文旅月报 | 前三季度国内旅游总人次20.94亿,“轻户外+乡村游”

焦点研究院·文旅月报

报告期：2022年10月1日至10月31日

出品时间：2022年11月10日

引言 ：

10月，文化和旅游部发布2022年前三季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。其中，城镇居民国内旅游人次15.99亿，同比下降17.3%；农村居民国内旅游人次4.94亿，同比下降34.6%。文旅新消费方面，根据携程发布的《2022“温泉+赏秋“旅行指南》显示，本地和周边游仍成为今年赏秋旅行市场的主力军。其中，赏秋跟团游产品中，本地和周边用户的预订占比超过64%，一线城市的温泉酒店中，本地和周边用户群体的占比超过80%。

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文旅行业月度政策动态：国务院同意部分城市外资旅行社从事出境游业务，文旅部发布旅游景区文明引导工作指南

10月8日，国务院关于同意在天津、上海、海南、重庆暂时调整实施有关行政法规规定的批复：同意自10月8日起至2024年4月8日，在相关省市暂时调整实施《旅行社条例》、《民办非企业单位登记管理暂行条例》的有关规定，允许在上海、重庆设立并符合条件的外商投资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务；放宽外商捐资举办非营利性养老机构的民办非企业单位准入。

10月，据文化和旅游部网站消息：10月17日，文化和旅游部发布《旅游景区文明引导工作指南》《指南》提出：在景区入口、游客服务中心、交通换乘中心等游客集散地的显著位置，采用多种方式提醒旅游者文明旅游。景区宣传册、宣传单、宣传广告上印有文明游览提示信息。使用电子门禁系统的景区安排工作人员指导旅游者有序入园，防止被门禁设施夹伤。设立绿色通道或服务程序，帮助特殊群体顺利入园。

10月，文化和旅游部发布2022年前三季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年前三季度，国内旅游总人次20.94亿，比上年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。其中，城镇居民国内旅游人次15.99亿，同比下降17.3%；农村居民国内旅游人次4.94亿，同比下降34.6%。分季度看，一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%；三季度国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%。前三季度，国内旅游收入（旅游总消费）1.72万亿元，比上年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。其中，城镇居民出游消费1.42万亿元，同比下降25.8%；农村居民出游消费0.30万亿元，同比下降33.5%。

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文旅新消费动态：携程发布2022“温泉+赏秋”旅行指南，海岛搜索翻倍古镇搜索量增长超七成

10月，根据携程发布的《2022“温泉+赏秋“旅行指南》显示，本地和周边游仍成为今年赏秋旅行市场的主力军。其中，赏秋跟团游产品中，本地和周边用户的预订占比超过64%，一线城市的温泉酒店中，本地和周边用户群体的占比超过80%。值得注意的是，立秋以来，携程平台上关于赏秋和温泉的内容发布量同比大幅上涨，其中，温泉相关的内容发布量同比增长117%，赏秋相关的内容发布量同比增长97%。

携程数据显示，10月13日，华北、东北多个地区根据中央气象台的消息发布降温提醒，截至13日下午18时，携程平台上“温泉”关键词搜索指数较前一日增长超1倍。寒流之下，女性用户比男性用户的泡汤意愿更强。携程数据显示，今年国庆假期的温泉酒店预订中，女性用户的占比为55%，随着女性用户占据温泉旅行的决策主导，亲子家庭组团泡汤的趋势更加明显，超过42%的亲子家庭在国庆假期安排了泡汤之旅。从用户年龄结构来看，80后、90后用户累计占比接近80%。由此可见，温泉养生正在朝着年轻化的趋势迈进。据统计，随着泡汤需求的增长，全国十余省市的温泉酒店预订均价出现上涨，另有部分城市的温泉酒店预订均价出现回落。携程数据显示，10月10日至16日，上海温泉酒店预订均价从国庆假期同比增长17%，回落到同比增长4%；热门赏秋+温泉旅游目的地云南腾冲的温泉酒店预订均价较去年同期下降35%，舟山市温泉酒店预订均价同比下降22%，自9月中旬以来，舟山全市无新增疫情，适合海鲜爱好者前去打卡。

在以本地和周边旅游为主导的市场环境下，别具一格的主题房成为本地用户的心头好。携程平台数据显示，10月以来，包括亲子房、影音房在内的主题房产品中，本地用户预订占比相较去年均出现明显提升。其中，亲子房产品的本地订单占比相较去年同期增长近20%，客群结构从去年的异地为主变为本地为主。今年以来，携程平台上带有“亲子”标签的可预订房间数量同比增长两位数。随着亲子房产品覆盖面的拓宽，包括湖南省资兴市、山东省安丘市、湖北省十堰市、贵州省安顺市在内用户，也将在今年秋冬的本地旅游市场，首次体验到携程亲子房产品。与其他主题房相比，预订亲子房用户的性别差异对消费决策的影响尤为明显。携程数据显示，在预订亲子房的客群中，超过6成的用户为女性群体。与去年相比，男性用户在亲子房的预订占比均出现小幅提升。由此可见，男性用户在旅行决策过程中开始向家庭倾斜。

据去哪儿平台数据显示，进入十月以来，去哪儿平台上“赏秋”、“枫叶”、“徒步”、“骑行”等相关词汇搜索热度上升明显，赏秋主题旅行产品搜索量环比上月增长三倍以上。去哪儿平台数据显示，近一周（10.13-10.20）沿海地区海岛搜索量环比上月同期翻了一倍，古镇搜索量增长超七成。其中海岛景区中，广西北海涠洲岛、福建福州平潭岛、浙江舟山东极岛、福建霞浦四礵列岛等海岛热度位于前列。古镇景区中，陕西铜川陈炉古镇、重庆濯水古镇、浙江湖州南浔古镇较为热门。