数字化风口突围 合景泰富2月预售面积实现稳步回暖

3月9日，合景泰富发布运营数据公告称，公司2022年2月预售金额43.81亿；预售面积27万方，同比增长5.5%。

而据克而瑞研究表示，2022年2月，房地产市场延续下行调整趋势，2月行业百强房企仅实现销售操盘金额4015.8亿元，同期下降47.2%。

由此可见，身处低迷的市场，合景泰富还是交出了一份较为不错的成绩单。而这背后，是合景泰富数字化营销创新的破局之道。

创新数字营销，女神节直播点赞突破10万

在政策调控、需求端调整等多种因素的催化下，房地产行业开始进入存量时代，房企转型成了一种必然趋势。进入排名前列季度以来，随着行业政策向暖和各家企业多家房企主动破局，推动数字化营销，希望带动市场逐渐走出低迷状态。

3月8日妇女节，各大房企纷纷借势，在线部署线上营销策略。合景泰富创新营销玩法，推出了首档地产购房综艺《大咖来了！2022女性买房新思路》直播活动，率先抢占了流量，收获5.3w观看、11.1w点赞及200多个客户的咨询的开门红。此外，合景泰富全国各项目通过抖音直播、女神创造营、赢取千元美妆大礼包等主题活动，同步推出了女神购房节系列活动。

合景泰富方面表示，以节日为契机，创新线上营销方式，一方面提高与客户之间的黏性，另一方面还设置了多重购房礼遇，为购房者带来惊喜。

合景泰富的数字化“出圈”之道

早在2008年，合景泰富便已着手布局数字化版图，探索如何才能构建更加有效的数字化营销战略。

数字化销售平台“一合好房”，是合景泰富实现线上成交连续增长的代表作之一。2021年9 月以来，" 一合好房 "2.0 正式全面升级，探索在线营销模式，更好赋能数字化营销业务，真正实现在线选房、在线认购、在线支付等功能，让用户足不出户就可完成购房全流程。

合景泰富还充分抓住线上直播的风口，在各大营销节点，与抖音、微信视频号、微博、小红书等社交平台和专业垂类KOL深度互动，和一合好房平台形成了高效流量入口。

从去年到今年，一合好房的业绩持续亮眼。据了解，仅2022年1月1日-2月28日，“一合好房”平台便实现了210套房屋成交的业绩，金额达2.47亿。随着线上交易的日渐成熟，也为合景泰富数字化转型带来巨大数字资产和用户精准画像，

另外，2022年是合景泰富美学突破的重磅之年，在大湾区从Kelly Hoppen、枡野俊明、刘荣广、Polly Chan等大师云集的金融城艺述奢宅臻溋名铸，到纯日式美学大宅臻颐府，到天河美学注脚的臻源，不断突破中国艺术设计和用户未来趋势研究的天花板，在数字化和美学变现的双重加持下，将有效促进合景泰富的销售转化。