一种说法 网红文旅局长“卷”来的流量 如何靠县域消费新业态变现

来源：北京青年报

雪冬

古风飘飘的四川甘孜州文旅局局长刘洪、化身“屈原”的湖南汨罗市文旅局局长李海波、扮演“白衣侠客”的湖北随州市文旅局局长解伟、演绎“森林的主人”的黑龙江塔河县文旅局局长都波……近期的网络热搜，被多地的网红文旅局长“霸榜”了，他们从幕后走到台前，使出浑身解数为自己所在县市代言。据悉，目前已有超过100位文旅局长在网上“卷”起来，一些还未出镜的文旅局长也被网友督促“出战”。

文旅局长“出圈”推介本地文化旅游资源，为所在县市“卷”来了关注和流量，吸引大量外地游客前往观光旅游，也成为今年全国两会上热议的话题。有专家认为，文旅官员通过网红直播营销当地旅游，短期内能够产生较大的“新奇感效应”，但从长远看，可持续的地区旅游发展取决于旅游吸引物的稀缺性、景区旅游服务水平以及景区所在地的经济社会整体发展水平。如果后一方面工作做得不好，网红文旅局长通过“出圈”“卷”来再多的流量，恐怕都是很难变现的。

故此，要提高景区旅游服务水平和地区经济社会发展水平，为县域旅游经济发展提供综合支撑，不但需要专业的管理运营团队精心打造完备有力的旅游服务体系，还要站在全面推进乡村振兴的高度，全力推动县域经济高质量发展。

《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（“中央一号文件”）强调，培育壮大县域富民产业，推进县域城乡融合发展。近年来，县域经济在中国经济格局中的地位和作用逐渐增强，发展县域经济已成为破解“三农”问题，实施乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环战略的重要抓手之一。全国1800多个县市产业建设方兴未艾，消费需求商业化前景广阔，可望打造成为当下促销费、扩内需的核心载体之一。

值得注意的是，今年中央一号文件论及“加快发展现代乡村服务业”时，明确提出全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务。这是中央一号文件首提“即时零售”，之所以尤为引人注目，是因为直接对应了当前即时零售新模式在县域快速增长，为县域经济贡献新增量的现实。

过去一年，多家科技企业竞相布局即时零售市场，完善即时配送网络，培养用户消费习惯，即时零售订单骤增。美团数据显示，今年春节期间，县城超市的即时零售订单同比增长71%，咖啡店订单同比增长124%。以网红文旅局长都波所代言的黑龙江塔河县为例，截至2月21日，近一个月“塔河”在大众点评、美团平台上的搜索量比去年同期增长112%，美团平台上塔河县整体旅游预订量环比增长66%，交易商户数增长56%，其中游客异地订单量环比增长60%。

县域经济中大力发展共同配送、即时零售等新模式新业态，有利于商店提高运营效率，降低运营成本，盘活县域实体经济，有利于创造本地就业岗位，引导市场主体和人才回归县域，更有利于丰富和扩大县域消费供给，激发本地消费潜力，打造更具活力的实体零售业态，形成“更快更好满足居民更多需求”的消费格局。从这个角度看，各地网红文旅局长下大力气“卷”来的流量，还需要大力发展县域消费新模式新业态，做强县域实体经济和消费盘面才能充分变现。