国内游呈现新亮点 旅游平台业绩复苏但仍有隐忧

来源：中国经营网

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

天气转暖，越来越多的市民开始计划出游行程，旅游市场迎来快速回暖升温。同程研究院数据报告显示，近一周内“五一”假期出行的旅游产品搜索量激增，踏青赏花成为“五一”主旋律，江西、贵州、云南、湖北成为热门目的地。

掌柜智库高级顾问沈阳接受《中国经营报》记者采访时表示：“整体的恢复还是冰火两重天。传统的5A景区，并不是恢复的核心驱动力。传统的观光旅游主导模式已经发生改变，目前出现的新业态主要包括三个亮点：第一个是道观寺庙游的再次兴起，第二个是城市周边创新大休闲，第三个是乡村农家体验微度假。这三个业态主导目前整个文旅市场的格局，同时影响到供给侧的格局。以传统道家圣地武当山为例，今年1月进入景区游客量突破16万人次，创下历史新高。”

国内旅游火热

文化和旅游部数据显示，2023年春节期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，创下疫情发生以来最高纪录，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

不过，也有旅行社老板告诉本报记者：“现在还是不太好，没到旺季。”记者问其什么时候才会是旺季，对方称：“5月吧，去云南的比较多。”

谈及疫情管控优化调整对携程这类在线旅游网站的好处，沈阳表示：“基本面来说，这对于携程肯定是利好，特别是国际旅游市场的开放和恢复，携程在这个领域的市场份额优势明显。但是在国内市场，携程即将面临传统竞争对手更激烈的竞争，还要面对美团、抖音、快手甚至小红书这些全新竞争对手的竞争。在商旅业态，又出现了专业服务商旅的公司，直接切去了携程传统利润非常丰厚的商旅板块的一块蛋糕。”

有关数据显示，在今年清明和“五一”，酒店民宿市场复苏形势喜人。据去哪儿数据显示，截至目前，今年“五一”当天的酒店预订数量已经超过了2022年同期。

据同程研究院数据报告，一周内“五一”假期出行的旅游产品搜索量激增，踏青赏花成为“五一”主旋律，江西、贵州、云南、湖北成为热门目的地。

携程平台3月9日的数据显示，清明小长假机票搜索量较去年同期增长1.2倍，国内航线“五一”假期机票预订量环比增长近90%。去哪儿网平台数据显示，今年“五一”期间国内航司机票预订量环比增长近83%，热门目的地为北京、西安、上海等。

此外，平台数据显示，今年“五一”当天，北京天安门周边、上海外滩、重庆解放碑步行街附近均已有酒店显示满房。

据了解，携程挣钱的核心逻辑是靠巨量用户的流量池培养出独特的消费习惯，基于用户消费习惯的商品和服务销售带来的佣金分成。简单讲就是核心三类：酒店、交通（机票火车票）、旅游相关服务（餐饮、车辆等非标准服务）。

沈阳说，携程赚钱的方式主要有三点：一是酒店住宿等代理费，是从目的地酒店的销售折扣返还中获取的（一般为8%～25%）；二是机票火车票预订代理费，从顾客的订票费中获取的（机票有比较大的预订价差，火车票因为有12306的APP，消费者的消费习惯逐渐转向自己预订，所以携程目前推出了机票和火车票的联程预订服务争取流量，随着航空公司自有APP的推出和强化，机票预订市场也面临新的挑战）；三是携程会员卡，凭此卡即可享受携程VIP会员各种优惠礼遇，专享酒店折扣、机票折扣、度假折扣，其中包括千余条度假、旅游优惠线路以及全国3000余家特约商户专享餐饮娱乐高额消费折扣。随着会员的黏性提升，携程可以搭建自己的平台进行相关商品和服务的销售。

旅游热能保持多久？

3月7日，携程集团公布了截至2022年第四季度及全年未经审计的财务业绩。数据显示，携程全年实现营收总额200亿元，与上年同期相比保持了稳定。携程2022年归属于集团股东的净利润为14亿元，实现扭亏并大幅增长355%，2021年净亏损为5.5亿元。

从具体业务来看，携程的主要业务涵盖住宿预订、交通票务、旅游度假业务、商旅管理业务。

2022年，住宿预订业务营收为74亿元，交通票务业务营收为83亿元，旅游度假业务营收为7.97亿元，商旅管理业务营收为11亿元。其中，2022年携程交通票务同比上升20%，这一业务占2022年营业收入的41%，占2021年营业收入的34%。

携程董事会执行主席梁建章说：“随着2022年12月中国大部分的旅行限制和隔离政策被取消、国际旅游市场继续保持复苏态势，全球旅游业2022年末迎来转折点。”他认为，2022年第四季度，欧洲和美国继续朝着常态化方向发展，亚太地区迅速复苏。自2023年初以来，中国出境旅游快速增长，反映出此前有大量出境旅游需求受到压抑。

根据中国旅游研究院2月20日发布的预测数据，预计2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%，约恢复至2019年的76%。2023年全年入出境游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，节假日是旅游市场的晴雨表。由于今年清明节没有调休，所以会出现第一个小高峰，作为旅游市场进一步提振的准备。而到了五一长假，第二个高峰期就会到来。第三个高峰期，预计会出现在今年暑期。而第四个高峰期，则集中在今年中秋、国庆节，此时会迎来全年旅游的“峰值”。

携程发布业绩后，多家银行和分析机构均表示携程四季度业绩超出预期，纷纷上调其目标价。麦格理发表报告指出，携程去年调整后利润率达10%，胜于该行及市场预测；收入亦按年升7%至50亿元人民币，亦优于该行及市场预测。该行预料，来自于休闲和娱乐的被压抑需求，将进一步推动收入强劲增长。

该行经调整利润率稳健，今年有望达到历史高位19%，因公司正在优化现有成本控制措施，及受惠强大的品牌意识，麦格理将携程美股目标价上调18%至50美元，重申其评级为跑赢大市。

总的来说，中短期内，受益于旅游行业的复苏，旅游网站有望继续表现强势，但拉长时间维度到3～5年，只靠吃老本是很难在激烈的市场竞争中存活下来的，需要找到不同于竞争对手的强劲增长点。