，在乡村建设、农业观光等方面颇有建树。2021年，阿朵小镇荣获青岛市文化和旅游局颁布的“2021最受大众喜爱的旅游体验项目”奖项。阿朵小镇深入推动当地“东有灵山湾，西有藏马山”的发展战略，助力青岛文旅市场形成新的增长点，推动青岛城市旅游市场的高质量发展，为青岛美丽乡村建设、文旅融合发展提供新路径和新名片。

与此同时，阿朵小镇有别于城市中心的商业地产，其游离于城市之外的山水诗意、小镇配套场景带来的慢生活模式，承载了都市人群休闲、放松和心灵释放的功能。从这层意义来讲，阿朵小镇是中国深度城市化进程中的一个生活方式补充，融创中国正在重新定义中国文旅小镇新高度。

2021年，尽管新冠疫情对于文旅行业的影响犹在，房地产市场的风云骤变也波及到部分文旅运营商的日常经营，但逆风之下见定力，以融创·阿朵小镇为代表的文旅运营商们依然破旧立新，步履不停，在后疫情时代寻求到品牌的破题之道。未来，品牌传播力将继续成为融创·阿朵小镇长期受用的价值驱动力，为行业持续赋能。

本文作者：刘晓艳

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