文旅月报 | 这地正在加快建设成为世界旅游目的地,央视推出平台带头进军数藏

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年9月1日至9月30日

出品时间：2022年10月14日

文旅月报 | 私设旅游“景点”文旅部将开展严查；亏损5个亿，这个公司为何还疯狂买IP（2022年9月上）

引言 ：

9月，文旅目的地方面：湖南省文化和旅游厅联合多部门印发《关于进一步落实帮扶文化和旅游企业纾困发展措施的通知》，涉及旅游企业融资担保风险代偿补偿、文旅企业白名单推送、文旅企业“房租减免”、文旅企业阶段性缓缴社保等九方面措施助力文旅企业纾困。文旅企业方面：在第九届北京市文化融合发展项目合作推介会上，首旅集团与中国电影博物馆签署《战略合作框架协议》。据悉，首旅集团将以此次签约为契机，进一步发挥集团旗下多业务领域布局及丰富品牌运营管理经验等优势，充分融入中国电影博物馆应用场景，积极探索文旅融合发展新模式、新路径。文旅数字化方面：高德打车AR实景找车功能现已全面上线。在全国6万多家景区，以及北京、上海、广州、成都等四个城市的90座商场、高铁站，乘客可以使用AR实景找车功能，在AR实景导航的引导下，精准找到上车点，更快上车。

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文旅目的地动态：四川旅游行业拟设立首席质量官，湖南五部门联合发文精准纾困文旅企业

本月，湖南旅游发展大会组委会召开新闻发布会，介绍《关于加快建设世界旅游目的地的意见》和首届湖南旅游发展大会相关情况。会议介绍，湖南省委、省政府近日印发《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，这是湖南深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述以及对湖南重要讲话重要指示批示精神的重要举措，也是全面落实“三高四新”战略定位和使命任务的重要部署，标志着湖南省旅游业进入新的发展阶段，具有里程碑意义。《意见》主要包括5个方面的内容：一是明确发展目标。提出“办一次会兴一座城”目标，即每年选定一个市州举办全省旅游发展大会，集中力量支持承办地实现基础设施建设、整体环境优化、产业融合发展、经济社会发展“四个提速”。二是打造五张名片。明确提出打造以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。三是突出重点任务。明确从基础设施、产业升级、对外开放、城市风貌、乡村振兴、旅游数字化、精神文明建设、疫情防控等8个方面重点发力。四是加大政策支持。项目方面，全省集中力量办好湖南旅游发展大会，加大对承办市州重点文旅项目的支持。五是强化组织保障。建立健全旅游发展大会组委会工作机制，构建“1+13”办会模式，每年一个市州举办全省旅游发展大会，其他13个市州确定一个县市区举办全市州旅游发展大会。

本月，广东省政府办公厅印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，制定5个方面、16条措施，以进一步释放全省居民消费潜力，扩大消费需求。其中关于文旅方面的内容为：（一）持续开展“广东人游广东”活动，引导各地市制定实施文旅消费惠民政策措施，开展多层次、多形式的各类促文旅消费活动，鼓励发放文旅消费券或惠民卡，举办文旅消费月、数字文旅消费体验等活动。（二）大力发展夜间文旅经济，打造提升一批夜间文旅消费集聚区，鼓励各地丰富夜间文旅消费形式、内容和业态，形成一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的夜间文旅品牌。（三）推动线上演播、数字艺术、“互联网+旅游”等新型文旅业态加速发展，扩大数字文旅产品供给，带动文创产品和旅游商品销售，推动线上线下消费有机融合。（四）开展“广东乡村休闲体验季”活动，通过发放活动消费券等方式，对在活动期间到省内乡村休闲旅游、购买农特产品及相关服务的消费者，按住宿、餐饮、农产品采购及园区门票等四大类别予以补贴，进一步激活省内“近郊游、乡村游、周边游”消费市场。（五）支持各地发展休闲农业、乡村旅游和民宿，进一步加强对民宿的规范管理。对符合条件的民宿企业给予增值税小规模纳税人减免增值税、小型微利企业所得税优惠、个体工商户经营所得减半征收个人所得税等税收优惠政策。（省农业农村厅、文化和旅游厅、税务局按职责分工负责）

本月，四川省文化和旅游厅印发《关于推动建立全省旅游行业“首席质量官”“标杆服务员”制度的通知》，四川为了推动旅游行业提质增效和创业转型升级，建立并实施“首席质量官”“标杆服务员”制度。首席质量官任职资格：应具有良好的职业道德和敬业精神，诚实守信、敢于负责；熟悉国家有关质量法律法规和质量政策；原则上应取得中级以上质量专业技术资格证书，具有5年以上质量管理工作经历；经市场监管部门组织的首席质量官任职培训合格。标杆服务员：由旅游市场主体自行评选。《通知》提及：各市州文化和旅游部门要把建立“首席质量官”“标杆服务员”制度作为质量强省（市）、质量强企建设重要内容。此举推动行业提质增效和产业转型升级，着力培塑旅游行业服务工匠，促进四川旅游产业高质量发展。

另外本月19日，湖南省文化和旅游厅联合省财政厅、省人力资源和社会保障厅、省卫生健康委员会、省人民政府国有资产监督管理委员会印发《关于进一步落实帮扶文化和旅游企业纾困发展措施的通知》，涉及旅游企业融资担保风险代偿补偿、文旅企业白名单推送、文旅企业“房租减免”、文旅企业阶段性缓缴社保等九方面措施助力文旅企业纾困。《通知》的出台和印发是湖南省深入贯彻党中央、国务院“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”决策部署的具体体现，也是国务院第十一督查组来湘督查提出工作建议的再推进和再落实。《通知》要求省、市州、县市区各级各部门应切实发挥牵头作用，各司其责、加强配合，抓紧出台具体政策实施办法，及时跟进解读已出台政策措施，及时协调解决政策落实过程中的难点、堵点问题，确保政策有效传导至市场主体，进一步促进文旅市场主体恢复发展，做大做强做优文旅经济。

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文旅企业动态：首旅集团与中国电影博物馆签署战略合作协议，丹寨万达小镇获评十大年度国家IP

本月，在第九届北京市文化融合发展项目合作推介会上，首旅集团与中国电影博物馆签署《战略合作框架协议》。据悉，首旅集团将以此次签约为契机，进一步发挥集团旗下多业务领域布局及丰富品牌运营管理经验等优势，充分融入中国电影博物馆应用场景，积极探索文旅融合发展新模式、新路径。下一步，双方将以助力首都高质量发展，建设首都全国文化中心为目标，共同为打造北京市博物馆之城，以及建设具有世界影响力的影视高地做出新的更大贡献。

本月，2021“十大年度国家IP”颁奖典礼在陕西延安红街举行，通过文旅产业带动贵州省丹寨县全面发展的丹寨万达小镇正式入选，成为十大年度国家IP。据悉，组委会一致认为，丹寨万达小镇将非遗文化与现代商业相融合，建成全国独具特色的非遗文化旅游目的地，开业5年客流累计突破3200万人次，通过文旅产业带动丹寨县全面发展，帮助丹寨提前两年实现脱贫摘帽，完成从“脱贫”到“致富”的振兴之路。据了解，2021年，万达集团因丹寨扶贫获得党中央、国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

本月，既上月企业连续签约不断之后，海昌海洋公园控股有限公司又与中国儒意控股有限公司及欧桦文娱(香港)有限公司就IP合作订立了有效期3年的业务合作协议。除此之外，海昌海洋公园控股有限公司发布公告称，旗下全资子公司酷啦咪控股（香港）有限公司与上海亿海文化发展有限公司成立合资公司酷啦咪（上海）文化创意有限公司。据亿海文化方面消息，此次成立合资公司为集团IP新消费业务渠道战略的重要进展，集团将持续与全球有影响力的线下消费场景合作，将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合，通过IP独有的黏性与引流效应转化私域流量，形成以IP消费场景、私域流量、IP商品输出及供应链业务为护城河的新消费蓝图。另外还有，海昌海洋公园与日本东映动画株式会社全资子公司东映动画企业有限公司签署国际商品化授权协议。海昌海洋公园被授权使用航海王IP，时间期限为2022年9月1日至2023年8月31日。今年以来，海昌海洋公园频频获得奥特曼等大IP的授权，并与各类文化产业类公司达成合作，持续扩充IP矩阵。与之形成对比的是，海昌海洋公园今年上半年收入的大幅下滑，相比上年同期减少了近80.54%，亏损翻了一倍。两相对比之下，狂买IP，似乎成了海昌海洋公园获得松弛感的一种方式。

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文旅数字化动态：首笔跨试点城市数字人民币结算支付落地，高德地图AR实景找车功能全面上线

本月，落户于苏州高铁新城的苏州浑元金科科技有限公司使用数字人民币对公钱包，向在厦门的合作企业支付了13153.44元人力资源服务费，这意味着苏州高铁新城数字人民币应用在跨试点城市间取得实质性突破。此次对公账户转账不需要通过银行的虚拟账户，系统直接转账给收款方的对公钱包，并且融入了数字人民币付款模块的财政支付系统，使支付在安全性、稳定性和易用性上得到有效提升。

本月，中国区块链金融创新发展大会近日在南京建邺举行，中国通信工业协会区块链专业委员会牵头联合发起的全国排名前列“数字藏品通用标准”——《数字藏品通用标准1.0》在大会上发布。该标准由与之相关的社会组织、科研院校、数藏平台等四十余家单位共同编制而成，将为数字藏品市场的规范化发展提供指导。

央视网孵化建立的数字藏品发售平台“央数藏（YSC）”已正式上线。“央数藏”的上线是央视网探索元宇宙应用的一次重要实践，旨在借助数字藏品、数字艺术这一新的传播载体，承载中国文化，以更加多元、更加有效的方式持续推动中国文化成果的全民共享。此外，“YSC”系列藏品与央数藏平台同步上线，该系列藏品以央数藏的首字母“Y”“S”“C”作为创意出发点，分为三个板块，各发行2,022份。

高德打车AR实景找车功能现已全面上线。在全国6万多家景区，以及北京、上海、广州、成都等四个城市的90座商场、高铁站，乘客可以使用AR实景找车功能，在AR实景导航的引导下，精准找到上车点，更快上车。高德打车相关产品负责人表示，除了让叫车更快，高德打车还聚焦“快上车”，形成了上车全场景解决方案，减少了司乘沟通中的误会，也帮助上车点周边提升交通通行效率。

依托百度AI技术，百度百家号将于9月末推出数字主持人。数字主持人拥有接近真人的生动形象，配置了用业界先进的深度学习技术合成的TTS语音，流畅自然，高度拟人，可实现24小时无休。此外，数字主持人不仅可精确模仿真人主播的语言腔调，超自然呈现面部表情和肢体动作，完成媲美真人的信息播报，还具备多国语言口播、情绪识别等人格化功能。