2022年1月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

焦点研究院·焦点文旅指数

全国文旅运营商品牌传播力TOP30

报告期：2022年1月1日至1月31日

出品时间：2022年2月11日

研究员：孔令怡

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2022年1月，文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名前五的运营商依次为华侨城（98.19）、首旅集团（97.86）、中青旅（97.50）、长隆集团（97.23）和融创北京（96.92）。本月，华侨城凭借旗下项目举办的一系列迎新春活动，以及斩获“2021文旅风尚榜”8项大奖的优异表现，再度在榜单中夺魁；首旅集团、中青旅、融创北京也继续稳居榜单前五。头部梯队坚挺的同时，新势力也在飞升。长隆集团在本月排名榜单第四，这是长隆入榜以来取得的较佳成绩。此外，伟光汇通一举跻身榜单前十，陕旅集团、田园东方、祥源控股则首次入围榜单30强，这些运营商以强势的表现共同搅动着行业的一池春水。

进入2022年，对于文旅运营商们来说是重启、更新的一年。为了在新的一年以“品牌”的名义继续乘风破浪，运营商们自元月伊始就各显其能，力争迎来开门红。

本月，建业集团旗下只有河南·戏剧幻城迎来了正式营业以来的第四次开城，四次开合，好事亦多磨。大唐不夜城也在1月23日重新开放，作为西安全市降为低风险地区之后的首批开放景区，大唐不夜城的回归抚慰了无数因疫情疲惫的心灵。万科旗下松花湖度假区本月再度斩获高级滑雪大奖（World Ski Awards）——2021年度中国较佳滑雪度假区奖（China’s Best Ski Resort 2021），这是松花湖度假区自2017年起连续第五年摘得这一奖项。而融创·阿朵小镇则在本月举办了“青岛西海岸新区滑雪精英挑战赛”，吸引了全国各地滑雪爱好者目光的同时，还获得央视的青睐，CCTV-1、CCTV-新闻频道《朝闻天下》栏目在“冬奥来了”专题中对赛事进行了报道。

1月是奏响全年冲锋号的月份，1月的走势也会定调全年表现。因此，在元月伊始，我们选择较具“先锋”价值的文旅运营商加以解读，试图探究在文旅行业的风云际会中，这些运营商如何以“领头雁”的姿态驰而不息、跃浪争先，并为其他文旅运营商作出垂范。

1月较具先锋价值运营商：陕西旅游集团

1月，陕西旅游集团首次入围文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单。本月，《环球时报》环球旅游公布了2021年“寻找中国文旅急先锋”系列报道中“文旅急先锋”的经典案例，陕旅集团作为业内先进的文旅企业成功入选。“文旅急先锋”意味着肩负必要的担当与使命，本月陕旅集团的品牌关键词是“抗疫”和“开拓”，而二者恰恰是当先锋、作表率、争上游的重要体现。

2021年12月，西安突发新冠疫情。疫情期间，陕旅集团协调组织200余名干部、志愿者下沉至抗疫一线，旗下10多家隔离酒店、汽车公司、物业公司等为群众树立起牢固的安全屏障。同时，陕旅集团还对口帮扶西北大学，组织干部职工共捐赠百万元抗疫物资，以实际行动践行着国企的先锋表率作用，彰显使命担当。

在省内抗击疫情的同时，陕旅集团还立足海南进行产业布局，为文旅发展提供新动能。1月15日，陕旅集团旗下三亚丝路欢乐世界二期在海南三亚正式开园。三亚丝路欢乐世界是陕旅集团开拓布局“海上丝绸之路”的见证，其中三亚丝路欢乐世界一期项目——红色娘子军演艺公园自2018年正式投入运营以来，先后斩获“中国较佳文旅演艺项目”“游客喜爱的十大夜间演艺”等奖项。其沉浸式的互动、裸眼3D等新潮技术赋能的鲜活“真”演艺，屡屡传递着红色文化的时代强音。此次开园的三亚丝路欢乐世界二期项目“红动三亚”，将与一期共同构成“一轴三区，一街一路，四剧两馆”的整体布局，为再造三亚旅游的欢乐之地、文化之地、体验之地贡献“陕旅样本”。

除此之外，作为攻坚创效的先锋，陕旅集团还在探索“旅游+体育+商业”的融合发展新道路。本月消息，陕旅集团打造的金旅城·体育之窗即将亮相西安，未来将成为城市精英最为期待的潮玩圣地。其中，精心打造的西北排名前列室内滑雪场将是集休闲、娱乐、比赛、训练于一体的多功能综合冰雪运动场馆，成为陕旅集团在体育文化领域的又一次重要开拓。

1月较具先锋价值运营商：田园东方

1月，田园东方同样首次上榜文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单。尽管距离成为头部运营商仍有一定差距，但田园东方在所从事的乡村领域中却是当之无愧的“先行者”。

在1月11日举办的首届“中国文旅创新发展论坛暨2021文旅风尚榜颁奖盛典”上，田园东方荣获“2021乡村振兴杰出成就企业”。2021年是乡村振兴的元年，在这一年中，田园东方推出了“田园客厅”计划，在长三角、成渝地区建设田园客厅项目；联合中交城乡、大地民基、绿城小镇等央企共同打造乡村振兴先导区与示范区；联合排名前列财经举办“共同富裕图景下——共同探寻乡村发展新动能”首届乡村振兴论坛，并发布了首部《乡村振兴白皮书》。作为国内“田园综合体”的首创者与“田园文旅”运营的最早实践者，田园东方十年来始终坚守着田园梦，而这也是国家从城乡统筹到城乡一体化、再到城乡融合发展的“乡村振兴梦”。

正如田园东方创始人张诚所言：“我们的头脑中一直有一幅画卷，期待中国乡村是一幅丰饶、恬静、美丽的田园风景，就像欧美和日本的乡村小镇。并且，它触手可及地就在我们身边，围绕着我们，是我们的生活家园。”从田园综合体到如今的田园客厅，田园东方坚持勇于探索、大胆求证，不论“乡村振兴”的号令早前是否吹响，也不论再造乡村是一个多么艰涩的过程，田园东方都致力于为乡村发声，坚定价值使命的同时寻求从业方法（如当下操盘的田园客厅EPC-O业务），在社会贡献中不断彰显自身的企业价值。

1月较具先锋价值运营商：海昌海洋公园

1月，海昌海洋公园在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中继续稳居10强。佳绩的取得，得益于自MBK Partners完成对海昌海洋公园旗下四个项目的收购以来，海昌海洋公园全力聚焦海洋文化创新业务，并取得了一系列实质性进展。作为国内较大的海洋公园运营商，海昌海洋公园自疫情以来尽管经历了不少考验，却依然以先进者的姿态冲锋向前，用品质定力彰显品牌号召力。

1月，海昌海洋公园在海洋生态保护方面实现创新突破。1月27日，全球首条仿生鲸鲨“落户”上海海昌海洋公园，成为火山鲨鱼馆的“常驻嘉宾”。这条仿生鲸鲨拥有无线遥控、程控游动、多关节仿生推进等技术，还能搭载传感器，实现鱼缸内的水质监测、摄影摄像等功能。仿生鲸鲨的“出品方”是我国最早的航空航天动力研制企业——航天新光集团，而这并不是航天新光与海昌海洋公园的首次合作。早在2020年，双方就联合研发了“仿生江豚”，其不仅通过沉浸式体验的方式直观呈现了长江江豚的生存环境及其特殊性，更展现了人工智能时代的创新驱动力，使游客感受到海洋文化与高端科技的碰撞。

可以说，在海洋生物科技领域，海昌海洋公园已经跑出“加速度”，仿生鲸鲨这一首创级“新朋友”的入驻让海昌海洋公园在行业内拥有了极高的竞争壁垒和不可替代的稀缺属性。同时，仿生鲸鲨的亮相也是基于对珍稀水生生物的保护，这也是海昌海洋公园一直以来践行环境保护职责的真实写照。

此外，在虎年新春到来之前，海昌海洋公园还以“元宇宙”为主题，全球排名前列“虎鲸骑士团海洋NFT数字盲盒”。数字盲盒的诞生，既是海昌海洋公园探索Z世代喜好的大胆创新，也宣告着其倾力打造的“海洋元宇宙”一触即发，海昌海洋公园的“潮先锋”力量可见一斑。

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