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百万方大城超级符号视觉应用大赏
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JADE APARTMENTS
Creative
seeds
超级符号，作为项目形象不可或缺的视觉核心，不仅是品牌识别的载体，更是价值主张的凝练。一个时代的伟大作品，不仅在营销策略上成就斐然，更在视觉体系的构建中见微知著。
旗峰润府，作为华润置地在东莞打造的城市更新头雁之作，以百万方全能大城之姿，将视觉符号的设计与场景应用推向极致。从现场导示、营销中心到样板示范区，独特的定制化图案贯穿始终，让非凡匠心于细微处深入人心，构筑起一座大城的视觉史诗。
PART1 设计理念
脉络交织，生长向上
旗峰润府的项目logo，源于对项目核心价值的深度解读与视觉转译。
>>>图形的演化
设计团队以“脉络”为灵感主线，捕捉项目四大价值维度：
城市之脉，踞守东莞黄金十字轴心，执掌城市发展动脉；
生态之脉，坐拥千年旗峰祖脉与中央绿轴；
教育之脉，规划名校学府，滋养人文底蕴；
潮流之脉，重构莞心商业脉络，汇聚万象潮流。
项目Logo 以向上延展的线条组合成大城的抽象形态，通过线条长短变化模拟脉络的起伏节奏，将山的绵延之形与大城的生长之势巧妙融合，传递出“润新世界的中心力量”的价值主张。
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>>>色彩的哲学
色彩体系精准呼应在地文脉与未来愿景：
大地灰，源于百年火炼树的土地沉淀，承载历史厚重感；
朝阳金，象征大城蓬勃生长的活力与璀璨前景；
生态绿，取自莞心公园的生态基底，寄托健康生活的无限憧憬。
三者共同构建起兼具底蕴与张力的视觉基调。
>>>符号的系统
基于项目代表性资源，提取三大核心图形元素：
火炼生命树图形，寓意向上生长、生生不息；
扇形山脉图形，象征旗峰龙脉，寄寓丰盈未来；
圆形灯笼图形，提炼自旗峰之巅红灯笼，代表润泽圆满与城市美好信念。
通过创意组合，衍生出四大辅助图形，形成完整而灵活的视觉符号系统。
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PART2 场景应用
美学渗透，细节制胜
在旗峰润府的各个实体场景中，视觉符号通过材质与形式的持续创新，实现从概念到体验的完美转化。
>>>导示系统：功能与美学的融合
从电梯上下提示灯的定制化图标，到叶脉图形镂空金属工艺的区域指示箭头，每一处导示都兼具清晰的功能性与独特的设计感，引导流线的同时，也成为空间中的视觉亮点。
城市展厅
导视标识
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城市展厅
电梯标识
>>>城市展厅：符号的沉浸式表达
入户大堂的黑白拼花地面、巨幅艺术拼花图案，以及电梯门面的金色激光雕花背景墙，目之所及皆为大城美学的符号显化，营造出强烈的品牌沉浸感。
城市展厅
拼花地面
城市展厅
电梯门
>>>首开地块：示范区的细节匠心
外围立体定制的楼栋指示牌、入户大堂的黑白拼花地板、激光雕花金属屏风，乃至电梯厅底部镶嵌的巨幅金属符号、雕花背景墙及电梯门饰，无不体现设计的一致性与精细度。
首开地块
社区大堂拼花地板
首开地块
电梯厅
首开地块
楼栋指示牌
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首开地块
单元大堂
首开地块
会所门头
首开地块
园林导视
样板间入口的定制家族门徽、玄关拼花地坪、内凹式柜门拉手，以及内部镂空雕花空调出风口等细节，进一步将定制化视觉语言渗透至生活场景，彰显豪宅的格调与温度。
创意样板间
家族门徽
创意样板间
玄关拼花地坪
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创意样板间
内凹式柜门拉手
创意样板间
镂空雕花空调出风口
创意样板间
内凹式柜门拉手
PART3「澐璟」组团
丰盈之心，升级定制
作为旗峰润府的2025年全新组团，东莞城区新规1号作品「澐璟」，拥有专属的视觉身份——“丰盈之心”。
>>>理念溯源：四心汇聚，境启新章
“澐享大城之丰，璟筑生活之盈”。「澐璟」坐落于旗峰文脉之心、国贸繁华之心、公园学府之心、大城生活之心的交汇处，凝练“四心荟萃”的丰盈之境。设计以火炼生命树图形与旗峰龙脉图形叠加融合，创造出名为“丰盈之心”的专属符号，象征核芯位置与丰盈生活主张的完美统一。
>>>场景落地：符号的延续与升华
在「澐璟」组团的示范区及异地样板间中，“丰盈之心”与大城辅助图形被广泛应用于细节之中：大堂地面拼花、石柱屏风雕花、电梯厅背景纹理、架空层定制门牌及棋牌道具等，均以定制化视觉语言，持续强化组团的独特身份与美学深度。
澐璟组团
大堂地面拼花
澐璟组团
石柱屏风雕花
澐璟组团
电梯厅背景纹理
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