2022地产行业价值100公司评选圆满收官,26家企业斩获殊荣

2022年11月15日，由搜狐焦点联合焦点财经、焦点新媒体、焦点研究院共同发起的超级品牌季活动圆满结束，“2022地产行业价值100公司” （简称“价值100”）评选结果正式出炉！

评选结果显示，共有26家企业斩获殊荣。最终，13家企业获颁2022地产价值100公司“年度优质交付企业”，6家获颁2022地产价值100公司“年度价值品牌企业”，6家获颁2022地产价值100公司“年度卓越运营企业”，4家获颁2022地产价值100公司“年度创新传播品牌”。

本次活动在行业内获得了广泛反响。自活动启动以来，众多品牌房企踊跃参与，尤其是网络评选环节，票数你追我赶，竞争异常激烈。截至12月14日，网络票选总共获得了近11万投票。

四力破解企业品牌价值

为确保公平性、公正性、严谨性和权威性，经过多次讨论、碰撞，“价值100”在网友投票、专家评审、数据调研以及评审程序的基础上，设定出一套科学、严谨的评测模型，并据此评选出了最终的TOP级榜单。该评测模型将品牌价值分为运营力、交付力、品牌力、传播力四个部分。

在保交楼的背景下，“交付力”是长期主义的基石，也成了树立品牌形象的关键凭证。交付力综合考量交付面积、交付套数、交付城市和交付现场、交付品质等关键指标，碧桂园、绿地、金地、宝龙、金科、荣盛、建业、中骏、中南、龙光、中奥、大唐、海伦堡等13家代表房企，坚守责任和初心，不仅聚力做好“保交楼”，实现按时或提前交付，交付面积和套数位于行业前列，且以诚信交付、品质交付获得“年度优质交付企业”荣誉。

品牌是企业生命力的重要体现，也是大众之间的价值纽带。“品牌力”通过开放投票的方式，综合呈现房企在社会面上的美誉度和好感度，华润置地、万科、招商蛇口、卓越、金科、合生创展等企业在网络票选中的得票数遥遥领先，在品牌价值方面表现可见一斑，通过多渠道、多层面、多方式的品牌建设，升级品牌战略、发挥品牌整合效能、提升品牌竞争力。

“运营力”主要以房企在ESG领域及经营安全方面的表现为依据，最终卓越商企、龙湖、招商蛇口、新城和远洋等6个企业，凭借绿色低碳建设和迭代高品质新产品，提升产品核心竞争力，实现了社会价值与经营发展的“双赢”，在一众房企中脱颖而出，获得“年度卓越运营企业”荣誉。

在行业转轨背景下，品牌的打造和传播将成为决定企业未来发展的关键因素。“传播力”是通过微信公众号、抖音号、视频号等企业官方账号的活跃度、热度、垂直度等指标，综合企业的品牌传播能力及社会影响力。龙湖、世茂、世茂服务和泰禾等企业继续领跑行业，用与消费者产生共振的传播方式，扩大了企业的品牌辨识度及美誉度。

传递榜样力量，助力房企迈向新周期

一个以规模取胜的时代悄然落幕，“房住不炒”的定位，叠加行业进入深度调整期、模式转型期，房地产品牌价值正愈发凸显。在新形势下，对于运营力、交付力、品牌力和传播力等多维度内功的磨砺和强化，是优秀品牌企业高质量发展的重要保障。

作为房企与外部沟通的端口，品牌应该发挥其作用，打造客户信任的产品及品牌，让优势资源加速向品牌企业聚集，形成品牌合力，从而拥有为企业正向发声的拥趸，这是竞争者难以复制的资产。

越是艰难时刻，越能考验房企在市场的竞争力。当地产叙事转入“品牌赋能”语境，交付、深耕、服务、转型等声音此起彼伏。用数据和模型构建起对品牌的新评价体系，有助于企业透析品牌价值内涵，在“高能级、高信用、高品牌”的新三高时代敏锐捕捉发展机遇，调整企业战略，以品牌决胜2023。

百年大变局下，中国房地产业出现了前所未有的变化。行业出清与违约躺平纷至沓来，救市轮回与动能转换接踵而至，穿越行业新周期，纾困逻辑不断清晰、动作也愈发铿锵有力，房地产行业的复苏和稳健发展指日可待。

在迷雾中寻找真知，在低谷中锤炼能力。站在行业的拐点，由搜狐焦点联合焦点财经、焦点新媒体、焦点研究院共同发起的“价值100”超级品牌季，希望通过奖发现行业标杆，传递榜样力量，将帮助房企迈向一个新的周期，迎接崭新的明天！