文旅研报 | 搜索量暴涨7倍,背后是盼了三年的战“疫”曙光

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，不再对跨地区流动人员查验核酸检测证明和健康码，不再开展落地检，无症状、轻症可居家……

12月7日，交通运输部印发《客运场站和交通运输工具新冠肺炎疫情防控工作指南（第十版）》，就客运场站和交通运输工具常态化疫情防控要求和风险区内疫情防控要求进行了整合优化，实行“一业一表”，主要修订内容：结合高风险区划定新要求，取消了暂停高风险区内的客运场站运营及出入高风险区的客运服务等要求；删除了对跨区域出行人员查验核酸检测阴性证明、健康码和“落地检”有关要求……

12月13日0时起，为深入贯彻党中央、国务院关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施，科学精准做好防控工作的决策部署，根据国务院联防联控机制综合组有关要求，正式下线“通信行程卡”服务。“通信行程卡”短信、网页、微信小程序、支付宝小程序、 APP等查询渠道将同步下线。

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人生才几年，而疫情占了三年。

而如今战“疫”三年，终于盼来了曙光。在过去三年里收紧的出行限制，如今随着一条一条得优化政策，进一步得到放松，基本上梦回2019年以前。

对于文旅行业来说，不说这过去的三年，仅仅今年（2022年）一年，无疑是对行业影响最深、损害最大、持续时间最长的一年。

3月到5月，上海、北京两座大城先后局域、全域静态管理，国内大部分省市地区旅游活动按下暂停键……

5月到7月，文化和旅游部发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知》，为文旅行业迎来短暂曙光，各热门旅游城市迎来了旅行高峰期。

7月中旬后，疫情再次降至，国内大热旅游目的地再次因疫情陷入困境，直至今日，这些旅游目的地尚未再次迎来大热。

进入10月以后，国内多个省市先后陷入停滞状态和核酸、隔离之中，城市旅游目的地的发展更是无从提及，文旅企业的经营也无从对外。

而如今，“二十条”“新十条”的先后发布，为文旅产业复苏解除了外部限制；“取消跨省游熔断”等业内政策，为文旅产业复苏松绑了“手脚”；核酸检测、健康宝、“落地检”、行程卡等疫情特有产物一个接一个取消，为文旅产业复苏拉开了序幕。

各平台数据暴涨，旅游需求井喷而至

“新十条”发布后，包括携程、同程旅行、去哪儿、途牛旅游网、马蜂窝等在内的多家OTA平台机酒瞬时搜索量激增，访问热度不同程度暴涨，订单预定量也获得较大幅度增长。交通方面，机票、火车票等搜索量在不同平台均获得不同程度激增。

携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕（腊月二十五至除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

去哪儿数据显示，消息发布后，机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为三亚、成都、广州、上海、重庆、哈尔滨、长春，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。火车票搜索量增长5倍，热门目的地TOP5分别为成都、长沙、郑州、武汉和重庆。

同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。

驴妈妈平台数据显示，本周酒店及门票等旅游产品预订量环比上周同期增长四成，热门产品以冰雪主题、温泉、“避寒”度假等类型为主。

木鸟民宿发布《2023元旦假期民宿预订趋势报告》，元旦及春节旅游住宿市场复苏态势明显，预计2023年元旦假期民宿订单有望达到2022年元旦的1.5倍左右。据报告显示，随着跨区域流动逐渐放开，用户入住时长增加，跨省民宿订单升温迅速，上海、杭州、成都、长沙等地成为2023年元旦出游热门目的地前十名；“网红”一线城市表现出强劲吸引力；以上海迪士尼乐园、北京环球影城为代表的国内主题公园附近民宿元旦订单增长明显，近一周环比增长96%。此外，木鸟民宿平台数据显示，目前元旦假期的客单价已恢复至疫情前水平，以四木民宿为代表的高品质民宿订单恢复情况好于预期。

马蜂窝平台内海南、云南、福建等冬季热门长线旅游目的地搜索量大幅上涨。其中，“三亚度假”搜索热度上涨450%，“西双版纳攻略”上涨366%。瞬时访问热度涨幅最高的目的地前十分别为：三亚、西双版纳、长白山、杭州、北京、成都、澳门、厦门、大理、哈尔滨……

“新十条”再次燃起人们对旅游的热情，各平台关于旅游产品、旅游攻略的搜索量和预订量明显增长。旅游业的复苏是民心所向、大势所趋。

另外据了解，防疫“新十条”发布以后，股市也发生了巨变，旅游、航运、酒店等股票应声大涨。数据显示，自上周一以来，A股市场旅游板块涨幅已超过17%，成为行业板块涨幅前十。

元旦、春节或将成为承上启下重要拐点

虽目前伴随着“新十条”的发布，各行各业头顶上的紧箍咒已经松开。但是还没有迎来人们的出行高峰，先迎来的一大波的感染人群。

随着身边的人“阳”的越来越多了，别说带着家人出门游玩了，就连大街上的人也越来越少了，那么何时旅游业才能迎来曙光呢？

数据显示，人们对2023年的出行呈现乐观预期。截至12月7日上午12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。

目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。

随着元旦假期首日火车票于12月17日正式开售，元旦、春节返乡出游的热度再度攀升。据在线机酒平台的数据显示，元旦期间火车票搜索量月环比增长超10倍，火车票支付订单日环比增长15倍。

根据携程平台数据，元旦假期通知与新十条政策发出后，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍，“跨年”、“元旦出游”、“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值。

同时，由于各地对政策还需要一定的落实期，游客的出行信心完全恢复也需要周期，预计短期内将从旅行预订的角度看到市场逐步走强态势。

虽然复苏之路，艰辛且漫长。不过这也好理解，好比一个尘封三年已久的大机器，要重新开始用的时候，肯定需要磨合或者耗油。

结语：

三年“疫情”时光，终将成为过去式！虽然现在大家都或许在与病毒抗争，显然，这可能是我们要经历的最后一个寒冬了！随着旅游重回说走就走时代，相信大家在即将到来的2023年中都能去到自己想去的旅游目的地。