15年的坚持,才有了今天的卡萨帝

撰文/蓝科技

疫情冲击下，家电行业承压前行，而卡萨帝却抓住机会，成为最有含金量的赢家：品牌成立以来，深耕高端领域15年，在高端排名前列的基础上，卡萨帝开始逐渐走向行业引领。

中怡康2020年第52周数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机分别以13.8%、14.2%的份额进入行业TOP3，卡萨帝冰吧、酒柜则分别以69.7%、91.9%的份额长期稳居行业排名前列。可以说，正是有了15年的坚持，才有了今年的卡萨帝，然而，这样的品牌成长速度，势必影响了原来的行业格局，动了别人的奶酪，甚至有知情人士判断：卡萨帝极有可能会遭遇友商的围攻，未来的舆论环境并不乐观。

2020年12月31日晚，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲以“长大以后”为主题，而卡萨帝也被冠名为“2021年时间的朋友”。这场演讲告诉人们，一个人的成长过程，实际上就是一个必须面向未来、面对不确定的过程。

卡萨帝做时间的朋友

《时间的朋友》演讲现场，大屏幕上呈现了一系列的用人名命名的创新技术。罗振宇在演讲中表示，这是他在卡萨帝的工厂看到的。在工厂里，震撼到他的不是工厂里高大上的设备、窗明几净的环境，而是这一系列的创新技术。

这种命名方式，也不禁让人们联想到了麦克斯韦方程、牛顿第二定律、伦琴射线等科学界的名词。实际上，他们也确实一脉相承，有着共同的特征。

在用户和技术驱动之下，卡萨帝成为行业的引领者和被模仿者。卡萨帝占据高端家电榜首的秘诀，是永远比别人快一步。

卡萨帝与时间做朋友，绝不是原地等待，而是与时间赛跑。从已经占据特别优势的高端赛道，到逐步实现换道超车，将优势进一步下探。

用品牌诠释“长大以后”的意义

在《逻辑思维》的公众号上，罗振宇在感谢卡萨帝成为2021“时间的朋友”时如是写道：不断追求品质生活的卡萨帝冰箱，于年末再次携手“时间的朋友”，在时间催生、万物生长的规律背后，新鲜成了时代的焦点。卡萨帝冰箱用新鲜凝驻时间，做时间的朋友，联袂罗振宇共同探讨“长大以后”的意义。

长大以后的卡萨帝能为用户带来什么，如何与时间与用户做朋友？

卡萨帝冰箱不仅可以读取家人的身体数据，订制健康食谱，还能通过智慧大屏在线购买食材，更能联动烹饪美食，智慧冰吧、酒柜营养配餐，而原本只能用于冷藏保鲜的冰箱，也成为未来智慧厨房的中心地带。

而用罗振宇2019年《时间的朋友》的关键词来说，7天保鲜只是卡萨帝冰箱的“基本盘”。其基于智慧厨房场景的新功能，才是卡萨帝“长大以后”的样子。

长大以后的烦恼：经常被模仿，从未被超越

“长大以后”的卡萨帝势如破竹。以2020年卡萨帝Q3的表现为例，两位数的高增长，冰洗空高端市场份额排名前列的客观数据呈现，也树立了其在高端市场特别引领的地位。

但“长大以后”的卡萨帝却经历着成长的烦恼：卡萨帝一战成名后，各项技术也成为各种品牌争相模仿的对象。从高仿、半仿到0模仿，可谓无所不用其极。

不过，一味的模仿只会东施效颦。对于没有掌握核心技术、吃透产品优势与精髓的品牌来说，这样的模仿动作，反而会折射出其在技术创新、研发投入等方面的不足。这种现象愈加突显模仿者创新力薄弱，卡萨帝成为别人眼中“拿来主义”较好的“黄埔军校”。

能学到皮毛粗浅地模仿设计，却无法学到技术与内涵，这是卡萨帝多年被模仿却从未被超越的心。

其最核心的场景化、生态化产品研发理念，令很多同行业难以望其项背。

做时间的朋友，就要跑赢时间。如今的卡萨帝早已去掉单纯的家电标签，而是形成了围绕衣、食、住、娱为中心的生态链，构筑了常人难以逾越的产业壁垒。

从诞生以来，卡萨帝累计获百余项国际大奖：德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中；多项产品VDE认证、德国先进认证机构TUV认证以及美国权威机构SIEMIC（信科）认证。对于卡萨帝来说，这是与时间做朋友，得到较好的馈赠。

有人故意诋毁卡萨帝，在论坛、贴吧及其他网络平台对卡萨帝极尽诋毁，然而却适得其反。消费者对卡萨帝的态度皆不会受外界影响。用户感知、产品所赋予的工匠精神，以及强大的落地应用能力，让模仿者甚至一直在“腹黑”卡萨帝的人黯然失色。

这才是时间的本色。卡萨帝的“用户思维”就像是打开了一扇产业转型升级的大门。对于卡萨帝来说，生而不凡在于不断自我升级、自我革命。

或许从诞生的那一刻起，它就带着改变世界的使命，也有着非凡的胸怀与格局，而不会在意对手的模仿与追赶。