HOME家饰界 | 中国5000亿的大睡眠市场,将是谁的天下?

长夜漫漫，寤寐思服，求之不得，辗转反侧。于是失眠的人们睡前喝杯牛奶、点燃香薰蜡烛、戴上蒸汽眼罩、枕着上万元的乳胶枕按摩头部、打开助眠小夜曲……如此不遗余力地寻找着一夜好睡眠的方法。中国睡眠研究会相关数据显示，2021年中国有超过3亿人存在睡眠障碍，相比于10年前，人们的入睡时长少了近1.5个小时，大部分职场人士都会有睡眠不足的现象。

当睡眠变成一种奢侈，也就有了商机无限，意味着睡眠经济的兴起。中国广义上的睡眠市场已达到千亿以上规模。据国家企业信用信息公示系统查询统计，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业，其中约18%的企业成立在1年以内，52%的企业成立在1-5年之间，近5年来睡眠经济相关企业年度注册量呈整体上升趋势。今年7月，林氏木业召开2022林氏木业新睡眠经济发布会，正式宣布进军睡眠赛道。数据已经很直观地表明，无数个夜不能寐的夜晚正催生出一片睡眠经济的蓝海。据HOME+家饰界家居研究中心数据显示，2021年中国睡眠产业的市场规模已超过4000亿元，预计2022年将超过5000亿元。

国家统计局数据显示， 2021年软体家具累计产量为8566.44万件，同比增长25.25%；2022年中国软体家具累计产量将保持增长趋势，预计约9637.25万件。而在软体家具中，与睡眠直接相关的床垫行业也进入发展的“快车道”。近几年，虽然受到疫情等因素的影响，中国床垫行业仍然维持增长态势，大自然床垫、喜临门、慕思、顾家、梦百合等头部品牌受到业界关注。

头部企业整合动作频频，资本入局加速行业分化，原有秩序开始崩塌，行业新格局开始显现，更多消费者将具有品牌床垫的消费能力，软体家具市场有望迎来消费升级。伴随渗透率提升，床垫需求未来潜力巨大，哪些头部企业将继续领跑软体家具行业呢？

【生态睡眠，健康护脊】

随着健康睡眠理念的逐步深入人心，消费者对睡眠质量和健康的追求越来越高，对床垫的需求从关注耐用性向舒适性、护脊、健康环保转变，承托性更佳、更加顺应人体生理结构特点的护脊床垫产品越来越受到消费者青睐，各种类型的床垫相应亦层出不穷。以大自然床垫为代表的生态护脊睡眠床垫关注度越来越高，生态、护脊的特点适应了消费者对健康与舒适性的需求。

在生态睡眠领域，大自然床垫独占鳌头。大自然床垫是植物纤维弹性材料行业的开创者和领导者，是行业内规模较大的植物床垫生产制造企业，在国内率先引入植物纤维弹性材料应用与睡眠环境人机工程领域的科学研究，凭借较强的研发能力被评为省级企业技术研究中心，以其行业领导地位成为国家标准《软体家具棕纤维弹性床垫》、行业标准《床垫用纤维丝》的主导起草者，自主研发了高自动化植物纤维弹性材料生产线。大自然床垫其秉承中车工匠精神和“天然、健康、安全、环保”的理念，运用国际先进的植物纤维成型技术，结合独创的“三段式”睡眠理论，运用空气动力学原理，使卷曲山棕纤维成三维空间网状阵列式结构，历经25000次耐久性试验，40多道工序，以此保证了大自然床垫具有优秀的静音效果、优良的透气性、良好的透水性以及良好的软硬度，守护着数以千万的国人健康睡眠，已成为植物纤维软体家具行业高端品牌的领航者。

而在7月，家具头部企业林氏木业召开新睡眠经济发布会，宣布“走天然之路”，推出了竹本床垫。据悉，林氏木业应用到床垫上的可纺型原生竹纤维，在技术上创新突破，既保持了绿竹的原生结构，又维持了原生的天然特性，为消费者营造更健康和长效的睡眠体验。

【零售数字化、信息化建设】

床垫头部企业纷纷筹划全球化战略规划全面布局，全面跟进和落地数字化建设，信息化建设取得重大进展。

顾家家居持续加大数字化、信息化建设，在数字化流量运营方面取得积极效果，其中，主控流量上实现精准引流，获客成本降低；官方抖音以多账号矩阵、多样化内容的直播形式，打造家居行业线索获取＋直播的标杆。在数字化能力建设方面取得良好进展，数字化工具在终端的应用越来越频繁，终端人员使用企业微信，经销商仓储信息化，应用产品3D扫描技术建模、3D数字棚拍技术，创建顾店长视频号，培训宝、设计圈赋能终端店长、导购、设计师。

梦百合落地并启用客户数据平台，在消费群体洞察、品牌营销内容投放、消费者深度运营层面有了数据支撑。此外，海外网络专线升级，保障了信息系统的稳定，实现了全球互联互通，完善了全球域的统一管理，构建了全球信息化战略基础及远程监控、远程监视通道，提升了公司各套系统运行的稳定性和安全性，为公司各项业务在对应业务系统上平稳运行保驾护航。

【布局智慧睡眠领域研发】

时至今日，物联网、云计算、人工智能等新兴技术的广泛应用，“健康智能睡眠”也日渐成为行业发展的新高地。置身其中的企业，只有顺应伴随科技发展带来的无法逆转的行业升级浪潮，才能在这片广阔的蓝海市场有所作为。

在这场巨大变革之下，喜临门率先按下加速键，通过积极推动数字化转型,深化睡眠产业智慧升级趋势,完成从“制造”向“智造”的转变，全面满足用户健康睡眠体验。喜临门成功推出智能深睡床垫Smart 1、抗菌防螨床垫M26等集成世界先进专利技术的产品，持续为用户提供系统性深睡解决方案。

慕思以AI科技为核心，研发出第八代智能健康睡眠系统。这款床垫的功能塑造不局限于睡眠活动本身，还涉及到健康管理、睡眠环境控制等。其可实时检测用户睡眠状态，适时适当输出特定脉冲磁场抑制神经兴奋、无创干预促进睡眠启动，从而减轻用户对药物的依赖、改善睡眠质量、减少失眠复发率。

据悉，智能床垫可以分析用户的睡姿、体感，可以开启“场景化”助眠功能，将用户的睡眠数据上传云端数据库，用来进行交叉分析，以更好地实现用户的个性化支撑需求，具有实时监测、智能控制、数据同步、睡眠评估、睡眠报告等多种功能。

【软体家具一体化趋势愈发明显】

成套家具、家居一体化将成为未来软体家具行业重要的发展趋势。未来软体家具生产企业需不断丰富自身的产品品类和服务功能，从单纯提供产品向提供家居一体化服务方向转变，以满足消费者需求，提高市场竞争优势。

目前，90后、00后主流消费群体已崛起，家居消费偏好悄然改变，加之部分头部企业的崛起，软体家具市场也正在孕育变局。消费者对软体家具产品的要求将越来越高，企业唯有在行业大整合期勇敢地进行“变法图强”，构建高质量的经营体系，才会在最寒冷的“冬天”孕育最茁壮的生命力，等待那并不遥远的春天。