3月看消费丨业态多元、体验丰富 文旅消费持续回暖

来源：央广网

央广网北京3月30日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，经济之声“全国消费促进月”系列报道《3月看消费》，30日推出第三篇：业态多元、体验丰富，文旅消费持续回暖。

随着天气转暖，各地陆续迎来赏花高峰期，人们出行的热度也在不断攀升。在江苏苏州通安镇树山村，上千亩的梨园里梨花竞相开放，作为苏州春日里观赏梨花的传统地点，最近一段时间以来树山村里游人如织，尤其是周末双休日时不少游客都是全家出动前来赏花。有游客表示：“一家4口过来一起看一下，这里的梨花很壮观，待会在山上看就更壮观，一大片的非常好看。”

在湖北武汉东湖樱花园，樱花也进入盛花期。今年的赏花季，武汉还推出多条赏花特色路线和一系列惠民活动，面向武汉市民以及外地游客派送30万张旅游惠民券，吸引游客一起共赴春天赏樱之约。游客说：“从东湖到武大，然后再到长江游轮，整个城市到处都开满着樱花，在山水和春天的花海中徜徉。”

在北京，“开门迎春”2023北京文旅消费系列活动日前在门头沟启动。活动现场发布了10条“漫步北京-2023春花烂漫主题游线路”，线路覆盖北京16个城区和经开区的特色赏花地。北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖介绍：“我们在线路沿线也给大家推荐了北京新晋的一些网红打卡地，目的就是让市民和游客在北京的春光里面享受比较好的品质生活。”

在多家旅游平台上，春游相关商品预订量也在快速增长。有平台数据显示，近一个月春游相关商品预订量已经超过2019年同期，其中上海、杭州、北京、广州、西安、南京、武汉等成为春游季热门目的地。飞猪旅行运营经理罗伊霖说：“近一个月热门的踏青赏花景点门票预订量激增，近郊乡村民宿也同比去年增长54%。同时，包含了采摘采茶、挖野菜、骑行徒步、汉服游园等新鲜体验的春游套餐商品预订量增长也尤为明显。”

春日里，持续回暖的还有夜间文旅消费。山西太原钟楼街是国家级夜间文旅消费集聚区，夜间活动丰富多彩。开春以后，到钟楼街休闲散步、欣赏美景，成了很多太原市民享受夜生活的首选。太原钟楼街一家文创店的副店长陈星琦说：“今年的客流相比于去年同期翻番，热销的文创产品以及山西的特色香包、冰箱贴，还有我们热销的钟楼棒棒糖都深受大朋友和小朋友的欢迎。”

当前我国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游都开始有序复苏。北京第二外国语学院旅游科学学院教授厉新建说，各地开展的一系列文旅活动和惠民措施，将充分发挥文旅消费在拉动经济增长中的重要作用。厉新建表示：“文旅消费尤其是旅游需求具有显著的综合性，能够有效带动吃住行游购娱等多个方面的消费，通过文商旅以及文体旅等融合发展，为这些领域带去旅游消费流量，从而有助于文化资源的价值变现、乡村资源的有效利用，也能够有效赋能商业资源、体育资源等其他产业领域。”

文化和旅游部数据中心预计，今年我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长80%左右；实现国内旅游收入4万亿元左右，同比增长大约95%。厉新建说，二季度将迎来清明、端午、“五一”以及暑期等多个出游节点，各地旅游景区和企业要用好产品、新玩法推动文旅市场新发展。“促进文旅市场可持续复苏和增长，就要加强新产品、新业态方面的发展，要坚定‘玩法就是内容，玩家就是生产力’的理念，在旧资源的基础上探索出新玩法，用新玩法推动文旅市场的新发展。”厉新建表示。