文旅月报 | 成都“十四五”时期将建设世界文创名城

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年2月1日至2月28日

出品时间：2022年3月11日

引言 ：2月，文旅目的地方面，重庆印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，“特色型国际消费中心城市”建设驶入快车道。成都印发《“十四五”世界文创名城建设规划》，标志着成都未来五年的世界文创名城建设具备了纲领性指引。山东印发《旅游民宿集聚区创建导则》，这也是全国排名前列为“民宿集聚区”出台的行业标准。企业方面，拈花湾文投旗下的拈花湾·禅意小镇精心企划了一场“元宇宙·探索中国式浪漫”元宵活动，如火如荼地践行着数字文旅。碧桂园文商旅集团与KTV品牌“纯K”达成长期战略合作协议，双方将共同探索商业发展新模式。网红品牌文和友被爆已于年前启动一轮大面积裁员，持续扩张的新消费业态似乎遭遇了瓶颈，当然除了诟病之外，对于“文和友们”也应抱有一定的宽容。文旅数字化方面，深耕于建筑科技赛道的一造科技本月完成千万美元级天使轮战略融资，资金将主要用于软硬件研发、营销拓展和团队升级等事务。春秋航空发布了首批限量NFT数字藏品，这是航空业向数字艺术、数字经济探索的排名前列步。

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文旅目的地动态

重庆建设国际消费中心城市迎“政策包”，北京平谷与大连万达签订4项重量级合作协议

本月，重庆市印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》，并召开了相关工作推进会。作为中西部地区少有的直辖市和国家中心城市，重庆文化底蕴深厚、经济发展成就显著。2021年，重庆社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，增速高于全国平均水平6个百分点，在全国排名第三。这样一座城市战略地位和经济发展动能双高的城市，建设国际消费中心城市必然有责。此次发布的国际消费中心城市政策包，针对性强、含金量高，且非常注重纵向对标、横向对比，充分吸收借鉴了另外几座国家消费中心城市（北京、上海、广州、天津）的先进做法，如“支持引进商业品牌首店”“支持文化旅游扩容提质”等等。当然，重庆也引入了“支持培育‘爱尚重庆’消费促进活动品牌”“支持特色品牌发展、提高‘巴味渝珍’品牌影响力”等本土化措施，以践行“特色型国际消费中心城市”的建设目标。

同样作为西南重镇，四川成都虽未能在国际消费中心城市建设中拔得头筹，却也一直在按照自己的步调进行城市建设。本月，成都市印发《“十四五”世界文创名城建设规划》，将文创产业更加深入地融入到国民经济体系当中。《规划》中提出，要将成都打造为“中国最适宜数字文创发展城市，实施数字文创腾飞计划，打造一批现象级数字文创IP”，这与此前成都发布的《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》不谋而合，涉及到的网络文学、数字影视、数字音乐、数字动漫、数字艺术、电竞游戏、装备制造七大重点领域将共同为成都的数字文创产业托底。除了对数字文创高屋建瓴的展望之外，《“十四五”世界文创名城建设规划》中还提出传媒影视、创意设计、现代时尚等八大重点产业方向。2021年，成都实现文创产业增加值2073.84亿元，同比增长14.83%，占地区生产总值的10.4%；规模以上文化企业数量达730家，同比增长17.74%。这些亮眼的数字背后离不开产业支撑，而循着八大重点产业地图的指引，未来成都文创产业在全球产业链和价值链中的核心竞争力有望实现新的跃升。

图1 成都造《哪吒之魔童降世》

另外，本月，北京市平谷区与万达集团签订重量级合作协议，协议中包括平谷万达广场、万达锦华酒店、平谷摇滚马拉松赛、金海湖文旅小镇等4个项目。其中，平谷万达广场建成后将成为平谷区较大的商业商务中心；万达锦华酒店作为高端商务酒店，建成后将成为平谷城区西部地标式建筑；平谷摇滚马拉松赛将摇滚乐与马拉松比赛相结合，将成为平谷区吸客聚人的利器；而金海湖文旅小镇将建设成为“会议会展小镇、购物消费小镇、全域旅游特色小镇”。4大项目覆盖商业、旅游、文化、体育等社会经济的多个方面，平谷区推动世界休闲谷建设、强化招商引资的魄力由此可见。待这一系列合作开花结果，平谷区的综合经济实力和社会影响力也必将实现双提升。

城市建设如火如荼，乡村发展也不甘落后。本月，浙江省人民政府办公厅印发《关于开展未来乡村建设的指导意见》。《意见》提出，在有农村区域的县（市、区）每年开展1个至3个未来乡村建设；到2025年，全省建设1000个以上未来乡村。围绕这一目标，浙江省还公布了排名前列批共100个未来乡村建设试点村，杭州市桐庐县江南镇深澳村、湖州市德清县莫干山镇国际乡韵休闲片区、舟山市普陀区东极岛片区等榜上有名。一直以来，浙江都是乡村建设的排头兵，此次浙江省的未来乡村建设将着重打造“未来产业、未来风貌、未来文化、未来邻里、未来健康、未来低碳、未来交通、未来智慧、未来治理”九大场景，前瞻性地擘画未来乡村的美丽蓝图。尽管未来乡村是一个新命题，没有可以借鉴的思路和模式，但究其核心依然是“人、地、业”，今后浙江省也将围绕三者去进行未来乡村的系统化布局。

作为乡村经济的新业态，民宿在大众休闲度假时代毫无疑问地成为“风口产业”。本月，山东省印发《旅游民宿集聚区创建导则（试行）》，这也是全国排名前列为“民宿集聚区”出台的行业标准。《导则》中规定，民宿集聚区的创建目标包括乡村振兴示范区、共同富裕先行区、三产融合样板区、生态环境保护区和品牌打造创新区，体现出民宿集聚区打造的初衷和落脚点——通过民宿“抱团取暖”，实现民宿集聚对于经济、文化、生态、社会发展的赋能价值。此外，《导则》中还提供了可供全国参考的“集聚路径”，如“坚持一区一特色，突出山岳型、滨海型、海岛型、田园性、文化型、生态型等特色”“强化旅游民宿集聚区与本地资源融合，实施‘住宿+’运营模式，拉长产业链”等等。从中我们可以认识到，民宿集聚区标准是一条“及格线”，在集聚之外，有特色、讲玩法的民宿更能保有鲜活的生命力， 是真正的“加分项”。

图2 山东威海文登高村镇民宿集聚区

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文旅企业动态

迪士尼推出住宅社区放大“故事魔力”，文和友被爆裁员显露疲态

2月，文旅企业的月度关键词是“探索”。本月，拈花湾文投旗下的拈花湾·禅意小镇精心企划了一场“元宇宙·探索中国式浪漫”元宵活动，即利用AR灯光秀、5G高新视频、数字孪生等技术，创造性地打造了“拈花湾元宇宙”。拈花湾元宇宙以地标拈花塔为视觉核心，“心灯一指”“金色福虎”“菩提巨树”“浩渺宇宙”等场景环绕于塔上，轮番上演视觉盛宴，开启了“沉浸式实景体验”的新时代。拈花湾小镇由禅而起、因禅得名，山川草木、云烟光色间彰显着朴素的禅宗文化，也提示着心灵与宇宙的联系。拈花湾小镇有自己的禅意空间，而这何尝不是“佛”中的宇宙世界？可以说，拈花湾小镇一直以来都拥有打造元宇宙的基底，元宇宙的“理想国”完全可以在拈花湾小镇里自由生长。正如拈花湾文投董事长吴国平所言，“数字化文旅正如火如荼，沉浸式旅游已触手可及”，而拈花湾正是其中的垂范。

当地时间2月16日，迪士尼宣布推出住宅社区业务“迪士尼故事生活”（Storyliving by Disney），迪士尼梦想家们（Disney Imagineers）将与开发商、房屋建筑商合作，共同开发充满迪士尼品牌魔力的居民社区。根据公告，迪士尼排名前列“故事生活”社区将建在美国加利福尼亚州科切拉谷的Rancho Mirage，未来有可能推广至全美。房地产对于迪士尼而言是一个相对陌生的领域，不过迪士尼有一批忠实的粉丝客群，愿意花高价继续在现实生活中“做童话之梦”，加之房产本身的增值能力，迪士尼开发住宅社区应当能够获得一笔可观的收入。不过，迪士尼的住宅社区其底层逻辑依然是“好故事”，若IP的内容创新能力不足，最终会反噬到住宅开发领域。因此对迪士尼来说，在其生态闭环内把故事讲好、讲圆，远比赚房地产的快钱更重要。

图3 迪士尼住宅社区效果图

2月16日，海盐开元森泊南北湖旅游度假项目开工仪式在海盐南北湖举行。开元旅业创始人陈妙林表示，南北湖开元森泊度假乐园的开工是一件“意义重大、影响深远”的大事，并对其寄予了“开启中国度假休闲的新纪元”的厚望。南北湖开元森泊度假乐园项目除了建设标志性的森泊恒温水乐园、室内儿童乐园、萌宠乐园等玩乐版块之外，还利用当地优质的山水环境，创新规划了“户外无动力乐园”，其正是开元森泊度假乐园将亲子度假做到优质的法宝。行业进入下半场，形成自己的品牌力量和影响力圈层至关重要。已经成为亲子出游赛道“尖子生”的开元森泊在江浙沪的中产家庭、“宝妈圈”里一再掀起风潮，靠的就是其优质的亲子度假产品力。尽管户外无动力乐园并非开元森泊度假乐园所独有的，但可以认为是与开元森泊最适配的。

本月，碧桂园文商旅集团与KTV品牌“纯K”达成长期战略合作协议，双方将共同探索商业发展新模式。“纯K”品牌深耕文娱产业30年，年客流量已突破4000万。纯K的优势在于，其打破了传统KTV属性，通过空间、科技、艺术、音乐、餐饮、派对、先进酒商等系统整合，重新定义娱乐生活方式，打造了复合式的娱乐社交平台。今后，纯K门店将落位于碧桂园文商旅旗下的商业项目，包括购物中心、商业街区等，并融入电竞直播、演唱会连线、潮牌IP联名等多元元素，在商业空间中开启符合未来消费趋势的全新体验式消费空间，打造商业综合体的流量新入口。此次与纯K的合作，对于碧桂园而言无疑增添了一个优质的战略合作伙伴，而对于纯K来说，同样夯实了一直以来的品牌联动优势，借势碧桂园玩转了跨界营销，彼此之间算是“珠联璧合”。

当然，并非所有的文旅企业都在探索之路上顺风顺水。本月，文和友被爆已于年前启动一轮大面积裁员，被裁员工主要涉及文和友长沙拟启动的沉浸式剧场项目和南京文和友项目。文和友从长沙起家，一直以来给外界的印象都是“频繁融资、快速扩张”的行业新贵。实际上，走出长沙的文和友似乎有些“水土不服”，广州文和友、深圳文和友都未能达成既定的KPI，深圳文和友还在去年改头换面，改名为赛博朋克风的“老街蚝市场”。此次裁员的重灾区——南京文和友项目，原本被南京市及秦淮区政府寄予厚望，但项目开业进度一拖再拖，规划及定位也一再调整。不得不承认，由于不同区域消费者的可支配收入、生活习惯乃至口味偏好都存在差异，文和友想用相对成熟却固定的模式跨地域扩张难度较大。此外，当各地纷纷营造“网红”时，消费者反而对网红愈发不敏感。这些都是文和友发展受阻的原因。但是，当外界普遍对文和友唱衰时，我们也要看到，文和友开创的“沉浸式消费体验”风潮在大方向上并不偏航，要做的只是谨慎有序地扩张和地方化的改良，市场也应看到这类品牌的长处，并给予一定包容。

图4 深圳文和友改名“老街蚝市场”

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文旅数字化动态

春秋航空发布首批限量NFT数字藏品，国内排名前列低空潮宇宙艺术千机秀在花城绽放

文旅数字化方面，2月，建筑智能与数字建造技术服务商“一造科技”完成千万美元级天使轮融资，本轮资金将主要用于软硬件研发、营销拓展和团队升级等事务。一造科技拥有具备自主知识产权的建筑机器人软硬件一体化平台，开发了多项可落地的建筑智能建造创新工艺，其代表项目包括江苏南京欢乐谷、四川水西东文旅项目、江苏园博园丽笙精选酒店等。在“双碳”目标下，以数字化、智能化、信息化特征为代表的绿色建筑成为重要发力点，而这些绿色建筑又为文旅项目的营造提供了“减碳”的解决方案。文旅行业与建筑行业作为上下游的生态合作伙伴，在一造科技这类智能建造商的技术加持下，有望共同实现双碳发展与产业创造力的双跃升。

NFT领域，本月航空业也跻身玩家之列。2月22日，春秋航空发布航空业首批限量NFT数字藏品，发行5款，每款20枚，全球限量100枚。此次数字藏品发售的全部收益，将捐赠给上海市慈善基金会春秋让爱飞翔专项基金用于公益慈善项目。此次春秋航空推出数字NFT，是航空业向数字艺术、数字经济探索的排名前列步。当然就目前来看，NFT数字藏品的价值上限并不高，并不能给企业带来多少实际收入，更多的是起到帮助宣传、增加曝光的作用。且相比于景区、博物馆发行的数字藏品，春秋航空此次发布的NFT稀缺性和壁垒尚不足以打动“币圈”爱好者。春秋航空显然深谙这一点，因而涉入的程度并不深，收益也直接用作了公益基金。

相比之下，文旅场景的内容提供者对于数字藏品更感兴趣。2月14日、15日，无人机表演数字化商业应用企业千机秀与艺术家贾伟携手打造的无人机低空艺术表演秀《如花之眼》在广州成功演出。四组主题飞行秀还制作成为NFT数字藏品，在支付宝“超维空间”小程序特别发售。这种将无人机表演视频回放做成数字藏品的做法，使消费者在关注实体演出之余还能获得收藏、集成的后续过程，相比于春秋航空直接发布数字藏品，其参与性、互动性更强，是一种很好的“以实养虚”的做法，而这才是数字藏品真正的“第二成长空间”。

图5 《如花之眼》之“如花海洋 年年有鱼”