在中东非:海尔智家创牌发力,开启增长新方向

随着东南亚等海外成熟市场逐渐饱和，中东非市场正成为中国出海企业新的发展方向。中东非市场巨大的增长潜力，将成为众多出海企业未来增长的优质富矿。

作为中国最早出海创牌企业之一的海尔智家，早早抢滩市场，自98年进入中东非以来，深受用户喜爱，即使面临疫情等危机，2021海尔中东非依然实现了行业4倍速的增长。随着中东非市场潜力的释放，海尔智家正进一步升级该市场战略，实现持续增长。

12月16日，海尔智家在埃及召开了主题为“转型、引领、共赢”的区域年度战略发布会。来自埃及、沙特、阿联酋、肯尼亚、加纳、阿尔及利亚等中东和非洲地区近200位经销商和合作伙伴参加。会上海尔智家从品牌、产品、营销、服务、供应链五个维度发布了全面升级中东非市场的创牌战略，以及全球智家战略，坚定了与经销商共同将海尔高端品牌战略落地当地，并启动向场景品牌和生态品牌的转型战略方向。

随着海尔智家全球化战略的逐渐深入，中东非的市场的潜力逐渐凸显。此次大会，海尔智家提出五大升级，充分提升对中东非市场的重视与建设，深化三位一体的本土化战略。在品牌层面上，继续坚持多品牌战略，支持中东非市场创牌引领；在产品方面，将开发更多本土化产品，以满足当地用户需求；在营销与服务上也将继续加大投入，为用户创造更多触点的同时，同步提升品牌口碑；最后在供应链上，充分发布全球资源协调能力，并将建设中东非本土化供应链基地。

在战略升级下，相关重点市场分享了更为具体的规划。在海湾市场，海尔智家成立了独立的贸易公司，开创当地本土化创牌的元年；在北非，海尔智家继续加强本土化供应链，通过进一步扩建生产，不仅仅覆盖当地市场，也将辐射包括非洲、中东，乃至欧洲等市场。

随着品牌全球化布局的加深，智慧家庭战略也加速落地中东非。会上海尔智家发布了Haier Smart APP，可实现智能产品的互联互通；同时海尔智家宣布，到2022年，将在中东非市场推出包括智慧产品以及周边产品的全套智慧家电，以丰富的产品线和更多的智能产品带给消费者更好的选择。除了产品的投入，未来海尔智家将在埃及、沙特以及海湾地区开设更多的智慧家庭体验中心，并与合作伙伴一起，构建开放的智慧生态，实现共赢发展。

随着本土化战略与智慧家庭战略在全球的持续落地，海尔智家不断为用户提供美好生活解决方案，不断收获用户口碑，也将进一步增强海尔智家在海外市场的增长优势。