文旅月报 | 十部门出台意见促进乡村民宿高质量发展,正值暑期夜经济持续走热

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年7月1日至7月31日

出品时间：2022年8月11日

引言 ：

7月，文化和旅游部办公厅于7日印发《关于将旅游专列业务纳入跨省旅游“熔断”机制统一管理的通知》。即日起，恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务；另有文化和旅游部等十部门日前印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，提出到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局。文旅新消费方面，国内排名前列魔幻主题乐园——“MAG环球魔幻世界”登陆云南。另有以沙县小吃卡通形象“吃货小队”为主题的沙县小吃文化主题乐园于7月15日正式开园。此外7月27日，同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》。数据显示，7月以来，同程旅行平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍，其中，“周末夜游”搜索量较高，较“日常夜游”搜索量增长超两成。

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文旅行业月度政策动态

恢复旅游专列纳入跨省旅游“熔断”机制管理，加大对文化和旅游企业金融支持

本月文旅行业的重磅政策集中在跨省旅游、乡村民宿、金融支持文化和旅游行业等方面。文化和旅游部办公厅于7月7日印发《关于将旅游专列业务纳入跨省旅游“熔断”机制统一管理的通知》。即日起，恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务。按照《文化和旅游部办公厅关于加强疫情防控 科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》（文旅发电〔2022〕113号）要求，将旅游专列业务纳入跨省旅游“熔断”机制统一管理。各地要严格执行《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第四版）》，压实企业主体责任，扎实做好旅游专列疫情防控工作。

7月19日，文化和旅游部等十部门日前印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，提出到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局，需求牵引供给、供给创造需求的平衡态势更为明显，更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，乡村民宿产品和服务质量、发展效益、带动作用全面提升，成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品。意见提出，完善规划布局，优化资源开发。将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划，与国民经济和社会发展规划、国土空间规划等相衔接，严守耕地和永久基本农田、生态保护红线，确保乡村民宿发展的协调性与可持续性。丰富文化内涵，加强产品建设。深入挖掘文化文物资源，充分展示地域特色文化，丰富乡村民宿文化内涵。

7月25日，中国人民银行、文化和旅游部印发《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》。《通知》强调，要切实改善对文化和旅游企业的金融服务，稳定从业人员队伍，促进文化和旅游行业尽快恢复发展，发挥文化和旅游行业在加快构建新发展格局、推动高质量发展中的重要作用，满足人民群众对美好生活的需要。鼓励各级文化和旅游行政部门加大对受疫情影响的企业提供贴息支持，发挥政府性融资担保体系在降低文化和旅游企业融资成本中的作用。《通知》要求，各级文化和旅游行政部门要发挥行业主管部门的优势，制定受疫情影响暂遇困难企业名单。人民银行及其分支机构会同各级文化和旅游行政部门，组织银行业金融机构了解企业融资需求，与名单中的企业对接。银行业金融机构要积极支持文化和旅游企业抵御疫情影响，通过创新产品等多种方式，完善对文化和旅游企业的信贷供给体系。《通知》提出，要进一步拓宽文化和旅游企业的融资渠道，加大对符合条件的文化和旅游企业发行债券的支持力度。探索建立文化和旅游企业资产及产品评估体系，支持盘活文化和旅游企业资产。鼓励采取多种措施稳定文化和旅游行业从业人员队伍，改善对文化和旅游行业从业人员的征信服务。《通知》强调，人民银行及其分支机构、中国银行间市场交易商协会、银行间市场清算所股份有限公司，各级文化和旅游行政部门要进一步提高责任感和紧迫感，加强沟通合作，创新工作方式，多措并举促进文化和旅游行业恢复发展。银行业金融机构要结合自身实际，创新金融服务方式，切实做好对文化和旅游企业的金融服务工作。

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文旅新消费动态

国内排名前列魔幻主题乐园登陆云南，暑期夜游报告出炉

7月，正值暑假之际，国内排名前列魔幻主题乐园——“MAG环球魔幻世界”登陆云南。该主题乐园位于昆明融创滇池后海，由云南齐学文化传播有限公司打造，斥资3000多万元，面积4500平方米，汇聚全球先进高科技多媒体互动娱乐项目，集创意文化、奇幻唯美与惊险刺激体验于一体的国内排名前列综合性室内乐园。“MAG环球魔幻世界”将于7月中旬正式对外营业，巨资打造的16个主题场景，分别是沉浸式7D魔幻剧场、 X-Rider动感影院、黑暗战车、悬空式飞行魔幻剧场、惊悚生化实验室、维亚特效拍照、夜光侏罗纪、水镜星河、花舞森林、亲子欢乐世界、魔幻星球 、魔幻电玩、淘金部落、泰迪熊魔法商店以及泰迪熊主题餐厅。

图1 MAG环球魔幻世界

另一个较为有特色的主题乐园也于7月开园营业了。7月15日，以沙县小吃卡通形象“吃货小队”为主题的沙县小吃文化主题乐园于正式开园。沙县小吃文化主题乐园以沙县小吃卡通形象“吃货小队”为主题，以宣传沙县小吃传统文化为内核打造的一座优质IP依托型主题乐园，沙县小吃文化主题乐园的建成与沙县小吃文化城配套形成“吃住行游娱购”全方位一体化的特色旅游体系。沙县小吃文化主题乐园项目建设面积共43000㎡，共有景观节点5处、安装游乐设施13处，包括各种结合沙县小吃IP形象设计的喷泉、滑滑梯、迷宫等。乐园整体以小吃主题故事为线索，互动设施为载体，打造一个集历史性、亲子性、体验性于一体的沉浸式“沙县小吃”主题乐园。乐园设置了亲子互动体验带，以沙县“沙溪”为原型设计的仿生溪流贯穿整个主题乐园，是乐园的较大亮点。

7月11日上午，华南国家植物园在广州揭牌成立。这是继北京国家植物园之后，我国设立的第二个国家植物园。华南国家植物园是目前世界上较大的南亚热带植物园，也是我国历史最悠久的植物学研究和植物保护机构之一，规划总面积319公顷，主要立足华南，进行全球热带亚热带地区的植物保育、科学研究和知识传播等工作。从热带雨林到高山植物、从奇花异果到沙漠植物，华南国家植物园迁地保育的植物超过17000种。在园内成功迁地保育的植物中，包括珍稀濒危植物643种，国家重点野生保护植物337种。目前，华南国家植物园已经成功实现了杜鹃红山茶、广东含笑、绣球茜等36种华南珍稀濒危植物的野外回归。未来3到5年还将建立华南国家植物迁地保护中心，使华南地区95%的珍稀濒危植物得到有效保护。

正值暑期旅游旺季，夜经济持续走热。7月27日，同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》。数据显示，7月以来，同程旅行平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍，其中，“周末夜游”搜索量较高，较“日常夜游”搜索量增长超两成。从用户关注区域来看，江苏省、湖北省、浙江省、广东省、海南省成为5个最关注景区夜游的省份。对不少有旅行需求的用户来说，白天“宅”酒店、商场，晚上夜游景区、城市成为暑期出行“标配”。《报告》显示，超过80%的用户认为，旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。从夜游人群偏好分析来看，“90后”“00后”已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。同程旅行平台数据显示，近一周的夜游景区类型中，主题公园以占比88%的特别优势成为优选，动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。2022年暑期夜间旅游消费活跃度较高的主要城市同样是拥有热门主题公园的城市，例如广州、武汉、西安、北京、苏州等。在景区游玩项目上，水上乐园、游船等项目受到了人们的青睐。

图2 同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》